原来如此，D&G是特朗普的铁粉啊

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福利继续走起啊！！

杜嘉班纳，凭实力向世界证明了一句中国老话——不作死就不会死。

一场准备了半年的超级大秀，18700平方米秀场、360位模特、1600台陈设、500套造型……杜嘉班纳仅用了6个小时，就将一切付之一炬。

手法之简单、粗暴、有效率，不得不令人啧啧称奇。

一条宣传视频，一位小眼睛的亚裔模特，企图用筷子品尝一根甜卷，旁白这样解释，“这会让你感觉自己身在意大利，不过，你是在中国！”

视频引起很多中国网友不适，随后杜嘉班纳官方微博删除了该视频，但作为杜嘉班纳营销主战场的Instagram，却没有删除。

作死的事情来了。

大秀前一天，创始人兼设计师Gabbana与网友私信互怼，表示“那段视频被从中国社交媒体上删除了，那是因为我公司的那确认太傻了”“从现在开始，我会在所有的国际采访中都说中国是Shi”“中国，无知、肮脏，跟土匪一样”……

这段话一经曝光，瞬时引起中国网友不满，甚至随着事态发酵，本来计划出席走秀的一众中国明星，纷纷发微博表示，将拒绝参加杜嘉班纳走秀。

而作为杜嘉班纳亚太地区的代言人——王俊凯和迪丽热巴也表示，解除同杜嘉班纳的合同。

后来，杜嘉班纳表示，官方和创始人Gabbana这么说，其实是被盗号了。

中国网友笑而不语，过去几年，我们吃过的瓜比你走过的秀都多，盗号是最欠缺智商的官宣，麻烦了解下。

今天，杜嘉班纳又在Instagram上发声，宣称对中国“怀有爱与热情”，但大秀取消对品牌和所有工作人员“都很不幸”。通篇浏览下来，并无悔改之意。

刚刚，创始人Gabbana又说，“我为你们只能从中看到歧视，而感到遗憾。”

网友纷纷表示，赶紧走人吧。

一个意大利时尚品牌凭什么如此嚣张？也许，从它此前的一贯作风中便能窥探一二。

况且，他还是特朗普的忠实拥护者。

1.

从2017年开始，杜嘉班纳就深刻了解到名人的带货能力，于是便弃用专业模特，找来流量明星和网络红人为自己的品牌站台。

筛选这些红人的标准非常直接，那就是粉丝量或者明星的亲缘血统。2018年春夏，刚刚高考结束的TFboys成员王俊凯就被定为大秀开场模特，在此之前，来自中国的明星陈学冬、盛一伦也被邀请过。

王俊凯走的那场秀，还有说唱明星Snoop Dogg的儿子，克林顿的侄子和希腊的公主，以及皮尔斯•布鲁斯南的儿子，还有美国歌手Miley Cyrus的弟弟Braison Cyrus。

后来，Miley Cyrus在Instagram上恭喜了弟弟，但同时也表示，并不赞同杜嘉班纳支持特朗普的政治立场。

Gabbana立刻在留言区上写下“无知”，并表示，“就因为你愚蠢的评论，我们再也不会与他（Miley的弟弟）合作”。

在清一色站队希拉里的时装行业，杜嘉班纳的立场可以说是十分清晰了。

因此，特朗普的夫人，也成了杜嘉班纳的忠实粉丝。

而能获得这位模特出身的第一夫人的青睐，Gabbana欣喜若狂，经常在Instagram上为梅拉尼娅·特朗普疯狂打call。

去年，特朗普刚刚上任不久，便开启了欧洲9日行。梅拉尼娅一路狂晒杜嘉班纳单品，从价值35万人民币的花外套，到最后一天盛装出席的颜色鲜艳的花裙子，都是出自杜嘉班纳之手。

尽管，在那一天，法国第一夫人仅仅穿了一件普通得不能再普通的白色T恤。

对于特朗普的支持，导致反对杜嘉班纳的声音越来越大。然而，Gabbana仅表示：“我不在乎，真的不在乎！”“你下地狱去吧”。

后来，第一夫人从纽约赶往华盛顿，又穿了杜嘉班纳的衣服，Gabbana再次在Instagram发了照片，并在上面附了一个万分感激的表情，和一句“Thank you”。

抵制杜嘉班纳的活动，甚至给Gabbana带来灵感。他因此设计了一款基础款白T恤，上面印有“＃boycottdolcegabbana”字样，意为抵制杜嘉班纳。

同时，杜嘉班纳还公布了一个视频，视频里有虚假的人在装模作样抵制杜嘉班纳，创始人Domenico Dolce和Stefano Gabbana也出现其中，并接受了采访。

这件T恤，售价235美元。

2.

杜嘉班纳的荒诞行径，远不止这一桩。

在品牌大秀舞台上，有模特佩戴模仿黑人形象的耳环，让人联想到“杰迈玛大婶”——一位服侍和讨好白人的黑人妇女。

在官网，还售卖一双叫做“奴隶拖鞋（slave sandal）”的鞋子，意大利媒体说，slave一度是所有系带鞋的代称。但事实上，很多奢侈品牌，为了避免引发争议，都将slave一词用gladiator替代，但杜嘉班纳始终不愿做出改变。

2012年，杜嘉班纳香港广东道旗舰店禁止中国人在门口拍照，其他国家游客却不受限。当时，品牌方跟这次一样，拒绝道歉，只简单回复说“没有这个规定”，引发大批香港市民在店外示威。

也是在那一年，杜嘉班纳放弃了D&G这个副线产品，开始专心经营杜嘉班纳品牌。

实际上，D&G和Dolce&Gabbana是有区别的。D&G是杜嘉班纳的一个副线品牌，主打针对年轻人的快销品牌，但与人们熟悉的H&M、Zara相比，价位依然偏高。后来这个副线被砍掉，人们也喜欢将Dolce&Gabbana简称为D&G。

杜嘉班纳的极端行为，越来越被反感，甚至连传统媒体的时尚板块都看不下去，比如《纽约时报》就曾被杜嘉班纳列入过黑名单。

《名利场》是康泰纳仕旗下的杂志，2014年的时候，曾决定专栏报道杜嘉班纳两位创始人逃税的消息。杜嘉班纳立刻威胁，要召回品牌在康泰纳仕旗下出版物的所有2000万广告合约。

但堵住一家媒体的嘴容易，却不能堵住所有媒体的嘴，事情还是被铺天盖地报道出来。

杜嘉班纳两位创始人在2004年的时候被指控避税，将商标权从意大利转移至卢森堡的控股公司Gado名下，以此来逃避意大利税务部门对价值10亿欧元的特权使用费，征收约4亿欧元税负。

案件于2008年开始调查，期间反复被撤销又立案。

2013年3月31日，米兰法院判处 Dolce & Gabbana 个人缴纳税务罚款3.434亿欧元，罪名是，当年以3.6亿欧元转让商标权的价值被严重低估，仅为市价的三分之一。

Gabbana 在twitter上出离愤怒：“被控不实罪名不是件美妙的事，但也无所谓，反正我们最后都会化为一捧黄土。”

6月19日，意大利法院对Dolce & Gabbana逃税案作出一审刑事判决：两人被判处 1年零8个月徒刑。

不过，按意大利传统，2年以内的刑期其实都是缓刑，被告无需真的入狱，除非他再次触犯法律。

那时，《福布斯》杂志按当时市场行情推算，两位创始人Dolce和Gabbana 分别拥有一半股权，身家超过10亿美元。

3.

如今，两位创始人各自拥有的资产净值已经达到15亿美元，位列福布斯2018年亿万富翁榜单中排名第1394位。

尽管如此，杜嘉班纳的数据也不是那么好看。

对于杜嘉班纳而言，虽然表面上态度坦然，但中国市场的重要性，不言而喻。不然，也不会费尽心思来上海搞一场大秀。

杜嘉班纳在意大利本土市场的销售额约占总销售额24%，欧洲其他地区占27%左右，除了来自美国的13%和日本的6%以外，包括中国及亚洲其他市场在内的其余地区对其销售额的贡献占比接近30%。

不过可以想象，杜嘉班纳将会在今后很长一段时间，失去中国市场。

此前，还有消息称，杜嘉班纳或将大规模裁员1000人。由于固定成本大幅飙升，Dolce &Gabbana正在精简结构，把公司从家族企业转型为一家上市公司，而Gucci前CEO Patrizio di Marco加盟，也将加快上市进程。

不过至今为止，品牌还没有更多的资本动作。

此外，截至2018年3月31日，杜嘉班纳母公司销售额12.9亿欧元（约101亿人民币），较上一财年下滑了600万欧元。

在奢侈品行业里，香奈儿2017年销售额96.2亿美元（约合人民币914亿元），净利润18亿美元（约合人民币117亿元）。也就是说，杜嘉班纳的销售额，还不及香奈儿一年的净利润。

而把这个数据放在中国，根本连森马和海澜之家都比不上。

所以，杜嘉班纳选择了一条更加便捷、容易成功的路——请流量明星站台。

看看这次宣布退出走秀的明星阵容就知道——

章子怡、李冰冰、陈坤、黄晓明、王俊凯、迪丽热巴、陈学冬、吴宣仪、傅菁、sunne、yamy、霍思燕杜江夫妇、戚薇夫妇、张慧雯、王大陆、金大川、纪凌尘……

都是当下火热的面孔。

可是，杜嘉班纳没算计到的是，深度与明星捆绑，又摊上一个口无遮拦、不停在作死边缘试探的创始人，一旦出事，将满盘皆输。

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