独立出版：悬疑推理小说出版新路

如同爱情小说一样（很多写爱情小说的作家通过自助出版获得百万收益），推理小说的特性使其适合通过自助出版实现作品出版。

马克·道森：自助出版年收入可达六位数

创作了约翰·米尔顿、贝纳克斯·罗斯和索霍·诺伊尔系列探案小说的英国畅销书作家马克·道森在利用自助出版平台出版作品之前曾是一个挣扎求生的作家。使用自助出版平台后，为了更好地推广自己的书，他采用了一系列堪称“杀手级”的营销策略。现在，他每年的收入可达到六位数，此外，他还在社交网站以及其他在线课堂上开设了帮助新人作家通过自助出版赚钱的课程。

道森：每年平均自助出版五本书

2002年，麦克米伦出版公司（以下简称麦克米伦） 出版了道森的两部小说The Art of Falling Apart 和Subpoena Colada 。道森说，与麦克米伦的合作很顺利，但他指出，一旦这些书被出版，出版商本身是不会积极营销以吸引新的读者了。对此，道森表示“我自己做了很多促销活动， 但分给他们（出版商） 90％的版权费并不在我最初的计划里”。道森得出的结论是，传统的出版模式“即使不是完全过时了，也从根本上存在缺”。他甚至因为这样的模式，曾放弃了成为作家的理想。直到Kindle出现，他又重燃希望。“直到Kindle出现我才重新开始写作，在2011年和2012年自助出版了两本书。” 道森说， “开始我写得很慢，因为我并没有真正意识到自己在做什么，但是我可以看到我的作品吸引了越来越多的读者，也有越来越多的评论，这激励了我越写越快。” 到2014年，“一切趋于稳定了。” 道森说，他全心投入写作，现在每年平均自助出版五本书。“越多越好，但其实我认为每年两本书足以确立自己的位置，如果你创作一个系列，你的作品会更有优势。” 他说。

为自己的作品做营销

与其他类型的作家一样，推理小说家如果要实现自助出版，就需要积极营销。

克兰普顿纪实犯罪系列等多本图书的作家彼得·巴特拉姆致力于建立读者群体和读者数据库。“营销人员说要通过‘赢得客户’来获得市场份额，” 巴特拉姆说，“你必须知道你的粉丝是谁，最好的方式就是建立一个读者数据库。与他们保持联系，为他们提供常规赠品，如免费短篇小说和相关文章、小竞赛等。这一切的目的都是给读者一些他们喜欢的东西。”

在传统出版社出版了八部推理小说的作家萨莉·斯派丁，独立出版了第九本小说Cuttothe Bone。她意识到作为一个自助出版的作家，获得成功就意味着要精力充沛地面对数字和社会。她定期更新着个人网站、Facebook 和Twitter。并且，斯派丁还发现有必要“出门看图书展览和其他有机会展示你的作品的活动，如果你像我一样享受这个过程，还可以举办研讨会和讲座”。

曾在20世纪80年代通过传统方式出版过作品的迈克尔·帕克现在也成为了自助出版人，他说这个过程帮助他了解到了促销、营销和建立邮件列表对作者成功的重要性。“我意识到我的发行商根本没有为我的作品做进行推广” 帕克说。“当我的作品即将出版时，他们才在宣传册中加入了我的作品，而且我的大部分精装书都进了图书馆。”

缩短出版周期

许多创作推理小说，尤其是出版系列作品的作者热衷于自助出版的原因是，通过这种方式他们不会受到传统出版方式中那些限制。“在传统模式中，你将手稿提交给代理商，他们需要几周甚至几个月的时间来处理。” 资深出版人文森特桑德利说， “代理商们把手稿交给大出版商，告诉你出版社花了一年的时间开发你的作品，但当书出版的时候，他们就消失了。”他还谈到了自助出版人收益更多， “在这里， 我的作品变成了数以万计的电子书，突然之间我就通过它们取得了真实的收益，而不用在垄断出版模式渺茫的机会中不断挣扎。” 不过这种高效的周转让人愉快的同时，一些作者可能会发现它是有难度的，因为他们不能在完成一部作品后简单地放弃已经创作的内容而继续下一次创作。道森说，没有准备好续集是他最初开始进行自助出版时犯的最大错误。“我记得在一个周末之后检查免费开放内容的情况，发现我的作品有5万次下载量。” 道森说： “那是5万个可能阅读和购买下一本书的读者——问题是，我没有下一本书给他们读，而且还没来得及建立邮件列表，所以除了他们主动在亚马逊上查找我之外，我没有其他办法和他们联系。”

艺术家兼推销员

为了保持一直有作品能够出版，同时满足不断渴求新作品的读者，独立犯罪文学的创作者们必须习惯每天写作。也许这听起来就像是美梦成真了，甚至可能意味着每天不需要站着也能获得收入，但要做到往往不容易。自助出版者保持日常写作有困难的一部分原因是，他们必须在创作的同时进行营销，或至少与他们的粉丝保持联系。2012年开始自助出版的推理小说作者萨拉罗斯特发现这是一个正常的现象。她表示一个独立作家要能够在创作小说的作家和推销产品的推销员两种身份之间自如转换， “这两者的工作完全不同，独立作家必须真正乐于接受自助出版过程中所要承担的这两个角色。”

推理小说作家克里斯·西姆斯说写作对于自助出版作家“只是一半的斗争”。“宣传和广告是另外的50%， ” 他说，“它们和写作一样耗费时间。”

让读者参与创作

营销不仅包括推广和广告，也应该让读者参与创作的过程。道森已经组建了由数百名读者参与的小组，他们可以提前获得他的作品， 他还鼓励读者提供反馈建议。“试读团队可能偶尔帮我弥补疏漏或纠正错误的内容。” 让读者加入创作过程，使他们能够对作品有所贡献， 这样可以提高作者的吸引力。“我把读者融入创作过程中，我把读者的名字列在作品内。” 推理小说作者西蒙·伍德说道， “我与他们分享我的想法， 他们参与封面设计、起标题，他们还用自己的资格帮我进行调研。在出版作品时，这些读者的存在是非常宝贵的。”

文章来源：美国《出版商周刊》（Publishers Weekly）

文：Nicole Audrey Spector

编译：Ashley