大反转？？刚刚，老干妈，刚刚摊牌了！！
The following article is from 财经要参 Author 要参君
来源：财经要参（mofzpy)
一
关公战秦琼！
孙悟空对决奥特曼！
老干妈硬杠腾讯！
2020年真是魔幻的一年，卖辣椒酱的老干妈，居然能和搞互联网的腾讯，对簿公堂！
刚刚，中国裁判文书网一则裁定书曝光， 腾讯把老干妈给告了，理由是老干妈拖欠了1000多万的广告费未支付，腾讯被迫依法起诉，申请冻结老干妈相应资产。
而法院支持了腾讯的诉求，老干妈旗下价值1624万的财产已被冻结。
腾讯回应称，双方在2019年3月签署了推广合作协议，腾讯已依约履行相关义务，但面对多次催收，老干妈分文不付。
更诡异的是，老干妈负责人刚刚回应：并没有与腾讯有任何的合作，关于此事老干妈公司认为，腾讯公司被骗了！
从来没有与腾讯有任何的合作，可是，腾讯QQ飞车手游里那些老干妈的广告，究竟是怎么回事？
互联网是有记忆的，2019年，老干妈曾冠名腾讯旗下《QQ飞车》，当时就有分析，电竞用户群以年轻人为主，一向很少做营销的老干妈合作《QQ飞车》，意在为品牌加上年轻标签，挖掘年轻用户群。
按照老干妈这个逻辑，只能有两个结论：要不，就是闹灵异事件了；要不，就是腾讯一些员工脑壳瓦特了。
第一个，闹灵异事件，当然不可能，想想吧，老干妈又不是王母娘娘，总不会有什么狐仙灵鬼，愿意给它免费打工吧？
第二个，6月20日老干妈就报案了，期间，腾讯肯定知道老干妈这番说辞，如果真是员工搞错了，作为上市公司，怎么会为了这区区1600万，去伤害自家企业形象？
所以说，这事，用我个人的常识来判断，老干妈全责！
当然，还有人说，老干妈不付腾讯广告费，是因为广告效果不理想，投钱投亏了，不付钱很正常。
这种说法就更扯淡了。
要知道，两个企业签合同后，那合同就成了一个法律契约，不管效果如何，那都是一个愿打、一个愿挨的事，单方面违约，那就是诚信问题。
一个大型企业的诚信，那可是无价之宝啊，为了1600万弃之如敝履，于法上说是流氓，于理上说更是无知！
一个年销售50亿元的企业，把自己搞得如此不堪，我们不禁要问：老干妈究竟是怎么了？！
二
说起老干妈，中国人不会陌生，这家辣酱企业，不管是在中国，还是国外，都堪称神话般的存在。
1996年陶华碧借用贵州云关村村委会的两间房子，创办了这家叫“老干妈”的辣椒酱加工厂，从白手起家到日产230万瓶辣酱，可谓中国快消品市场的一个神话。
特别是近几年老干妈在国外备受追捧，在国外被译作“LaoGanMa”还登上了奢侈品折扣网站Gilt，并被誉为全球最顶级的辣酱。
在国外网友说，“当你和中国女人结婚的时候，等于娶两个女人：你的未婚妻和陶华碧”。老干妈也因此被称为是用舌尖征服了世界人民。
不上市，不融资，不做推销，不打广告，没有促销，坐在家门口，经销商就来抢货。此前，老干妈之所以能够打遍天下无敌手，主要得益于三大“辣”招。
第一，好吃的味道。老干妈的主打产品是风味豆豉和鸡油辣椒，数十年如一日，从没变过其独特的味道和品质。
为了保持口味，老干妈此前用的一直都是贵州辣椒，主产地在遵义。陶华碧遵循现货现款，从不欠款。给她的辣椒，全部要剪蒂，一只只剪，这样拣剪过的辣椒，再分装，就没有杂质了。这点，其他企业想学也学不来。
第二，独特的品牌。这一点上，老干妈和格里有点像，一个是陶华碧，一个是董明珠，都是企业当家人出来给产品代言。
老干妈更是直接把陶华碧的头像印在辣酱瓶上，用一个丈夫去世早，独自一人带两个孩子，白手起家创业，执拗又可爱的老太太形象，在吃货的心智里，烙上了老干妈忠诚勤勉、货真价实的品牌形象。
第三，良心的价格。老干妈稳住了一个合适的价格，竞争对手根本杀不进来
每个市场都有最肥美的领域，而调味品市场毫无疑问最肥美的领域在于7-10元之间。
老干妈的主要规格为210g和280g，其中210g规格锁定8元左右价位，280g占据9元左右价位，这就等于变相压制住了所有竞争对手。
三
然而，花无百日好，成也萧何败也萧何。
在业内人士看来，这一次，老干妈陷入合同纠纷之中，表面原因是老干妈与合作方产生分歧所致，但背后反映出老干妈内部管理出现了问题。
说白了，就是：与所有“创一代”一样，老干妈正在面临一个家族企业的接班大考。
众所周知，老干妈是一家十足的家族企业。正是因为“家族企业”这个独特的身份，老干妈在诸多方面都显得与众不同。
对于家族企业优势，陶华碧一直豪不讳言、信心很足：
“谈到家族企业，外界不看好，我不那样看，没有家族企业，企业是赚不到的。不是一家人，就容易各是各的心，同是一条心，企业才能做大。”
“我觉得家族企业挺好，老干妈只有作为家族企业才能发展得好，我们就是家族企业。”
2014年6月以来，陶华碧因为年事已高，逐渐将公司交给自己的儿子来打理，李妙行持股51%，李贵山持股49%。这也意味着老干妈进入了“后陶华碧时代”。
两个儿子分工明确：李妙行主内，李贵山主外。
目前，李妙行已全面掌管老干妈的辣椒王国，接管了各处分公司和春梅酿造厂。而李贵山旗下资产众多，涉及酒店、地产、投资等多个领域。
陶华碧当时倒是悠游自在，可以坐着那辆拉风的“贵A8888”限量版劳斯莱斯去打“捉鸡”（贵州的一种麻将玩法）了。
可老干妈却变得动荡不安。
就是在陶华碧退出公司后的这几年，民众对“老干妈”的评价第一次出现了不小的波澜。关于味道变了、份量变小了、包装不严实、漏油等一些列不好的评价都是从这个时候开始的。
更有甚者，去年8月，老干妈厂区更是先后两次失火，虽然没有人员伤亡，但也某种程度上折射出，没有陶华碧的老干妈，管理上存在诸多漏洞。
虽然面对业绩下滑，2019年，陶华碧再次回归，但陶华碧的岁数在那里，精力在那里，可以想见，大部分的事，还是儿子在拍板。
现在，随着老干妈拖欠腾讯广告费等多个合同纠纷，接踵而来，更让业界怀疑，老干妈此前的家族企业优势，已经开始成了反噬自身的最大敌人！
要知道，从古至今。家族企业在生命周期上有着“富不过三代”的延续规律。
在中国，家族企业更有“富不过三代”之说。中国家族式私营企业的寿命很短，能够持续发展下去的并不多：
家族企业的平均寿命为24年，恰好与企业创始人的平均工作年限相同；
有30%的家族企业可以传到第二代手中，其中有不到2/3的企业能够传到第三代，后者中大约13%的企业能够传出第三代。
比如，当年任正非为了改善华为的管理，整整花了40亿元，向IBM学艺，历时五年，这才练成了一身天下无敌的企业管理模式，这也正是支撑华为登上世界通讯科技巅峰的关键因素。
去年以来，马云、刘强东等人，也纷纷把企业交给职业管理人，自己则开始脱离管理一线，淡出企业，以推动企业代际传承，使之成为离得开创始人的百年老店，
而从今天的老干妈和腾讯的诉讼中，我们不禁要问：没有经过现代管理方法洗礼的老干妈，靠直系亲属结伴，能否打破家族企业“富不过三代”的规律，顺利剪掉与创始人的脐带，完成惊险一跃？
“后陶华碧时代”，老干妈不再如当年那般勇猛无敌。挑战者纷至沓来，“破局者”出现或许只是时间问题。
时间不允许老干妈再误判战略大势了！
四
这真是一个令人激动的年代，无数的机会令人心动，一个伟大品牌往往在一瞬间便打造而成；这也是一个冒险的年代，未知的的风险又令每一个人不寒而畏。
微软的比尔·盖茨也说：“微软离破产永远只有18个月。”
海尔的张瑞敏总是说：“每天的心情都是如履薄冰，如临深渊。”
联想的柳传志也说：“你一打盹，对手的机会就来了。”
在这样一个其兴也勃、其亡也忽的江湖里，每个企业家，必须时刻战战兢兢、如履薄冰，必须集中所有时间和精力，去辨析各种敏感信号，去洞察战略大势。
特别是在中国制造业告别粗放式发展，向附加值更高的产业链高端攀升时，战略思考和把握能力显得越来越重要。向前一步是幸福，退后一步是黄昏，关键处行差还是走对，靠的，就是企业家的战略思考和把握。
凡所过往，皆为序章！
加油！！
要想走的快，就一个人走；
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