这两年，在扩内需、促消费基调下，全国文旅“卷”出了新天地。前有淄博、天水凭借烧烤、麻辣烫等特色小吃火爆出圈，后有哈尔滨凭借特色冰雕成为“南方小土豆”的聚集地……历史名人辈出的绍兴，做强名人IP、探索名人效应的最大可能性，成为绍兴文旅发展的重要突破口。
今年三月，鲁迅故里三味书屋片区、新建路及咸欢河南侧片区的项目规划一经发布，便迅速吸引全城关注。近日，绍兴公共资源交易网正式发布鲁迅故里综合保护项目——新建路周边及咸欢河南侧片区整治工程施工项目招标文件公示，意味当初规划即将动工建设，落地成为现实。
根据规划，新建路及咸欢河南侧片区整治工程总投资3.25亿元，将保护修缮片区传统建筑、恢复沿河沿街历史肌理、配套城市基础设施，修缮后的建筑通过活化利用，完善景区功能及业态拓展，形成在利用中保护的生态模式。咸欢河北侧片区多为清代、民国时期建筑，将还原少年鲁迅的生活场景，打造民国风度的沉浸式体验街区；作为鲁迅笔下重要场景的三味书屋片区，则将打造成特色研学游片区，提升街区流量和整体活力。三片区保护修缮项目完成后，将贯通鲁迅中路、新建路、咸欢河、仁里巷景区环线，在增加游客承载量的同时还将大大提升游客对鲁迅故里历史文化街区原真性体验。三大片区总用地面积约达47公顷，总投资约20亿元。
作为绍兴唯一5A级景区，鲁迅故里改造升级的呼声早已有之。自2003年鲁迅故里一期项目建成后，整个街区就没有再进行过大规模的变动。自2008年实行免费游览以来，景区游客量逐年攀升，2023年，鲁迅故里参观游客人数突破390万，接待游客超过1000万人次，每到节假日，鲁迅故里总会发出客满预警提示。“随着鲁迅故里游客量持续增长，景区原有格局及配套设施的承载力已经跟不上。” 绍兴鲁迅故里有限公司工程部相关工作人员表示，此次鲁迅故里二期项目改造，一方面是为了继续挖掘鲁迅IP的文化资源，讲好鲁迅笔下故事，让游客能更原汁原味解读鲁迅作品，品味鲁迅笔下风物，感受鲁迅当年生活情境；另一方面也将重在解决景区范围小、停车难等问题，以进一步提升景区游客承载量。
除了功能增加，景区扩张外延，改造升级后的鲁迅故里还将与景区周边业态产生更紧密联系。7月25日，塔山人防改造工程项目方案规划公示。项目总建筑面积约1.2万平方米，拟在越城区塔山街道现有早期人防坑地道工程的基础上，对鲁迅故里—塔山—鲁迅小学（和畅堂校区）段早期人防工程、周边出入人防口部等基础配套设施进行改造提升并陈列布展，打造早期人防工程保护活化利用的绍兴样板。这意味着项目建成后，市民和游客可在鲁迅故里星巴克对面的地下入口，通过地下通道直接到达塔山景区和银泰城，提供出行便利性。眼下，随着文旅融合进一步深入，越来越多历史文化街区正如雨后春笋般涌现。但不少街区只是一味模仿现有的成功案例，最终变成千篇一律的商业网红打卡地。如果看得见的建筑、街巷、古树古井等现实景物，是承载文化所需的“根”，那么忆得起的知识、典故、传说轶事等文字画面，就是延续文化所需的“魂”。此次鲁迅故里改造项目在修缮、恢复传统建筑格局和街巷肌理的同时，还融入了更多鲁迅作品中的生活场景以及绍兴传统文化业态，让“根”和“魂”相融，为本地文旅可持续发展增添动能。
“鲁迅故里是绍兴向全国乃至全世界展示城市历史风貌和文人气象的重要城市窗口，是点、线、面相结合的人文场所，鲁迅故里的改造提升，将进一步提升游客对于古城全域旅游的体验感。” 绍兴市文旅集团相关负责人表示，新项目通过打造沉浸式文化体验与消费场景，不仅提升了鲁迅故里整体街区风貌，将建筑与水乡特色发挥得更加充分，还将对绍兴古城保护与利用工作起到示范作用。