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山争哥哥可不是山炮,免费看《囧妈》背后是熟练的商人技巧

网易财经 网易财经 2020-01-31

受武汉新型冠状病毒感染肺炎疫情的影响,很多定档春节期间上映的电影都命悬一线。

昨天(1月23日)下午,春节档七部影片全部宣布退出,具体上映时间择日公布

今天,赶在香港市场仅仅半天的开市时间里,徐峥就带着他和他的《囧妈》杀回来了。


刚刚,抖音、西瓜视频、今日头条及欢喜传媒共同宣布,贺岁电影《囧妈》全片将于大年初一进行在线首播。

 

届时,用户只要在手机上打开抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版和欢喜首映中任意一款app,或在智能电视上打开华数鲜时光,搜索“囧妈”,即可免费观看《囧妈》全片。


同一时间,港股欢喜传媒也发布公告称,于2020年1月23日,公司全资附属公司欢欢喜喜与北京字节跳动网络技术有限公司订立合作协议,欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作,字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为代价。



各方皆大欢喜



6.3亿的合作代价与此前《囧妈》6亿的保底收益几乎不谋而合。


网易财经此前文章《唐探3、囧妈等春节档全部下架!陈思诚、徐峥等资本玩家要凉凉?》中,关于“春节档背后的资本玩家”的视频中就介绍过,2019年11月7日,欢喜传媒与横店影业签了一份保底协议,协议中表示,横店影业24亿保底发行,欢喜传媒提前获得不少于6亿的保底收益,如果电影实际票房超过24亿,超过保底票房部分,欢喜传媒分35%,横店影业分65%。



值得一提的是,今日欢喜传媒发了两份公告,除了与字节跳动的合作公告,另一份是《有关终止电影保底发行协议》的公告。公告称,由于电影不能如保底发行协议约定于2020年大年初一首映,本集团决定按保底发行协议的条款终止保底发行协议。


而这个保底发行协议就是2019年11月7日欢喜传媒发布的关于和横店影业签约《囧妈》发行的保底协议。


事实上,无论是6亿还是6.3亿,欢喜传媒都不吃亏。


2019年2月26日,欢喜传媒公告,全资子公司欢喜首映与北京真乐道达成了拍摄《囧妈》的电影制作协议,制作成本2.17亿。


也就是说,保底协议有效之前,无论《囧妈》的票房如何,欢喜传媒都已锁定6个亿的收益,如今保底协议失效了,字节跳动入局,欢喜传媒仍然能获得收入,怎么看都是稳赚不赔的买卖。


而且,这个宣布的时间点依然微妙。


对于港股市场,今日是春节长假前的最后半个交易日,下午开始至1月28日港股开始进入春节休市,港股通1月22日至1月30日(初六)关闭。


因此,在仅开盘半天的时间里,欢喜传媒扔出一颗重磅利好,股价必然飙升。


截至中午收盘,欢喜传媒在港大涨43.07%,报1.96港元/股,创一个月新高,总市值达61.8亿港元。


可以说,欢喜传媒是在票房和市值上双赢。


当然,这件事对于此前的保底方横店影业来说,也是松了一口气。事实上,24亿的票房保底,对于横店影业来说,是个不小的挑战。毕竟,此前泰囧的票房是12.67亿,港囧的票房16.13亿,都远远低于24亿。


而且,与《囧妈》一起上场厮杀的,还是陈思诚的《唐人街探案3》。


在本次预售榜上,《唐人街探案3》以2.56亿元预售票房位居预售排行榜榜首,《囧妈》以预售票房5001万元紧随其后,《姜子牙》以4965万元预售成绩排名第三。


《唐探3》几乎是以辗轧的姿态超越第二名《囧妈》和第三名《姜子牙》。


所以,保底协议取消,皆大欢喜。


今日头条当然也欢喜。


根据今日欢喜传媒的公告:

“本集团授权被授权方平台,本集团之若干新电影及网剧在欢喜首映平台上线后,可于授权区域内与欢喜首映平台同时播放;字节跳动按本集团交付授权内容之进度向欢欢喜喜支付人民币六亿三千万元(人民币630,000,000 元,相当於约港币700,000,000元)作为使用授权内容的代价;被授权方平台获得的授权内容播出的相关收入总额在扣除被授权方平台管道成本及上述人民币六亿三千万元的代价后,如有超额部分,欢欢喜喜可获若干比例的收益分成。


也就是说,本次授权的不止《囧妈》,还有日后欢喜传媒的“若干新电影及新剧”。

要知道,欢喜传媒最独特的运营方式就是“导演合伙制”,即让导演成为股东。目前,已经拥有宁浩、王家卫、徐峥、陈可辛、顾长卫、张一白六位股东导演,同时与包括贾樟柯、文隽、王小帅、李扬、陈大明等在内的知名导演建立了紧密合作关系。

因此,这次不仅是历史首次春节档电影尝试在线首播,更是日后字节跳动绑定大导演作品的先下手为强。对于还在摸索吃院线电影残羹冷饭的视频平台来说,又将迎来新的挑战。


徐峥成最大赢家


当然,最大的赢家还是徐峥本人。

在这次的春节档中,徐峥首先获得了《囧妈》的导演费、监制费、编剧费和演员费。

根据欢喜传媒此前公告,欢喜传媒支付给徐峥导演费有2700万元、监制费1000万元、编剧费1000万元和演员费4000万元,以及徐峥公司真乐道3000万元制作费,总共1.17亿。


其次,便是作为欢喜传媒重要股东身份从而获得的市值飙升部分收益,和欢喜传媒锁定6.3亿后入后的保本收入。

当年拍摄《港囧》的时候,徐峥就打通了资本市场的任督二脉。首先,和资方谈好47.5%的票房净收入收益权,转手又以1.5亿的价格卖给了21控股,也就是如今的欢喜传媒。

而在这之前,徐峥就已经掌握21控股21%的股权了,这样一通操作下来,随着《港囧》大卖,徐峥收获了1.5亿,也享受了21控股的市值飙升的收益。

此外,还有日后电影投放至院线的钱。

以及电影《夺冠》的部分收入。

《夺冠》出品方有北京嘉映春天影业有限公司、我们制作有限公司、华夏电影发行有限责任公司、欢喜传媒集团有限公司等11家公司。排第四位出品方,又是欢喜传媒。

虽然撤出春节档,但是从拍摄到宣发这部电影一直热度不断,估计届时的收益也不容小觑。

综上所述,无论是此前面对《唐探3》这种重量级对手,提前保底发行锁定收益,还是如今在突发事件来临时,及时调转方向与字节跳动握手合作,徐峥和他的《囧妈》都在做着稳赚不赔的买卖,展示了纯熟的商人技巧。

不过,分析归分析,在这个特殊的春节,能免费在家看一部大电影,我们都是赢家吧!举双手支持!作者:郭晨琦



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