一带一路 | 放眼看出版：“成长型”的西亚、南亚数字市场

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昨天，国际君的“一带一路”出版专题介绍了近邻新加坡、马来西亚、泰国的出版市场情况。

今天，我们将延续这趟旅行，将视野投向西亚、南亚地区，关注阿联酋、沙特阿拉伯、以及印度的实体及数字出版市场，并进一步了解他们的国民文化及教育发展。

阿联酋

重视国民文化教育

阿联酋是一个文化环境多元化的国家，其国土面积为83600平方公里，人口916万人。40年前，阿联酋国民文化程度相对较低，经过多年全民素质教育的改善后，国民文化程度显著提高。阿联酋在教育、社会及经济方面产生的巨大收益， 促使人们对本国图书产品的需求日益增加，特别是阿拉伯语图书。另外，为了缩短与出版业发达国家的差距，阿联酋政府近年来非常重视阅读文化的推广。

在过去十年，小型出版企业在阿联酋如雨后春笋般涌现，产生这一现象的原因是新兴作家、插画家以及创意产业人士的需求不断增长。在此过程中，阿联酋出版业不断发展，逐渐成为西亚地区出版贸易的中心。英语是继阿拉伯语之后的当地第二官方语言。阿联酋图书市场中，进口英语读物的市场占比约为35%至65%。这也反映了阿联酋民族、语言多元化的特点。而各项经济指标均表明阿联酋出版业正在快速发展。

据阿联酋出版商协会发布的2016年产业报告， 阿联酋有150家大型书店及149 家出版社，其中87家位于迪拜，39家位于阿布扎比。70%的出版社的销售收入来自书展与教育机构直销。图书进口是阿联酋出版业快速发展的重要驱动力。2016年阿联酋进口图书及相关文化产品总值为1.26亿美元，主要进口渠道是英国与美国。其中48%为非教材类图书，总值约为0.58亿美元。在出口方面， 2016年阿联酋图书出口总额近4000万美元，主要出口国家为英国、美国以及周边邻国。

阿联酋非常重视素质教育，2016年政府采购的进口教材总值占进口图书总值的54%，约为0.67亿美元。其中61%的进口教材是自然科学类以及学术类。另外，阿联酋39%的教材由本土出版商出版。阿联酋两大书展对于其出版业非常重要，在图书销售方面扮演着重要角色。阿布扎比书展与沙迦书展带来的图书销售收入约占全年图书总收入的四分之一，其中沙迦书展占17%，约为3600万美元，而阿布扎比书展占4%，约为900万美元。

在数字出版方面，阿联酋的发展速度相对较慢。67%的图书为纸质书，余下33%的图书以数字与纸质两种形式同时出版。导致数字市场发展缓慢的原因很多，主要原因是消费者对电子商务网站缺乏信任，阿联酋出版商对数字市场缺乏兴趣。而且阿联酋图书电商销售的阿拉伯语图书仅占21%，余下79%的图书为其他语种。此外，在图书印刷方面，阿联酋62%的图书由本国印刷，11%由中国印刷。

沙特阿拉伯

积极推进数字化转型

沙特阿拉伯是最大的阿拉伯图书市场。据国际出版商协会2016年8月发布的数据，沙特图书及相关文化产品的出口总额为2500万美元，进口总额为1.25亿美元。出版传媒产业为沙特经济注入了35亿美元的产值,占沙特GDP的0.5%。

据沙特官方统计，出版传媒领域从业者人数为32,902人，仅占沙特劳动力总数的0.3%。2014 年沙特出版物总数为2387种，主要为宗教与社会科学类。此外， 沙特仅在进出口商品上征收增值税，目前图书产品免收增值税。

据沙特商业咨询机构TAHSEEN近期发布的数据，2017年沙特出版传媒产业的收入预计小幅上涨，增至36亿美元。沙特图书、报纸及相关文化产品在国内的零售收入预计达到35.3亿美元，出口总额预计达到2720万美元。

沙特人对阅读非常喜爱。据TAHSEEN统计，国内儿童与成年人平均每日阅读时间超过一小时，约有29.5%的沙特民众每年会阅读两至三本纸质版图书，33.7%的人平均每年阅读一本电子书。另外，沙特民众每月在图书报纸等读物上的开支平均为100至300 里亚尔。

此外，虽然沙特已经出台相关的法律法规，但在版权保护方面问题仍然比较严重。盗版产品每年在贸易方面造成的经济损失达1.4亿美元。沙特阿拉伯出版商协会会长Abdulrahman Alhamdan曾表示，盗版对于沙特而言是一个非常严重的问题，但沙特信息与文化部（Ministry of Information and Culture）在此问题上已经作出巨大努力，越来越多的人加入到打击盗版工作中。在数字出版方面，沙特出版商正在积极进行数字化转型，一些出版商已经开始逐渐将出版内容数字化， 还有的出版商正在尝试为他们的教材产品搭建数字化平台

印度

纸媒领域快速发展

印度是一个语言多元化的国家，仅宪法承认的官方语言就有22种。英语和印地语同为印度的官方语言。由于语言的多样性，印度图书也以多种语言出版。近年来，印度经济稳定发展。印度政府在教育、数字化以及出版服务外包方面的大力投资和建设，使印度成为世界第六大出版市场，第二大英语出版市场。这也是新德里书展每年吸引大批出版商前来参观的原因。

据印度官方机构统计，2015年印度出版市场总收入为42.62亿美元，2011至2015年期间年复合增长率达10.4%。其中图书是盈利最高的出版物，其销售收入为25.67亿美元，占印度出版市场总收入的60.2%。

印度约有1.6万家出版商， 每年以20多种语言出版8万种图书，英语图书出版商的发展比较稳定。印度每年出版的英语图书数量占年出版图书总量的30%左右，印地语图书所占比例亦为约30%。近年印度发生了一些值得注意的出版商并购活动，企鹅兰登书屋、哈珀·柯林斯等国际大型出版商均收购了印度当地出版公司的股份。尼尔森图书市场部主任Jonathan Stolper曾表示，近年印度出版业的快速发展令人印象深刻，印度人口的文化程度不断提高。

在印度，互联网用户数量与其他发展中国家相比较少，而数字出版物收入也相对较低。据尼尔森的印度图书销售报告，印度民众平均每周阅读图书2.1次，三分之二的受访者表示他们偶尔看书。但是，56%的受访者表示他们每年至少购买一本电子书，这反映了印度读者对于数字出版物的需求正在日益增长。

据CNN近期报道，报纸和杂志在世界各国的销量逐渐减少，但印度却恰恰相反。据印度发行审查局（India's Audit Bureau of Circulation）发布的报告，2006至2016年期间，报纸及期刊每日发行量已经增至2300万份以上，平均每年增长近5%。该局对于发行量快速增长表示原因很多，如民众文化程度提高，国家经济快速发展以及本土内容日渐丰富等。印度已经成为纸媒领域最繁荣的国家之一。该局还估计印度纸媒产业的产值约为67亿美元。

世界报业与新闻出版商协会的数据也表明印度纸媒快速发展，2013至2015年间印度付费报纸发行量增长了32%。相比之下，欧美国家的报纸发行量在此期间有所下降，其中英国下降12%，美国下降3%。与欧美国家相比，印度拥有更多的付费报刊，约7871 种。另外， 印度只有一份英文报纸，即印度时报（Times of India ），其销售额在全国排名前十。

尽管近年印度政府与谷歌等大型科技公司试图将更多印度民众带入互联网领域，但印度纸媒依然实现快速发展，没有受到明显的影响。

对于出版商而言，更多的读者意味着更多的收入。据统计，印度纸质出版物的广告收入预计在2021年达到近3000 亿卢比（约合45亿美元），与2016年预估的2000亿卢比（约合31亿美元） 相比有所上涨。

对于印度出版业的未来，印度工商局出版委员会的联合主席Rohit Kumar曾表示，在2016年至2018年，印度出版业将会发生更加重大的变化，在互联网方面，国家还需进一步着力发展。

文章来源：国际出版周报 43期 

编辑：彭允心