你们昨天刷屏玩得「跳一跳」，其实是微信团队「抄」的......

从当年的爆款“天天爱消除”到“经典飞机大战”，轻度休闲类游戏就成了微信生态的重要一环。

2017年的最后几天，微信小程序上线了「小游戏」板块。目前，只需要将微信客户端升级到 6.6.1 版本，就能体验微信的这个重磅新功能了。

不过，资深游戏玩家们发现，“跳一跳”的玩法和游戏界面，有点像去年一度小范围流行过的游戏“欢乐跳瓶”（英文版叫”Bottle Flip !”）。

 左边是Ketchapp的欢乐跳瓶，右边是微信跳一跳

跳一跳拥有一套非常简单的玩法。可以说，基本上就是「欢乐跳瓶」的玩法。

比如在操作方式上，点击屏幕就是跳跃，而长按屏幕就是跳跃蓄力，按住的时间越长，这个黑色小人跳跃的就越远。不过每个隔板之间的距离不是固定的，所以看起来挺简单，但准确跳跃到下一个隔板上还挺难。

而微信小游戏的「跳一跳」无非了改变了一下游戏画面，并置入了一些彩蛋。在「欢乐跳瓶」中的瓶子被换成了微信「跳一跳」中的黑色虚拟小人，而「欢乐跳瓶」中隔板的方桌、圆桌、微波炉、盒子、动物的样式换成了微信「跳一跳」中的「快递箱」、「红包」、「桌子」、「便利店」、「Line Friends」的样式。

该游戏在谷歌APP store获得了4.2分的评价，有中文玩家留言表示，玩上瘾了“根本停不下来”。

让腾讯的微信团队抄袭借鉴，甚至是首发在官方游戏小程序上，想想其实是一件蛮“荣幸”的事。有趣的是，这家做了「欢乐跳瓶」，名为 Ketchapp Games 的公司，其实也是一家善于借鉴和包装游戏的公司……

一些网友甚至将其称为「山寨公司+换皮大王」，「休闲山寨王」，为什么这么说呢？

Ketchapp是由法国的两兄弟创建的，目前公司总共有5人，虽然总部地址登记在巴黎，但其实他们并没有真正的办公室。

就是这样一家“轻资产”的极简主义公司，却在过去三年发布过无数爆款小游戏，2015年Ketchapp的ios软件总下载量高居全球第五，仅仅排在谷歌、Facebook、亚马逊和艺电（EA）之后。据估计，该公司每月收入可达650万美元，约合人民币4225万元！

游戏向“社交化”发展，快速跟风复制新的潮流，不断推出爆款赚取广告收入，这一套正是当初Ketchapp开创的经典打法。如今微信小游戏“青出于蓝”，也让网友感叹：这家山寨别人的公司终于自己也被山寨了。

5人小公司成小游戏“鼻祖”

2014年，刚满30岁的法国人安东尼奥和米歇尔两兄弟在巴黎成立了Ketchapp游戏公司。值得一提的是，虽然为这家公司服务的网络工程师人数不少，但其实这家公司的正式员工一共只有5个人，而且并没有一间实体办公室。

截至2017年11月，这家公司已经推出了137款移动端小游戏，经典爆款不在少数。

有国外科技网站“愤愤不平”地评论道，

“Ketchapp 推出的游戏都不是什么精致大作，也绝对进不了任何年度游戏排行榜，很多还是靠山寨抄袭的。

但就是这种简单粗暴的游戏深受用户喜欢，下载量巨大，Ketchapp 就是有本事每个月挣几百万（美元）。”

Ketchapp公司的员工自己并不设计任何游戏，他们的业务全部被外包出去。

目前约有30家APP工作室为他们服务，被创始人成为“Ketchapp大家庭网络”。除此之外，任何人都可以“投稿”，用自己设计的游戏作品“贴牌”Ketchapp后推向市场。

在Ketchapp官网首页的醒目位置，就设有针对程序开发者的“投稿”链接。据Tech Insider报道，该公司平均每周大约要收到100份以上的投稿作品，他们从中优选后再推广给自己的用户。

口碑靠社交，收入靠广告

依靠社交做游戏，这是创始人安东尼奥订下的一个基本策略。

除了跟“大V”互动以外，Ketchapp也鼓励玩家自己录制游戏视频上传到YouTube频道，并在社交网络分享游戏链接。

Ketchapp公司的Facebook主页就贴满了各种搞笑游戏视频和gif动画等，生动有趣。这个主页目前已有607万粉丝，总计收获601万次点赞。

Ketchapp在各个社交平台都尽量回复点赞，和粉丝展开互动，甚至承诺凡是贴出自己游戏界面截图或视频的玩家，一定会获得公司主页的转发。

最令互联网分析师们感到惊奇的是，就连迪士尼这样的大公司也要花上千万美元的广告费用获取客户，但Ketchapp的获客成本几乎为零，因为他们从来不在外部投放广告。

Ketchapp基本上保持着每周一个新游戏的节奏。安东尼奥表示，

“这就是一场赌博，虽然我们也拿不准哪一款游戏能成爆款，但是由于推出新游戏的节奏快数量多，总有一款能够成功。

只需要一款游戏获得成功，就能弥补很多款哑火的失败作品的成本了。”

而Ketchapp的每一款游戏都有内置广告，为下周的新游戏预热。如果出现了一款下载量上亿的爆款游戏，那这款游戏本身就成了Ketchapp公司活的广告平台。

与此同时，Ketchapp的主要收入也来自广告投放。因为Ketchapp开发的小游戏常常被人在手机上分享链接，与客户的距离更近，很多广告主认为在这上面投放广告比在门户网站等位置更容易获得用户的直接关注。

APP内广告投放有多种形式，有的游戏在玩家每次过关重玩时会进一段广告画面，有些则是将广告banner一直放置在游戏界面底端。

移动APP市场研究机构Apptopia的创始人乔纳森估算得出，Ketchapp每个月收入至少都要650万美元之多，约合人民币4225万元。一些其他分析师也表示这个数字比较准确。但Ketchapp以保密为理由，从未透露过准确的收入数字。

山寨引发争议

Ketchapp自2014年3月成立以来，一直逃不过山寨和抄袭的名声，有人甚至称他们是游戏界的“克隆大王”。

Ketchapp公司的第一个作品“2048”就成为爆款，下载量达到7300万，但这款游戏本身就是抄袭了某款一年之前发布的同名作品。

2016年，19岁的程序爱好者加布里埃尔发布了2048游戏，该游戏是在一个4乘4的方框中进行，界面不断弹出2和4这两个数字，玩家必须要控制方向键，“合并”相同数字获得积分。

加布里埃尔开放了2048游戏源代码，这个游戏被Ketchapp公司拿去后稍微改进了一下界面，就成为2014年最热门的手机游戏之一，这也为Ketchapp带来巨大骂名。

在此之后，该公司多款游戏都被指抄袭其他小公司的原创，或者改编自经典的单机游戏。比如Ketchapp推出的“弹跳忍者”改编自超级马里奥，“飞鸟”被认为抄袭了之前大热的“小鸟快逃”等等。

风投大佬杰夫·就曾表示，“Ketchapp的大部分游戏都是有意抄袭其他已经流行的游戏。”也有人认为，Ketchapp公司是钻了游戏专利保护的空子。

对此公司创始人安东尼奥回应说，“我们的每一个游戏都是全新的设计。如果按照他们的说法，那全世界所有的赛车游戏都大同小异，可为什么没有人说那是抄袭呢。”

又一个躺着赚钱的「公众号红利」出现了？

所以小游戏究竟在哪里？

小游戏是刚上线的产品，但是它有着和小程序诞生时同样的毛病——入口太深。

目前，小游戏三个主要的流量入口：1、微信游戏的首页；2、小程序的入口；3、社群的分享。

哪个是一级入口？没有。至少比起公众号当年的流量红利，小游戏的流量仍旧不值得一提。

微信为什么要这么做？包括谢成鸿在内，许多业内人数都很难回答这个问题。

从仅仅安卓端支持小游戏内购的动作来看，对于苹果应用商店的忌惮也是制约小游戏大刀阔斧前进的阻碍力量。

游戏是吸金大户，假设未来通过小游戏，微信可以跳过苹果的分成，想必会遭到后者的激烈反应。

游戏会复制内容创业的红利吗？

这个答案可能也是否定的。

公众号的崛起带来了内容创业的红利，带来了一条、十点读书等等现象级的创业公司。可是，小游戏因为一些天生的限制很难带来新一波的创业红利。

除了上一段提到入口不明确的问题之外，做游戏和做内容也有着本质的不同。

第一个是创作门槛。

即便是《跳一跳》这样看上去简单的3D小游戏，也需要主创团队拥有强大的绘画、设计和策划能力。这门槛比起每个人都能写的公众号要高得多。

第二个是游戏人的想法。

绝大多数的游戏人都不是靠情怀吃饭的。游戏行业是逐利的，更多人做游戏的目的就是赚钱，这才能让一个工作室生存下去。

以这两年异军突起的独立游戏为例，对于他们起到最大推动作用的是苹果应用的编辑推荐、Steam平台以及移动端的TapTap，独立游戏的开发者生态完全是依靠这类推荐机制建立起来的。

来源：每日经济新闻 （ nbdnews）、PingWest品玩（wepingwest）、创业邦（ichuangyebang）