2017年7月4号周二《现代财经-早读分享》
今天是2017年7月4日，星期二，农历六月十一，美好的一天从品味《现代财经-早读分享》开始！
以下内容是由《现代财经》编辑部根据国内外财经类门户网站相关资讯编辑整理而成（总第577期）。原创不易，敬请尊重。谢谢鼓励。
一、早读分享
1、习近平应约同美国总统特朗普通电话。7月3日上午。习近平强调，中美双方应该按照我们在海湖庄园达成的共识，牢牢把握中美关系发展大方向，坚持相互尊重、互惠互利的原则，聚焦合作、管控分歧，推动中美关系取得更多实实在在的进展。特朗普表示，美中关系前景广阔，我们两国拥有广泛共同利益，可以相得益彰。我愿重申，美国政府继续坚持一个中国政策，这一立场没有变化。（新华社）
蔡子微评：君子和而不同，小人同而不和。大国交流，从来就是“求同存异”，互相尊重！南海闹剧，挡不住中国崛起之大势。
2、党报：2017年经济增长率有望达到或超过上年水平。5月份，中国工业增长率保持在6.5%，与上月持平，4月份出现的增速回落开始转稳；自2016年3月份以来，工业增长率已连续14个月稳定在6%以上综合这些情况，可以认为中国经济从高增长到中高增长的“增速换挡”，其触底时的短期震荡基本结束。经过5年多的持续努力，中国经济克服了国际金融危机和国内城镇化矛盾等困扰，已初步形成经济中高速增长的底部，2017年中国经济增长率有望达到或者超过上年水平。（人民日报海外版）
蔡子微评：既要肯定经济企稳向好的态势，也要清醒认识到仍然存在的诸多风险与挑战。要精心维护好经济企稳向好的良好势头，需要以更大的努力，依靠市场化、法制化手段加快落实供给侧结构性改革的五大任务，加快筑牢经济中高速平稳增长的基础，加快使中国经济进入含金量更高的中高速平稳发展轨道。
3、人社部部长尹蔚民：返乡农民工近10%选择创业。7月3日电人力资源和社会保障部部长尹蔚民介绍，根据人社部对2000个行政村的监测，今年一季度末，返乡农民工中有近10%选择了创业。农民工返乡创业正释放出巨大的潜力和活力，为农村劳动力就业增收拓展了新空间，为县域经济发展注入了新活力，为推进新农村建设和新型城镇化提供了新动力。（新华网）
蔡子微评：如果你只守着一种固定的身份、职业、世界观而不变化，你一定会被社会抛弃。用自己勤劳的双手创业，追求财富自由，是这个世界上最有尊严的活法！
4、人民日报：经济增长和能源消费相关性正逐渐脱钩。能源是必不可少的生产要素之一，能源消费的增长速度常常被作为判断经济形势的一个重要指标。但是，随着科技进步和能源效率提升，产业结构和能源结构不断发生变化，导致经济增长和能源消费逐渐脱钩。经济增长和能源消费的波动幅度存在明显差异，这让一些人感到困惑。其实，这一现象恰恰说明，在经济发展新常态下，经济增长与能源消费已不存在明显相关关系，我们不能简单地把能源消费增速作为经济增长的参照系。（人民日报）
蔡子微评：传统的资源能源消耗比难以说明新技术下的经济发展模式。随着技术进步和经济增长动力的转换，我国以较低的能源消费增速实现中高速的经济增长是完全正常的，没有什么可怀疑的。有人说，人类社会发展到一定阶段，最不缺的就是能源。
5、党报：防止兜底增持变味，成损害中小投资者新花招。近期，部分上市公司的股价出现较大幅度调整。从6月初开始，一些公司董事长或实际控制人以兜底方式倡议员工增持自家公司的股票。然而，从最近的市场反应看，貌似很美的“兜底增持”却引来不少争议。有些公司在增持倡议发出后，股价出现脉冲式上涨，但很快又归于沉寂；有些公司应者寥寥，“雷声大，雨点小”，增持倡议发布后仅有一两名职工买入股票，增持金额只有数万元。“兜底增持”没得到预期中的叫好声。（人民日报）
蔡子微评：上市公司是公众企业，股价节节攀升是所有股东共同愿望，但这从根本上依赖于公司基本面的改善、经营业绩的提升。短期刺激可能取得一时之效，但最终只是昙花一现。大股东或实际控制人帮助上市公司踏踏实实做主业，用良好业绩和成长性支撑股价，才是各方共赢的长久之道。
6、以房子为中心的时代将结束，或许只需两三年！现在，中国的经济与社会可能正处在一个重要的转折点上。而形成这个转折点的一个重要的因素就是：以房子为中心的时代即将结束，而且可能就是这两三年的事情。实际上，这个过程在此前的三五年间，就已经逐步开始了。（21财闻汇）
蔡子微评：去年到今年的购房热，并不是突然出现了大量的刚需，也不能简单归结于所谓“炒房”。但这轮房地产热，是不是特殊背景下的暂时现象，还有待讨论吧！
7、一枚“雾霾钻戒”两千元，新技术催生“工业4.0”商机。很少有人能将雾霾和钻石联系起来，但是近期一位从荷兰远道而来的艺术家，就从雾霾吸取灵感，设计出一枚别具新意的“钻戒”。这枚戒指由一块正方体的有机玻璃和一个银质的指环组成。有机玻璃内镶嵌着一方黑色石块，正是这枚戒指的特别之处——它是从1000立方米污染空气的含碳成分中所提取出来的。（第一财经）
蔡子微评：创新改变生活，“雾霾净化塔”的灵感源于中国，也只有服务于中国，但是除了说中国更需要这样的创新，还有别的更好的理由吗？
8、中国跨境电商热战正酣，日媒：海淘比例将不断提高。日媒称，在中国，跨境电子商务正在进一步扩大。预计市场规模2017年同比增长超过50%，达到3413亿元。电商网站之间的竞争也日趋激化。除了最大的阿里巴巴，京东和网易通过开业纪念日举行大型促销，海外网购的市场争夺正在加剧。（参考消息网）
蔡子微评：洋为中用的正确方法：取其精华、弃其糟粕。跨境电商市场快速增长的同时，泥沙俱下、鱼龙混杂、合格率低的状况必须改善！
9、义乌砸锅卖铁求人才：大专以上学历者子女入学全解决。对培养入选国家、省“千人计划”的专家，给予200万元配套；对培养入选“万人计划”的专家，按上级奖励给予1：1配套。对入选“义乌英才”计划的高层次创业、创新人才和社会事业发展紧缺人才，5年内分别给予最高5000万元、2000万元、400万元奖励。（一财网）
蔡子微评：这个世界，凡事都是因果相报。重视知识，得到知识的回报，重视人才，得到人才的回报。政府今天重视的，就是政府明天得到的回报。
10、2017创业半年报：昨天还众星捧月，今天就哀鸿遍野！哪些企业阵亡了？悟空单车—被巨头碾压；空空狐—与投资人反目成仇；完美幻境—行业趋冷；小马过河—资金链断裂；京东到家—用户难寻；无人机斯凯智能—产品利润空间有限。可以发现什么规律？(1)巨头也有看走眼的时候，失败谁都有；(2)无数的人，排队跳进同样的坑；(3)追赶风口，反而沦为炮灰；太过高大上，小玩家不宜入局。（21世纪经济报道）
蔡子微评：资本可以把行业吹上风口，现实却能把人摔死。独角兽们估值百亿，身后却哀鸿遍野，一地鸡毛。不是所有的战争都有胜利者。创业需谨慎！
11、新汽车销售管理办法：厂强商弱关系会改变吗？商务部发布的《汽车销售管理办法》7月1日起正式实施，根据新《办法》，销售汽车不再局限于汽车品牌商授权直营4S店销售产品，这打破了品牌授权为核心的4S传统销售模式，全国乘联会秘书长崔东树接受南都记者采访表示，新政策对保护经销商的利益会起到一些效果，但不大，在未来较长一段时间内，以4S店为主导的汽车销售和服务模式仍是主流。（新浪综合）
蔡子微评：如何改变弱势的地位？经销商可以使用三个策略：第一不能示弱，第二改防守为进攻，第三扩大自己的渠道。而竞争的最后一定是双方相互妥协，实力趋于平衡！
12、18家公司被强制摘牌，新三板市场净化持续升级。在新三板监管趋严的背景下，新三板108家挂牌公司因未披露2016年年报将终止挂牌，其中18家在7月3日被强制摘牌。东莞证券分析师付豪指出，监管趋严仍是新三板的主旋律，有进有退的制度设计保证了市场持续净化，不按规定披露年报说明企业存在诚信问题，对股东不负责任，或影响未来的企业上市。（证券时报）
蔡子微评：新三板摘牌“小分队”正悄悄扩容。除了足以IPO、准备被并购、等一等可以冲刺IPO的这些“逃兵”，剩下具有摘牌风险者，几乎都有难言之隐。
13、贾跃亭夫妇及旗下三公司12亿存款被冻结。乐视创始人贾跃亭夫妇以及乐视系三家公司，传出12亿资产被冻结的消息。招商银行股份有限公司上海川北支行向上海市高级人民法院申请财产保全，裁定结果为：冻结被申请人乐风移动香港有限公司、乐视移动智能信息技术（北京）有限公司、乐视控股（北京）有限公司、贾跃亭、甘薇名下存款共计人民币12.36亿元，或查封、扣押其他等值财产。
蔡子微评：从创业到再创业，从往日的“生态帝国”到如今的“支离破碎”，就算赔上“身家性命”，也要坚守自己“汽车梦”，的确令人叹服。然而，再创业需要的不仅是企业家的情操，更需要的是实力、是战略、是机遇。但愿所有的坚持都有回报，岁月能温柔相待！
14、潘石屹：王石还是年轻人，现在还正在谈恋爱呢。自我从事房地产以来，王石一直是我学习的榜样和追随的目标。我敬佩他是个有理想、有追求、有精神的人。他最早提出万科绝不行贿受贿，这一点我深深地佩服他。从王石给万科提出这个要求到现在，已经二十年了，无数人想找万科的破绽，却连个方向都没有。在当今社会，万科是家清白的公司。仅此一点，王石和万科就值得我们及中国所有公司学习。（澎湃新闻网）
蔡子微评：相由心生，一团和气。所以最后留下了最有亲和力的，最会做人的一个。
15、肯德基转型开卖啤酒小龙虾，抢年轻市场决心昭然若揭。7月1日，肯德基在国内的首家绿色餐厅K PRO落户杭州，开始在店内售卖啤酒和小龙虾。尽管目前百胜中国方面暂未透露推出该餐厅的目的及未来的发展计划，但抢占年轻消费市场的决心已是昭然若揭。（北京商报）
蔡子微评：小龙虾市场疯狂增长，连肯德基爷爷都开始卖起小龙虾和啤酒了！从炸鸡汉堡可乐，变成了蔬菜沙拉、三明治和鲜榨果汁等西式简餐，店内还提供现打的啤酒和小龙虾，说明肯德基正在寻求“脱快餐化”和融入本土化的道路上加快了步伐。
16、股市收评：先抑后扬，沪指涨0.07%，创业板指涨0.99%，领跑两市。今日早盘，沪指小幅低开，随后震荡下行，盘中指数在上证50指数带动下反弹，至午盘时成功翻红，午后开盘，沪指维持横盘震荡，盘面题材无明显变化。创指则分化上扬，自早盘开始持续走高。截至收盘，沪指报3194.79，涨0.07%。（央视财经）
二、今日财经关注
疯狂的“10元店”，3年开2000家，左手实业右手金融，背后是一场可怕的“猫鼠游戏”？
作者：快刀三侠
他的创始人是商界奇才，以线下实体店代言人自居，常在公共场合炮轰互联网大佬。他既被称为“实业教父”，又被称为“金融教父”，用企业作为融资平台，被人质疑为“猫鼠游戏”。
名创优品的真相到底是什么，一切只是美好的包装，还是难以置信的奇迹？
●●●
逆袭的“10元店”
任何一个第一次逛过名创优品的人，都会惊讶于这家“奇葩”的店铺：装潢精致，价格低廉，眼花缭乱的日系小商品，店内熙熙攘攘，看上去生意“特别特别好”。不禁心生疑问，这到底是家什么店？
2013年初，一个偶然的机会，叶国富结识了日本青年设计师三宅顺也。叶是哎呀呀的创始人，拥有丰富的供应链资源与成熟管理能力，三宅顺也则具备过人的设计才华，两人一拍即合，决定联合创办品牌。
经过包装，名创优品被打造成一个专卖各式小商品，来自日本的“10元店”形象。2014年，名创优品在全国一线城市开了373家店，比优衣库和无印良品新开店加起来还多。
创始人之一的叶国富，来自湖北十堰，虽然只有初中学历，但是很懂营销。曾是中国最早的一批南下广东务工者，白手起家创办“哎呀呀”，从一个夫妻店发展成知名饰品企业。
叶国富也是个高调的人，他常常以线下实体店的代言人自居，口无遮拦，怼人无数，在很多公共场合数落过互联网大佬，人称“叶大炮”。
2012年CCTV年度经济人物颁奖盛典上，马云和王健林打赌：如果到2022年，全国网上零售总额不到社会消费品零售总额的一半，马云输给王健林一个亿，否则王健林拿一个亿给马云。这个赌约被认为是线上零售和传统零售的一次掰手腕儿。
叶国富当然是站在王健林这边，他常说，“名创优品是全球零售业的最后一块蛋糕。”2016年11月，叶国富买下《21世纪经济报道》头版整版，把这个已经过去4年的赌约又炒了一次——向“杭州老马”叫板，你要敢认输，一个亿赌债我替你出。
不但如此，“广州阿富”以这种方式多次“刷”头条。2016年董明珠卸任格力集团董事长期间，叶国富又包下《羊城晚报》头版正版，高调求贤董明珠。靠这种花哨的营销手法，刷遍朋友圈。
叶国富的目的很明确，就是要利用人们对于房地产和电商的痛恨，对于实体店和制造业的怜惜，为名创优品的身份做最好的公关。
这段时间，恰恰是名创优品增长得最快的时候。过去短短三年时间里，“10元店”名创优品在全球范围开了近2000家，营业额超过100亿元。
当传统线下零售业雪崩式败退时，3年开2000家门店似乎是一个奇迹。要知道优衣库进入中国15年，开店数量才刚刚达到500家；在华苦心经营27年的麦当劳，在华门店也只有2200多家。
2016年底一场以“探讨商业趋势”为主题的论坛，台下座无虚席。作为重要嘉宾，叶国富发表了万字演讲。没有人嘲笑他自负的断言，他们高举手机，认真地拍下叶国富展示的每一张PPT。让人一度有种“实业教父”的错觉，但是真的是这样的吗？
●●●
山寨堆积的好模式？
天下没有免费的午餐，名创优品粗暴抄袭的方式受到质疑：自称是日本品牌，然而80%的产品“Made In China”。
只要你逛过名创优品，你会发现和不少日本知名品牌“撞脸”的痕迹。名创优品的logo与优衣库的logo相当神似，同日本连锁用品店大创（DAISO）只有一字之差，店铺风格也和无印良品别无二致。
对于“抄袭”的质疑，名创优品的解释是，名创优品一部分商品采用ODM模式（即工厂设计品牌选款），因为供应商同时会供应多家品牌（有些是国际大牌），反馈在消费者端，就会有“似曾相识”的错觉。
叶国富也辩称，“这个很正常，好的设计是通用的，会形成一种标杆，全球的手机大都长得像苹果手机。”
虽然好的设计是通用的，但并不意味着好的设计是免费的。查阅文书裁判网，针对名创优品的诉讼几乎都是围绕知识产权，而且都以名创优品赔钱终结。
2016年9月，朗科科技起诉赛曼投资，称其生产的5种不同型号的U盘侵犯了自己的技术专利。赛曼投资即为名创优品（MINISO）商标持有人，20天后双方和解，赛曼支付和解金。
无独有偶，2015年奢侈品牌Louis Vuitton状告名创优品，在店铺里销售印着LV商标的箱包，索赔226万元人民币，赛曼败诉。
除了抄袭，名创优品也存在虚假宣传。在名创优品的官方网站，宣称超过80%的产品设计源于日本、韩国、瑞典、丹麦、新加坡、马来西亚及中国等地，但是事实是，名创优品很大部分商品连生产厂商都没有标示，仅仅写着“产地广东”、“产地浙江”等字样。
不过叶国富在接受媒体采访时坦承，“100%日本品质”的口号是一种广告包装的运作手法，他承认目前90%的商品为“中国制造”。
除此之外，名创优品还会打一些擦边球，比如和美妆界的代工霸主莹特丽的合作，双方共同推出“瓷颜肌”彩妆系列。但一位莹特丽内部人士透露，“莹特丽一般代工雅诗兰黛等比较高端的产品，针对名创优品的特点我们会开发一些相对便宜的配方，尽可能挑选能够达到他们成本要求的产品组合。”
以彼之道，还之彼身。缺乏核心竞争力的名创优品也被别人粗暴抄袭，市面上各种“优品”店如雨后春笋般冒了出来，仅广东地区就有100多个品牌。
名创优品这种裹着日式外衣的10元店，依靠快速复制做大规模的快餐模式。如果产品质量和品牌无法保证，再牛的商业模式也注定是昙花一现。
●●●
风险都在加盟商那里
“你有200万吗？”“有”，“好，先排队”。
从2014年开始，名创优品的开店风潮席卷而来，加盟商特别疯狂，只要打听到好的商圈和地段，不问租金，直接签合同。“他们甚至连银行的门面都去打听。”
开设名创优品店铺，有两种合作形式。一个是与名创优品总部1：1投资，共担风险，共享利润；另一个就是“投资型加盟”，名创优品的加盟政策是“品牌使用费+货品保证金制度+次日分账”。
店铺的营收分配政策为：每天总营收中的62%归名创优品所有，剩余38%（食品为33%）才是加盟商的收入，在第二天由名创优品转入加盟商账户。
这种“联营”的模式，被叶国富称为“LP”（Limited Partner，有限合伙人）。在完成选址之后，加盟商无需承担任何运营的事情：统一装修、统一供货、店员由名创优品统一培训，甚至店员工资、社保都由名创代发、代缴。
由此也可以看出，名创优品以轻资产的模式运作，将设计、研发和供应链掌握在手中，而将门店租金、装修等“重”投入交给加盟商，从而减轻总部负担。
名创优品总部收益来自两块：一个是品牌使用费（以三年期限，每家店15万元）；另外一个就是在商品价值链上的八个点的利润。
所以从这个角度来看，名创优品本质上是一家B2B企业，门店数越多，销售额越大，总部也越赚钱。
给加盟商算一笔账，除了免费的货品，货品物流费用、店铺租金、人工、电费、工商和税收等杂费每月接近10万元。假如一个店每月流水是30万元，按照加盟商38%比例到手不到12万元，扣除10万元的成本，每个月净利润只有2万元。前期投入200万元的话，需要8年才能回本。
而通常说的“连锁加盟”就是商业特许经营，需要在商业特许经营备案系统进行备案。有些特许经营商很聪明，比如把加盟费叫做商标管理费，很难界定是不是特许经营。
名创优品不但把经营压力巧妙转移给加盟商，还向投资者收取品牌使用费，这一模式也被外界质疑打“自融”擦边球、且进行违规自担保。
名创优品还有一些规则非常不合理，但是就像“周瑜打黄盖，一个愿打一个愿挨”，“没有谁逼着你加盟，你自己想做，就必须承担这些风险。”
名创优品说到底还是一个资本玩家的游戏，自2017年以来，很多城市里的老店“70%都倒闭了”，都淹没在新店开张的喜悦声中。
●●●
左手实业，右手金融
在名创优品的野蛮生长之时，叶国富也在铺就自己的金融版图。在一份企业对外稿件中，叶国富被描述为“互联网金融教父”。
叶国富声称，自己创建了30多个互金平台，总投资超过50亿美元。包括P2P网贷平台“分利宝”、互联网催收平台“人人收”和现金贷平台“缺钱么”等。
其中，分利宝是与名创优品关系最为密切的一个平台。
制图来自腾讯财经
分利宝在2014年6月创建，于2015年9月上线。公开资料显示，分利宝由广东光大分利宝网络科技有限公司运营，目前法定代表人为莫劲云，而叶国富最早是这家公司的法人及执行董事。
不过，分利宝和名创优品的密切关系仍然有迹可循。两家公司的地址一致，均为广州市荔湾区康王中路486号。
2015年12月，叶国富以分利宝董事长身份出席一场公开论坛。他提到，未来还要在全球开6000家名创优品店，而如果一家加盟店有200万元的融资需求，10000家店就是200亿元。
左手实业，右手金融，这符合多数成功企业的架构设计。叶国富的算盘是，以名创优品作为担保主体，加盟商作为贷款主体，在分利宝平台融资开店，而贷款资金多以保证金、加盟费等形式流回名创优品。
自己开筹资平台支持自家企业并不鲜见，但分利宝和名创优品模式，以合作商为筹资主体，不仅让分利宝赚到手续费，还推动了名创优品的野蛮扩张。
实际上，当10元店在快速狂奔之时，我们看到没有核心竞争力的名创优品，已开始展露加盟成本越来越高、加盟商不断亏本倒闭和国内扩张速度骤减的经营风险。
一旦门店若盈利难以为继，加盟商不可避免地出现违约，陷分利宝投资人于风险。同时，由于集中开店数量庞大，若加盟商集中提取保证金，对于名创优品而言亦存在挤兑风险。
这是一个企业发展史渐渐被融资史覆盖的年代。自诩为“实体店代表”的名创优品和叶国富，到底是借合作商之手自融，还是所谓的产业链金融创新，是在剥削实体经济，还是在上演黑马逆袭的传奇。答案只有叶国富清楚。
●●●
写在最后
叶国富说，“今天中国有99%的人还看不懂名创模式。”
的确，名创优品有点像“零售业的乐视”。它的货物虽然大多数来自广州，但就像一个义乌小超市，打着“日本”的旗子，利用了国人崇洋媚外的心理，再巧妙的利用互联网金融加杠杆来攻城略地。这些的确让人难以看懂。
不过在这场貌似死循环的猫鼠大战中，如果自身没有产品研发能力，仅仅依靠商业模式与热闹的炒作，这个品牌是不会有未来的。
【免责声明】《现代财经》微信公众平台所转载的专题文章，仅作分享和学术研究之用，未有任何商业目的；对文中陈述、观点判断保持中立，请读者仅作参考，并请自行承担全部责任；文章版权属于原作者，如果分享内容有侵权或非授权发布之嫌，请联系我们，我们会及时审核处理。
三、健康生活
【这些“长小肚子”的问题，你占了几个？】①每天喝碳酸饮料；②坐得时间太长；③过度饮酒，酒精饮料含有糖分；④蛋白质摄入不足；⑤碳水化合物没吃够，影响运动效果；⑥睡眠不足；⑦压力过大，不会调节；⑧锻炼项目不科学，认为卷腹运动足够了；⑨忽视力量训练；⑩忘记练腹斜肌。
《现代财经-早读分享》是由《现代财经》天津财经大学学报编辑部编辑出版（总第577期）
编辑整理：蔡子团队 值班编辑：高阳
团队成员：徐珊珊、高歌、姚晨强、王燕、张赢、王炳巧
长按以下二维码，关注《现代财经》公众微信号（modern-finance)