群邑联合行业翘楚破局数字行业难题

群邑中国(GroupM)今日正式宣布启动“品牌安全倡议行动”，联合行业翘楚，推动建设更加安全和诚信的数字广告环境。该计划已经吸引了欧莱雅、雀巢、玛氏、箭牌、梅赛德斯-奔驰、捷豹路虎、华为、荣耀、壳牌喜力、葛兰素史克、高露洁、黑人牙膏等知名广告主；腾讯、爱奇艺、优酷及芒果TV等优质媒体平台；RTBAsia, 秒针系统，AdMaster等领先的第三方数字广告监测技术公司；以及中国媒体评估委员会 (CMAC) 等数字营销生态链的各方参与者加入。该项目将继续对优秀的行业变革者开放。这开创了行业多方为品牌安全合作的先河，在生态链所有环节的共同努力下，为中国数字营销行业带来实质的变革，让生态圈良性健康发展。

在过去的一年中，群邑在全球范围内推出各项推动品牌安全的举措，致力于解决广告可见度、广告欺诈和网络语境下品牌安全等复杂而又重要的行业难题，关注广告投放的四大主要领域：广告被看到、被真实的人看到、展现在安全的环境下、被目标受众看到。

群邑认为在中国的品牌安全领域，虚假流量是亟需解决的问题，这关系到行业诚信和广告主的投资信心。要解决虚假流量问题，首先需要有行业共识，统一测量方法和标准，这也是“品牌安全倡议行动”项目在推进的首要工作：由中国媒体评估委员会 (CMAC)对第三方数字广告监测技术公司进行评估和认证，确保技术公司有能力开展虚假流量测量工作，测量过程和结果能够获得各方的接受与认可，多方协力通过技术手段最大限度减少虚假流量，共建品牌安全环境。

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“相较广告可见度、网络语境下品牌安全等行业难题，虚假流量是诚信问题，这是当下最需要解决的核心痛点。” 群邑中国CEO、WPP中国CEO徐俊表示，“群邑一直以来致力于为我们的客户获取更安全优质的广告资源，我相信‘品牌安全倡议行动’会推动建设更加安全和诚信的数字营销环境，最终使所有的品牌广告主受益，进而促进行业健康稳定发展。”

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“中国已成为全球最大的数字广告市场之一，” 作为CMAC的重要发起者与推动者，中国广告协会互动广告分会秘书长陈永指出，“该举措是各方联合行动，为数字广告行业带来实质性的建树和改革。中国市场有其独有的挑战，主要在媒体测量和各方达成共识的行业标准建立上。我们期待与众多优秀的行业参与者携手，引入群邑在品牌安全领域的全球经验，让中国的数字广告市场越来越充满活力。”

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欧莱雅中国首席执行官Stephane Rinderknech表示：“中国正经历着在数字领域前所未有的变革，营造优质健康的数字广告环境，就是营造广告主、代理商、消费者以及相关政府部门之间的互相了解与信任，向社会传递惠及公众的正能量。”

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雀巢中国有限公司媒介总监杨琢说：“数字媒体方兴未艾，充满机遇。我们乐意与各方伙伴合作，建立标准、优化测量方法、加强供应链诚信。对品牌而言，这将降低风险，确保广告预算有效投放到优质的广告位上。对媒体平台来说，如果能够被公平的测量和验证，能够被证明是安全的，他们将会赢得更多品牌的信任。”

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爱奇艺销售副总裁陈潇表示：“我们非常认同群邑坚持的品牌安全理念。作为全国最大的视频媒体平台之一，完善视频广告监测和价值评估的标准规范，为广告主提供有效的、安全的环境，我们责无旁贷。相信该项目将为数字行业注入一剂强心剂，保护和推进行业的发展。”

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优酷全国销售运营中心总经理谈岩嵩说：“作为视频行业领先者之一，优酷一直以来也非常重视对广告主品牌安全的保障。我们期盼在群邑、CMAC及业界各方的共同参与下，建立更合理的监测与评估标准、推动行业共识的达成。”

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群邑是全球顶尖的媒体投资管理集团，是业内领先的传立、尚扬、竞立和迈势等媒介代理公司，以及专注于受众购买的媒体技术公司邑策的母公司，群邑的根本宗旨是最大限度地提升旗下媒介代理公司的综合实力，以母公司和协作者的角色，增强其包括媒介购买、内容创作、体育行销、数字媒体、财务及专业媒介工具开发等业务能力上的表现，始终致力于为客户及其他利益相关者打造市场优势。群邑是WPP集团的一员，并与WPP的数据投资管理集团凯度展开日益密切的合作。群邑与凯度在WPP集团的营收中占50%以上的份额。