紫光阁地沟油上热搜 背后利益链：花钱就能上？
7日晚，很多网友发现
微博上突然出现一条热搜
“紫光阁地沟油”。
搜索紫光阁，
跳出来的都是什么
“紫光阁卖香炉”、
“紫光阁餐厅”、
“紫光阁饭店”
……
“瑟瑟发抖！”
7日深夜，中共中央国家机关工作委员会《紫光阁》杂志社官方微博对此作出回应：这种“负面”舆情该怎么应对？ 紫宝宝只能躲在“楼下食堂”紫光阁饭店里瑟瑟发抖！
所以，紫光阁怎么跟地沟油扯上关系的呢？这和一张网传的截图有关。昨晚，@交警刘亮辰 指出有网友混进PG one的一个粉丝群，截图为粉丝群聊天记录。大意是，前两天，紫光阁等官媒点名批评PG one，粉丝误以为紫光阁是饭店，所以想用“地沟油”来搞垮它。
但实际上，“紫光阁地沟油”上热搜（微博方面称，实系“实时热点”，非“热搜榜”）这件事，不是PG ONE的粉丝干的。
1月8日下午14时，新浪“微博热搜榜”官方账号@微博热搜榜回应，经查证，紫光阁地沟油”昨天并没上过热搜榜。该词从昨晚19:30开始有用户搜索，在正常搜索量中，只有3.26%的用户关注了红花会PG_ONE ，其余是大量（围观）用户的热情参与，导致热度持续上升，在20:42进入了“实时上升热点”中展示，持续十多分钟，但由于搜索量不足最终未能登上热搜榜。只有大量真实用户共同关注的热点才能上热搜。
那么自然热搜是如何生成的呢？微博方面表示，“微博实时热搜榜每10分钟更新一次，按照短时间内的搜索量进行排序。短时间内搜索量非常高、上升趋势非常快的词都有可能进榜。对参与搜索的用户质量会有多个维度的综合判断，另外，为了防止恶意刷榜行为，也有相应的监测机制。”另外，据微博解释，“热点热搜榜的规则是根据24小时搜索量排序的，灰色数字代表搜索量”，那么，在网友截图中的“紫光阁地沟油”旁的灰色数字是“5463”，该搜索量与目前热搜排名前列的“106万”不在一个量级。
调查：微博热搜前三名每小时要10万元
微博搜索，已成为营销的一种常用手段。目前微博有3亿多月活用户，微博热搜榜产品报告称，2016年每日用户主动搜索2.5亿次，引导1.35亿搜索热度，在搜索结果页创造33亿微博曝光机会；80%的用户每月15天以上使用搜索获取信息，每人日均搜索超过12次。因此，“热门搜索”的位置便格外重要。
一家广告文化传媒网站此前的服务报价为“热搜榜单：50万元左右一周(固定排名前三位)，需要提前一个月预约”。另一家营销公司此前的报价则以小时为单位，算下来就贵了许多：“微博热搜榜(实时榜)：前10名=6万元，前20名=5万元，前50名=4万元。上不了不收费，存活在1个小时左右，收费会按上榜排名收费，上到哪个排名收哪个排名的费用。如果要包名次，价格则是上面的两倍。”
另一家推广公司此前的报价为实时热搜：前三10万，前五8万，前十4万，首页2万。该报价也是一小时的价格，按照一小时10万元的价格算下来，一天24小时保持在热搜榜就是几百万。不过，真正推广后却不会按照这样的方法计算，上榜一小时后，如没有其他热搜词超越，就会一直在榜，该网站写道：“包在榜一小时，但一般在上榜后会在榜很久，运气好的话有的几天、十几天也是有的”。同时，在榜的时间还可以进行选择，“时间段客户可以选，一般早上效果比较好”。
此外，据业内人士透露，花钱不仅可以上微博热搜榜单，还可以把已经上榜的热搜“撤下来”。
追访：多数代理商已不做热搜业务
不过，北京青年报记者咨询了数家微博推广代理商，对方均表示目前不做微博热搜服务，理由分别是“目前资源正在维护中”、“暂时不做该项服务”等。一家代理商表示，之前一直有代理微博热搜业务，去年公司将该项业务下架。不过，一些代理商在网站页面仍有对该项业务的介绍，从中可见微博热搜的生意经。
除了热搜，微博的其他热门推荐也可以购买。包括热门话题榜、热门微博、名人热搜榜、新建搜索词、购买粉丝、点赞、阅读数、讨论人数等多项业务可以购买，报价也从几千元到几万元不等。
由于微博方面自己在做热搜榜的推广和广告，因此微博和代理商对业务的推广存在冲突，这也是为何微博不愿代理商进一步代理的原因。微博愿意将推广的业务自己来做，而非让代理商从中分一杯羹。微博可以监测到人为刷榜的热搜词，并作出反应，有代理商直言，“微博那边现在管得太严了，不好做。”
据了解，微博搜索的商业化是微博营收的来源之一，不过占比较小。
在微博最新一期的财报电话会议上，新浪方面提到，微博的广告系统是一个公开的广告系统，针对一些垂直搜索、一些中小客户是竞价的模式；同时微博从去年下半年开始，在搜索中进行一些商业化，“它的行业模式其实和微博主页新闻信息流广告系统有些相似，基于热点的搜索和主页信息流的变现模式比较类似”，微博CEO王高飞解释道。也就是说，微博或将对粉丝精准投放搜索广告，追求投放效果的到达，而非笼统的曝光量。
来源：光明网（gmw_001）、北京青年报