暴跌4天蒸发97亿！加拿大开始坑“鹅”了……

在这个气温骤然下跌的冬天，羽绒服制造商加拿大鹅凉了，波司登火了。

3天暴跌80亿

12月6日，在华为CFO孟晚舟被加拿大媒体曝出拘押的当天，加拿大鹅在纽约交易所暴跌8.44%。

7日，跌势延续，全天下跌6.64%。两日跌幅消化了近一个月的涨幅。

据统计，加拿大鹅在12月4日到11日四个交易日（5日停牌）累计下跌20.48％，市值损失高达97亿元人民币。

在加拿大鹅暴跌的同时，IMAX Corp.和Tim Hortons Inc.等其他加拿大品牌并没有出现明显波动。

但是，根据媒体报道，有分析人士认为，加拿大鹅股价短期暴跌，和加拿大警方拘捕华为首席财务官孟晚舟关系很大，投资者担心加拿大鹅公司产品被中国销售者抵制，从而业务受损。

毕竟，加拿大鹅在中国消费者眼里，比其他品牌更具识别度。

今年2月，在一篇关于加拿大鹅的文章中就描述——“900多美元一件的加拿大鹅（Canada Goose）在冬日的北京街头几乎人手一件。”

当时，有网友评论称：“已经烂大街了，通往西二旗的地铁上，你可以在一个限定247人的车厢里看见至少6只鹅。”

尽管文章想要探讨“这只加拿大鹅到底是来自温州，还是来自加拿大”，但不可否认的是，当“山寨”开始出现的时候，也从另一方面证明——加拿大鹅在中国火了。

所以当孟晚舟在加拿大被捕事件发生时，就能理解分析人士的担心了。

与加拿大鹅对标的，是土味品牌波司登的走红。

自12月3日，伴随着冷空气的到来，其股价持续走高，甚至有媒体称，加拿大鹅的受挫让波司登意外受惠。

事实上，今年以来，波司登已经上涨了138%，从年初的0.6港元到现在的1.55港元。仅11月，波司登的涨幅就超24%。

“鹅”从爆红到暴跌

加拿大鹅去年3月才登陆纽交所和多伦多证券交易所，开盘就大涨25.8%，报16.08美元。一度成为2017年以来美国市场上IPO首日股价涨幅第二大的公司，仅次于Snap的44%。

彼时，波司登已经是一个“老牌子”，早在1993年就走出国门，登陆俄罗斯市场，2012年在英国开设旗舰店。

今年2月，加拿大鹅的股价出现过一次暴涨，盘中创下35.41美元的历史新高。

分析人士怀疑，暴涨原因是“大鹅”在加拿大多伦多Yorkdale 商场实施了“限购”新政——当天该商场对外宣称对“经常性每日每个种类购买超过2件的家庭”进行限购，以打击大量的中国代购者。

那时候，加拿大鹅还没有中国的旗舰店。

不过，这并不影响它走红。

这主要归功于其所采用的明星带货策略——从马云到明星贾静雯、周冬雨，还有贝克汉姆、李敏镐等都是加拿大鹅的粉丝。

坊间有传言说，这股风还是马爸爸刮起来的。

2017年1月，马云在美国会晤美国总统特朗普时就穿着一件墨绿色的“加拿大鹅”牌羽绒服；而后在12月举办的乌镇世界互联网大会上，马云又一次以该羽绒服作为自己的逛街外套。

在乌镇，有媒体质疑说那是一件女式羽绒服，马云回复说自己并不知情，也是看了网络评论才知道这是女装。

今年5月，加拿大鹅正式进军中国，其中包括在上海设立大中华区总部、在北京太古里三里屯和香港IFC开设旗舰店，以及与阿里巴巴旗下天猫平台合作开展中国市场电商业务。

根据《中国基金报》报道，今年以来，加拿大鹅在华势头强劲。根据阿里巴巴的双十一数据，今年刚刚入驻天猫的加拿大鹅在双11当天，到店访客数有约50万人，相当于四分之三的温哥华人口。

预售期间，“鹅”的派克大衣成交金额达到了7位数。11月11日零点刚过1时11分11秒，加拿大官方旗舰店成交就超过千万。

也就是说，如果顺利进入中国市场，中国将是加拿大鹅新的利润增长点。

可是，就在此时，锅从天上太来。

曾多次被抵制

加拿大鹅正处于高速发展期，根据2019财年一季度财报，加拿大鹅的收入同比增长了58%至4470万加元。而在过去三个财年，这一增速分别为33.2%、38.8%和46.4%。

公司还预测，2019财年收入将增长至少30％，调整后每股摊薄净收益年增长至少40％。

不过，由于营销等成本的上涨，上个季度，加拿大鹅净亏损从去年同期的1210万加元扩大至1870万加元。

与此同时，加拿大鹅正在遭受前所未有的抵制。

根据参考消息报道，上周善待动物组织（People for the Ethical Treatment of Animals，简称PETA）威胁要控告多伦多市府和Astral Media媒体公司，因为该公司抵制加拿大鹅的广告被撤下。

（2018年11月23日，美国纽约，动物保护组织PETA的成员在羽绒服制造商加拿大鹅门店外抗议，反对杀死动物获取皮毛制衣。）

PETA做的广告上有郊狼和大鹅的图片，下面配的文字分别为：我是一条生命，不是一条毛边。我是一条生命，不是夹克填料。但广告上印着加拿大鹅的商标，负责登广告的Bell Media Inc.证实，他们移除广告，因为这些广告不符合加拿大广告标准法规。

根据华商韬略报道，早在2016年底，动保组织群体便在加拿大鹅美国SoHo旗舰店门口发起抗议，呼吁消费者关注动物权益并派发一些具有讽刺意味的传单，该群体抗议加拿大鹅捕捉野狼的方式，称他们为了得到野狼的毛皮而设计陷阱或直接将野狼一棒敲死。

2017年11月，美国善待动物保护组织PETA曾公布的一段视频显示，加拿大鹅的鹅绒供货商在一处名为James ValleyColony Farms的农场屠杀大鹅前，将鹅关进空间狭窄的笼子里，有鹅因挤压和窒息死亡，随后再运至屠宰场。在视频尾声，PETA呼吁消费者抵制加拿大鹅的产品。

此外，加拿大鹅还有另一个称号——“羽绒服界的爱马仕”。

加拿大鹅奉行奢侈品的销售法则，从不降价或打折出售，以保持产品持久的品质感与价值度。而这件羽绒服界的爱马仕，售价从不低于900美元。

在其中国的官方旗舰店里，价格也十分不美丽。

因此，位于英国北部的 Woodchurch 高中发行最新政策，明令要求学生禁止着用加拿大鹅或者Moncler 等高端冬季外套，校长称这是为了消除家境较贫穷的学生所面临的压力。

土味波司登逆袭

对于波司登而言，是否因为受益加拿大鹅的暴跌而暴涨还不得而知，但因为这家加拿大品牌，确实让人们把目光重新聚焦到这家“老牌”国产羽绒服制造商身上。

波司登于2007年10月在港股上市，当年的发行价为3.85港元，上市便处在了估值高峰。

刚上市不久，波司登就遭遇了著名的金融危机，接着又是罕见的暖冬，库存大量积压。收入从2007年财年的56亿，下滑至2009年财年的43亿。

为了走出低谷，波司登先后进军男装、女装、童装，甚至家具行业，还拓展出众多非羽绒服业务。只是结果都不尽人意，2012财年收入达到93亿元之后，2013-2015财年收入持续下降分别为82亿元、63亿元、58亿元。

2014-2017年，波司登门店净减少数量达到8000余家。

2017年开始，波司登逐渐回归主业，提出“1-3年做强中国市场，4-6年布局全球市场，7-10年引领全球市场”的时间表，并且开始发力国际市场，提高品牌档次定位。

今年9月，波司登在纽约时装周上的时装秀场完成了一场引人关注的走秀，邓文迪、安妮海瑟薇等名人均有出席。随后，波司登推出了和明星设计师的联名款。

目前，虽然香港恒指跌跌不休，已经累计下跌12.48%。但波司登却表现亮眼，已经上涨了138%，在资产百亿级港股中位列全年涨幅第二，仅次于港股能源股联合能源（+161%）。

面对暴跌的加拿大鹅和暴涨的波司登，这个冬天，你Pick谁？

——END——

网易财经长期招聘线上实习生，单篇稿费100元-300元，在公众号后台回复“招聘”即可查看。

➤  往期精彩回顾