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特效很震撼,广告更抢眼!《变形金刚5》赢了票房却输了口碑?

2017-06-26 网易财经


从2007年启幕的《变形金刚》系列电影,距今已经有10年,靠着擎天柱、大黄蜂等汽车人在全球各地吸引了无数粉丝。


作为许多网友6月份最期待的好莱坞大片,《变形金刚5》凭借极强的IP号召力,零点场就拿下4175万元,成为《变形金刚》系列在内地的最佳开局。


4175万的零点场成绩也成功超越《复仇者联盟2》,排在了内地影史零点场票房的第五位,仅次于《速度与激情8》5980万,《魔兽》5540万,《速度与激情7》5230万和《长城》4840万。


上映三天,该片共拿到了8.7亿的票房。然而,伴随着抢占票房高地,该片在口碑上却创下新低,目前在豆瓣上的评分仅为4.9。



有媒体指出,自《变形金刚3》开始,有大量国内品牌逐渐成为《变形金刚》系列电影中的常客,但这场营销盛宴的背后却折射出中国式植入的疯狂与盲目。


除了特效,别的啥也没有?


在电影宣传过程中,导演迈克尔·贝最引以为豪的就是:“我们是今年唯一一部真3D电影!”


据腾讯娱乐介绍,本片是全球第一部以双机IMAX 3D摄影机摄制的影片,影片在IMAX格式中95%的时间以1.9:1以及2:1的特殊画幅呈现。只有少数人物特写镜头是以2.35:1的普通宽幅呈现。影片中使用的摄影器材包括分辨率高达6.5K的阿莱65摄影机,还率先使用了分辨率高到8K(一般电影的分辨率只有2K)的RED Helium摄影机。迈克贝专门为拍摄本片定制了一台RED Helium。


▲图片来源:视觉中国


此外,承担变形金刚系列特效制作的是全球最顶尖的工业光魔工作室。《变形金刚》的特效制作过程都是越来越复杂。比如制作擎天柱的零件数量从大约10000个增加到22000个。在《变5》的后期制作过程中,由于需要电脑处理的工作量极为庞大,对电脑机能要求极其严苛,导致工业光魔的部分电脑死机,甚至报废……


不过,技术的高大上或许无法掩盖剧情的瑕疵。以下是来自橘子娱乐的部分“吐槽”(注:这部分有剧透,想看但还没看电影的朋友可以跳过):


1.虽然导演迈克尔·贝没能亲自拍摄《亚瑟王》,但他对亚瑟王的执念简直日月可鉴!不少观众在电影开始前5分钟都疑惑的四处张望,确认票根,生怕自己走错片场。


2.其实这一部《变形金刚》告诉大家一个知识点:巫师梅林是个骗子,他根本不会魔法,他只是找到了一个变形金刚,三言两语就让人家给了他有塞伯坦星能量的权杖,取得了战争的胜利。


3.即使不是《变形金刚》系列的粉丝,也知道这一部的最大看点是擎天柱的黑化。但万万没想到,擎天柱的黑化和清醒竟然如此儿戏。


4.跟大黄蜂打了5分钟,快被打死的大黄蜂用一句类似于:我是你最好的兄弟,我愿意为了你死。就让黑化的擎天柱清醒了洗白了,反过头来开始帮助人类。


5.跟擎天柱一样单纯又善变的还有一直跟踪汽车人们的小部队,想要逮捕男主、敌视汽车人→围攻擎天柱→跟男女主并肩作战→一个电话之后留下男女主提前撤退……你们能不能有点主见?

据新快报报道,该片在北美的反响同样不如人意,烂番茄的新鲜度更是跌到只剩16%,成为系列最低。有观众评价说,“还好有特效撑场,强撑着没有睡过,《变形金刚5》大概只有特效保持了系列水准。”




营销盛宴:“快成国内品牌的定制影片了”


除了剧情,让更多观众不适应的,或许还是广告植入。


“开场10分钟还在前情铺垫时,一声‘hello,酷狗’便将我从汽车人的世界拉回了现实。”


据北京商报报道,观众赵先生表示,虽然在各类好莱坞大片中添加中国元素已成为常态, 但是在一部影片中密集出现大量国内品牌,仍会让观众感到不适应,“作为主角之一的小女孩用蒙牛纯甄补充能量;大黄蜂电脑将优信二手车的官方网页称之为汽车人交友网站,《变形金刚5》都快要成为国内品牌的定制影片了”。


▲图片来源:视觉中国


从《变形金刚3》开始,大量国内品牌在影片中出现已然成为了一种常态,并有愈演愈烈之势。主角行动前要先喝一杯伊利舒化奶;各类3C数码品牌纷纷化身机器人;美特斯邦威成了专属品牌服装,大黄蜂看起了3D的TCL电视。有行业人士指出,自2007年第一部《变形金刚》上映起,四部影片在国内的票房分别为2.82亿元、4.28亿元、10.72亿元以及19.77亿元,从不断增长的票房来看,好莱坞大IP在国内显然有较好的市场影响力,在此背景下,通过广告植入进行营销,这些品牌自然能收获超高的关注度。


不过,除了个别品牌与《变形金刚》系列电影展开了持续合作,大部分国内品牌仅在其中一部电影中有广告植入。有消息指出,想在《变形金刚》系列电影中进行品牌营销的费用相当可观,美特斯邦威植入《变形金刚3》的广告费用大概在100万美元左右;伊利在《变形金刚3》中每秒的广告费需要千万元;《变形金刚4》中每个国内品牌的植入费用都不少于7位数,这或许也是不少品牌望而却步的原因。


“无论前期投入多少,后期能获得多少收益,国内的品牌必须意识到,在好莱坞大片中进行广告植入也是一场豪赌,必然存在一定风险。” 保利影业投资有限公司公共事业部总监刘建峰表示,电影受到上映档期的限制,所带来的热度仅是一时的,再加上品牌植入能否达到预期的效果同样难以预测,若对市场的预判出现问题,巨额的损失只能由品牌方自己承担。


业内人士:品牌植入一定要理性


电影品牌植入最大的作用在于让观众观看电影时,能够记住一个产品,结合影片内容潜移默化地改变观众的消费主张;或者是提升观众对已购品牌的忠诚度,增强认同感。相较于电视广告会受国家和地域文化的影响,电影拥有更为广阔的受众群体,能够进一步扩大品牌影响力,但是没有筛选、不设限制的品牌植入,不仅经济效益难以获得保障,品牌形象也会受到影响。


“品牌植入一定要理性,否则就是在透支IP的生命力。”刘建峰表示,品牌植入的最佳方式就是完全自然地融入电影而不露痕迹。与电影内容本身有较强关联性的品牌更容易被植入,而反差较大的品牌需要进行包装,适度融入,若只是生硬地将品牌标志、产品在电影中不加修饰地展现,不但会招致观众的反感,还会让人对影片质量产生怀疑。


比如下面这些网友的观后感↓



并非所有的植入品牌都能借助电影的热映获得较高的市场认可度。目前,品牌植入分为背景、Logo、使用道具、电影情节、情感关联度等几个部分,品牌与电影的结合越深入,植入效果越好,如果仅是简单在电影中出现几个标志,观众对于产品性能一无所知,这样的品牌植入基本没有太大的意义。


仅以目前在《变形金刚》系列电影中出现的国内品牌植入为例,与最早植入的“大黄蜂”雪佛兰科迈罗相比,大部分国内品牌取得的营销效果都与之相差甚远。这一方面是观众对大黄峰这样的品牌植入己经适应;另一方面则是汽车与电影内容的契合度。


饶曙光进一步指出,电影制片方也需要严格把控品牌植入的数量,才能进一步提高影片的质量,“电影出品方要考虑植入品牌是否有足够知名度;是否同样具备推广实力和营销思路;以及品牌形象与影片理念是否一致,在此基础上将品牌与电影内容相结合,才能避免让电影沦为广告宣传片,最终达到一种双赢的局面,否则涨了广告费降了口碑,最终承担损失的反而成了观众”。


本文转自每日经济新闻 nbdnews


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