绍兴，“上大分”！

刚刚过去的双休日，绍兴市民的朋友圈被“迪荡音乐节”霸屏。今年以来，全国很多城市陆续进入演唱会经济狂欢，大量观众涌入举办城市，带火了当地旅游、酒店、餐饮等行业的消费。绍兴越城区也敏锐捕捉到了演唱会的商机，通过举办高规格的音乐节，引来了人流，带动了消费，提升了城市知名度。音乐节人气爆棚

李健、朴树、杨宗纬、范玮琪、赵照……刚刚结束的迪荡音乐节可谓大咖云集，吸引了数以万计的歌迷加入这场狂欢。“这么多知名歌手出现在同一个音乐节现场，过去只有在北、上、广等大城市才能看到，绍兴的音乐节能有这么高的水准，着实让人惊喜。”来自福建的歌迷陆小姐特别喜欢音乐节的氛围，今年已经参加了国内大小音乐节五六场，对于迪荡音乐节，她给出了很高评价。

在很多市民眼里，今年迪荡音乐节的嘉宾阵容可谓是绍兴历来档次最高的一次，如此高规格的演出阵容，受到了很多歌迷的追捧。6月18日一开票，歌迷们就涌入各个售票App抢购，不少票种短短半天时间就被抢购一空。绍兴市民李小姐早早购买了两日联票，两天时间她都在音乐节现场度过，感受到了浓浓的音乐氛围，“音乐节是一个大派对，作为一个绍兴人，能在家门口参与其中，让我很自豪，越城变得越来越年轻了。”迪荡音乐节的成功举办，已经是最近1个月内越城第二次因音乐而火出圈。6月8日至6月10日的三个晚上，绍兴市奥体中心阿里巴巴文娱体育馆内座无虚席，端午假期，任贤齐在越城连开三场“齐迹2024”巡回演唱会，开创了明星演唱会在绍兴连开3场的先河。大麦数据显示，本次演唱会共计20万人表示想看，场场火爆，开票3秒即售罄。三场演唱会共售出门票22224张，市外观众占比超过70%，其中省外占比33%。迪荡音乐节市外观众占比大体相当，两天时间上万名外地歌迷赶到了越城。

“任贤齐演唱会给古城的端午假期带来了很多游客。”歌迷余先生说。在演唱会期间，歌迷众多的任贤齐化身“绍兴文旅推荐官”，先后现身鲁迅故里、书圣故里等知名景点并发布多条视频，网络上“任贤齐绍兴演唱会”话题量不断“上分”，连续几天占据本地热榜第一。“绍兴”在全网关键词综合指数中，同比增长66.64%，环比增长5.17%。

演唱会带火消费

迪荡音乐节期间，白天游古城、晚上看演出，成为很多歌迷的选择。“本来只想来看音乐节，没想到绍兴古城那么美，文化味那么足，真是意外的收获，这次来绍兴，听歌、旅游两不误，可谓一举两得。”来自苏州的歌迷蒋小姐这几天带着母亲一起来看迪荡音乐节，两天时间里，她们游览了鲁迅故里、书圣故里、仓桥直街等网红景点，收获满满。“看了我朋友圈里发的美照，很多朋友也想来绍兴古城游玩。”蒋小姐说。

无论是迪荡音乐节还是任贤齐演唱会，在带来大量外地歌迷的同时，也拉动了古城文商旅消费。迪荡音乐节举办的这两天，大量涌入的外地观众带火了绍兴的餐饮住宿业，以及景点及相关产业。不仅处于迪荡的世茂皇冠酒店爆满，八字桥周边的民宿、鲁迅故里的咸亨酒店等也是一房难求，古城的不少酒店入住率大幅攀升，许多星级酒店的入住率达到八成左右。小布查询携程、途家等线上平台发现，这个双休日，越城区的民宿尤其火爆，基本满员。迪荡街道的餐厅纷纷推出凭音乐节门票打折促销活动，有的餐厅甚至推出了音乐节套餐，吸引了众多歌迷前来品尝，餐饮行业迎来了一波小高峰。“每一次大型演出，都能拉动消费。”市奥体中心相关负责人表示，端午假期举办的任贤齐演唱会，市奥体中心周边酒店住满了客人。文旅部门数据显示，端午假期绍兴共接待游客152.62万人次，同比增长29.44%，接待过夜游客同比增长23.19%。大型音乐节和演唱会的举办，也让古城的美誉度、知名度不断提升。在音乐节和演唱会期间，绍兴的特色小吃、手工艺品等本土文化产品备受瞩目，一方面推动了本土文化的广泛传播，也为文化产业的发展注入了活力。去年以来，许多城市紧盯音乐市场，利用演唱会经济为城市赋能。“杭州、宁波等城市演唱会不断，柯桥这几年也先后举办过周杰伦、张学友、张信哲等歌手的演唱会。缺乏类似的大型演唱会过去是越城的一个短板，好在现在有了根本性的转变。”有业内人士分析，越来越兴旺的演出经济，将为越城展示文化特色和城市形象、增强城市凝聚力和向心力提供动力。

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记者 阮越才

绍兴市新闻传媒中心编发