独家︱C-Awards华润置地华南大区推广类工作获奖名单公布
4月10日，由大区推广部主办的“C-Awards”2017年度华润置地华南大区推广类工作 颁奖仪式暨交流分享会在华润置地大厦C座展示厅顺利举行。华润置地总部，大区商业、写字楼、营销各业态，各城市公司推广类工作相关领导及同事齐聚深圳，共约70人参与了本次活动。
▲ 华润置地华南大区推广部负责人安琪 开场致辞
活动当天上午，主办方特邀北京益普索市场咨询有限公司资深研究总监冯永华对《华润置地华南大区2017年品牌与媒体调研报告》进行了精彩的分享。该调研覆盖2017年度大区内8个重点城市公司，及商业、写字楼、住宅3个业态品牌及媒体发展情况，包含各城市品牌资产、品牌及各项目知名度、品牌项目关联度及溢价能力及触媒习惯等内容，内容详实，干货满满，各城市公司同事积极提问讨论，现场反响热烈。
▲ 北京益普索市场咨询有限公司
资深研究总监冯永华做调研报告分享
当天下午，活动正式进入颁奖环节。本次C-Awards推广工作评奖范围覆盖华南大区各城市公司，以及商业、写字楼、住宅三大业态的推广相关工作，包含整合活动、媒体传播、设计物料、风险舆情管控等四大类共十个奖项。奖项由各城市公司、各业态申报，后综合大区推广、商业、写字楼、营销等部门专业打分结果及大区推广部管控数据，最终经大区董事长核定颁发。
▲ 华润置地人事行政部品牌传讯总监
程向雷 为获奖团队代表颁奖
颁奖现场，总部领导及大区各业态相关负责人为获奖团队代表进行颁奖并进行精彩点评，最佳整合传播案例奖、最佳活动执行奖等4个获奖团队代表也分别进行了经验分享。无论是海南石梅湾项目营销的整合与借势，万象天地抱抱象传播的逻辑及巧思，还是汕头公司品牌传播的精益与延续，各获奖团队都从创意、策略、设计、传播、执行等多方面进行复盘，用详实的数据、严谨的逻辑及感染力让到场同事感受到了推广工作的专业性及使命感，现场互动氛围热烈。
▲ 华润置地汕头公司市场部同事沈俊佳进行经验分享
C-Awards华润置地华南大区推广类工作
获奖名单公布如下：
1
最佳整合传播案例奖
深圳万象天地开业抱抱象整合传播活动
获奖理由：
以大型艺术装置Bubblecoat Elephant抱抱象及其衍生公仔发售为亮点，话题内容具创意性和创新性。作为万象天地开业前重点推广动作，充分利用明星直播、明星微博、新媒体、线下传播等多元化的传播渠道，线上线下紧密配合，为万象天地带来近9000万次线上社交流量，极大地提高项目关注度。由知名艺术家霍夫曼设计打造、与奥比斯中国公益合作，艺术公益双平台跨界合作，使万象天地一跃成为网红打卡点、深圳艺术新坐标。
2
最佳营销案例奖
海南华润石梅湾项目2017年整合营销活动
获奖理由：
结合华润石梅湾滨海度假产品的精准定位，项目开展了“荷兰风力巨兽巨献华润石梅湾”、“ 2017滨海半程马拉松”、“国际冲浪节—万宁站”、“第八届鸟飞人大赛”等极具滨海特色的系列活动，覆盖目标客户。同时打造“凤凰九里书屋”人文IP，开展“最美守望者”全国招募，2017年度共举办27次系列分享活动，项目推售与品牌在地推广成效显著。
3
最佳活动执行奖
Officepark2017润商务节
获奖理由：
以商务节形式打造行业资源互通交流平台，活动模式在房地产商务运营中属首创，极具创新性。活动现场逾20家企业客户，约1000人次出席，活动在分享交流、品牌体验、商务集市的打造上，体现出较强的品质感，获得参与客户的一致好评。在传播维度，Officepark2017润商务节现场直播累计覆盖人数逾10万人次，网络硬广点击量约10万，新媒体阅读量约30万，有效利用多种传播渠道进行整合推广，单次活动规模及传播声量皆具行业及城市影响力。
4
年度品牌建设奖
汕头公司
获奖理由：
2014年首入汕头起即着力于置地品牌的推广落地，并形成鲜明的在地文化特色。2017年全年开展“海上传奇”主题活动、华润置地入汕三周年宣传活动、第五届南方“公共艺术节”等系列品牌传播活动，覆盖项目整合联动、文化艺术跨界、品牌行动等多元化内容，充分联动商业及住宅项目，有效提升品牌对项目的溢价能力。在“华南大区2017年品牌与媒体调研”中，汕头区域品牌知名度位列第一梯队，并通过多年城市文化的深入挖掘，形成较强的品牌识别度及在地影响力。
5
新媒体创意传播奖
深圳万象天地倪传婧画作系列H5
获奖理由：
将福布斯上榜插画艺术家倪传婧为万象天地定制的插画作为主要素材，借助鲜明且具张力的色彩搭配、创意丰富的设计元素、流畅的动画呈现，打造两支具视觉美感及项目识别度的系列微网页。累计浏览量58万+，总转发分享量达19000+，达成广泛传播度。同时充分嫁接万象天地自办活动、会员及优惠信息，有效助力万象天地开业及节点活动推广。
6
最佳平面设计作品奖
中国华润大厦“山海湖”系列主形象画面
获奖理由：
中国华润大厦“山海湖”系列主形象画面从建筑外立面及钢结构线条中提取设计元素，从华润置地VI色中提取色元素，选取山、海、湖三张景观图片，展现出中国华润大厦“绝佳复合景观”与“独一无二建筑形态”两大特质，具视觉美感、项目专属性及竞品识别度。“山海湖”系列系列主形象画面沿用至项目楼书、折页、技术手册、项目围挡包装及展厅相关宣传中，具备统一形象视觉内核，并进行了有效延展应用，形成中国华润大厦鲜明的形象印记及行业影响力。
7
最具创意物料奖
“时光之礼”2017感恩答谢季创意礼品
获奖理由：
结合“华润80年”及2018新年节点，打造“时光之礼”主题定制礼品，答谢客户、合作伙伴在过往时光中的相携前行。礼品采用文创套装形式，融合原创设计师品牌钢笔、企业台历及笔记本等单品，以纸传情、以笔交心，设计人文简约、品质感强。该礼品联动大区7个城市公司、深圳区域多部门共同礼赠，在礼赠人群及同行中收获口碑效应，实现2017年末置地品牌人文印记的强化及传播。
8
最佳新媒体运营奖
南宁华润万象城
获奖理由：
南宁华润万象城通过积极有效的推送铺排、“万小象”原创IP的打造，新媒体与商场活动的有效结合，在2017年获得极佳的运营效果。2017年度累计粉丝量为大区内粉丝最多的公众号；2017年度累计粉丝增长229,709人，在大区内增粉数量最多；且2017年度累计有52篇阅读量超过8000的推送文章，位居大区第一；良好的运营和极佳的文案与设计使得南宁华润万象城订阅号成为南宁地区具有影响力和口碑效应的公号。
9
风险管控卓越奖
珠海公司
获奖理由：
珠海公司2017年四个季度风险排查平均得分为99.5分，在城市公司中排居首位。积极落实风险管控各项工作，通过培训宣贯、定期进行安全小组现场检查、结合重要节点加强监管等多维度管控措施，全年珠海公司未发生负面舆情，风险管控成效显著。
10
舆情管理优秀奖
广西公司
获奖理由：
2017年度广西公司多个项目舆情数量较上一年度均有下降，舆情管理效果显著提升。其中，南宁华润万象城项目连续三年舆情数量下降，通过及时解决客户问题、投诉引流微信后台、舆情数据分析、客服管理改进等措施优化舆情管理方式，有效降低舆情发生率，舆情管控成果突出。
期待2018，华润80年，华南推广人用创意、创新、创思贡献更多的优秀推广案例，兑现城市想象，一同见证华润置地更多美好改变。
往期独家内容精彩回顾
点击“阅读原文”，查看2017华南大区推广案例年度榜单