私荐||代言人从王菲用到窦靖童，这个神奇品牌到底用过多少顶级明星？

来源：指间沙沙沙（ID：gh_9a1658b92d11）作者：指间沙

那天闪了一眼电梯间的屏幕，发现今年百事可乐的代言居然是窦靖童了……
▲九个月前，百事中国官方正式发布窦靖童×百事无糖可乐宣传片，“一起为年轻态度发声，在音乐里探寻真正的自我，用作品诠释‘敢黑带感’”。天哪，她妈妈王菲以前代言百事可乐时的样子我还历历在目了，怎么一下子就成了女儿的天下了，时间不饶人啊，一下子二十年就过去了。

▲1999年王菲代言百事可乐时，正化着令人难忘的标志性眼妆，她是亚洲第一位代言百事可乐的女歌手，之前百事可乐找的一直是男歌手

歪一下楼，当年记者们牢牢盯住窦靖童的一举一动，来推测她母亲的八卦动向时，居然从窦靖童每次掏出4元钱在学校小卖部买可口可乐喝，从而联想到：王菲代言百事可乐，谢霆锋代言可口可乐，可见谢霆锋对她的影响…… 

实际上，谢霆锋真特别啊，他既代言可口可乐，又代言过百事可乐。

▲小谢当然被各种看不起，说他形象洗剪吹，可奈不住人家在年轻人心中的吸引力，大概这就是每一代人的通病吧，成人总是看不起少年人的审美，就像当年的大人看不起霆锋，现在的我们瞧不上流量明星一样，其实都是老了的缘故……看到窦靖童拍百事可乐广告，会有人问：广告代言也能代代传的吗？
在窦靖童这儿，确实实现了，且不仅广告继承了，连妈妈搭档过的男神，也能继承。 

▲在王家卫的《2046》中，木村拓哉与王菲演过情侣。现在么，我们就因此能看到木村拓哉与窦靖童一起给Levi's拍广告。隔着时空，木村拓哉与这对母女呼应了壁咚。
众所周知，为争夺市场，两个可乐一直在打架，在最普遍的意义上，可口可乐代表的是经典、传统，因为它时间最久，所以这就导致了后起之秀百事可乐要另辟蹊径，要走年轻一代、前锋一族的道路。
所以这些年，百事可乐特别爱流行乐坛当红风云明星，走的是“群星”闪瞎眼的战略，而从娱乐圈的角度来看，明星圈也暗暗有这么一条共识，那就是百事可乐当年选择了谁，谁就是当时得令的最受年轻人欢迎的当红炸子鸡。   
80’s，经典巨星时代不得不说百事还真是有眼光的，他们第一位选择的流行歌手即是迈克尔·杰克逊。
百事可乐以500万美元签下广告合约，拍了6条电视广告。当时大多数中国人估计都还不知道可乐居然还分可口可乐与百事可乐不同口味。

▲迈克尔·杰克逊早年拍摄的百事可乐广告，当时他的肤色还是多么健康的黑色。1984年是百事可乐巅峰的一年，正是迈克尔·杰克逊参与的这两支广告片，使得百事可乐真正赢得了年轻一代的心，引爆了市场，同时也成为了百事可乐最经典的广告之一。
 而百事可乐的亚洲首位代言人是红遍东南亚的天皇巨星张国荣，那是遥远的1988年啊，那时的广告词是“新一代的口味”，所以张国荣在1988年的时候，是丁当响的新一代啊。也是在这一年，曾经百般嫌弃他戴金链子样子轻浮的亦舒也这样夸了这位大红特红的新明星（话说亦舒也真是有点势利啊哈哈）：
什么样的男孩子以李斯利为名呢，张彻太太说，是那种见了父亲或长辈叫SIR的男孩子，斯文有礼，清秀伶俐。张国荣就是这样，让人在公众场所偶然见到，只会得诧异：这么漂亮！

然而除了决定性外型，还得真的肯干，持正确工作态度，方可保证地位稳固，真正聪明人自然懂得这一点。

不少人绝口赞他：“多累还准时到达现场，一点没有怨言，要什么做什么。有时侯发觉他疲倦得眼睛都红了，仍然赶通宵，而且及时完工，接著再归队拍电影。”

你看，不止是另一张好看的脸。

事实上开头时他们都有美丽的皮相，否则还真进不了这个行业，都年轻，都英俊，都有冲劲，有信心。但日子过去，时间成为残酷考验，有些不知恁地，越看越丑，一点也不可爱了，一些走走这条路就倒下去默默销声匿迹，许多许多，都没有红起来。

群众是很坏，很挑剔，很容易变心的一堆人，或者只有李斯利这样的男孩，可以长时间赢得他们欢心。张国荣果然不负亦舒所望，成了永远让人忘不掉的巨星，大家一定要看这个广告啊，正当盛年的张国荣啊，32岁才真正红起来的哥哥啊，可见百事选人当年还真的是只看红不红，潮不潮。
广告歌曲原曲是《贴身》：歌词改了：“青春嘅一派，开心将你牵引，新一代真正幸运，好想你相信，心中一有PEPSI，青春朝气充满浪漫。” 

▲从迈克尔杰克逊开始，百事可乐进入了新纪元，开启了娱乐营销模式，签了众多一线年轻明星代言，天皇巨星时期的张国荣，代言百事可乐，这也是一个长情的合作。2003年3月8日，张国荣最后一次现身百事音乐家族慈善演唱会。他穿着黑色西装，打头阵开幕仪式，那场演唱会粉丝来的最多的是言承旭。 

▲2003年，张国荣参加百事音乐家族慈善演唱会开幕。谁能想到，三个星期后，张国荣自杀身亡。百事可乐还出过张国荣纪念款的罐装，写着“KING OF POP”。
90’s，四大天王时代
1993年，鼎盛期的刘德华代言百事可乐，其实那一年他也32岁了，百事的口号也改了，“新一代的口味”不用了，拍的广告末尾打出字是“新一代的选择”。
▲那个时候百事可乐主打的主题就是“年轻一代的选择”，这个已经成为大众共识，而随着时代的发展，之后这个主题逐渐退居成策略层面，“渴望无限”成为台前的沟通主题，倡导年轻人积极进取的生活态度，所以百事确实是一个与时俱进，迎合年轻人的品牌。
但代言百事可乐影响力更大的是“四大天王”的另一位：郭富城。从1997年一直到2004年，郭天王的青春年华都浓缩在了其间。 

▲无论时间变化，郭富城永远在C位，这也大概是他迟迟不肯结婚生子的原因，可能在他和粉丝的心里，只要不结婚不生子，他就仍然是年轻人，仍然可以接年轻人的品牌和广告，说起来，明星也是不容易啊。▲那时候更着迷的可能是郭天王的周边。
但是到了40岁，郭富城也要转型，拍摄了谭家明导演的电影《父与子》。第一次演爸爸，郭富城也谈到了自己的成长：“现在就是我的转型期，从年轻小伙变得逐渐成熟起来很正常。”
在片场，曾说自己体内流着蓝色血液的郭富城，也抛弃了代言多年、象征青春形象的百事可乐，而是买了半打可口可乐来消暑。
2000’s，群星闪耀时代

进入千禧年，“新新一代”勃兴，百事可乐仍旧将目光锁定在流行乐坛。继王菲之后，陈慧琳、郑秀文等香港歌坛风云女歌星纷纷代言百事可乐。

▲千禧年之后，百事可乐自身主打的是“渴望无限”，但“渴望无限”只是一种向上的能量，而“突破渴望”，才是真正实现的结果。还记得2004年百事可乐9星联合广告吗？正是百事可乐一次突破的尝试。

台湾地区的人就更精彩了，周杰伦、蔡依林、张韶涵……小天王小天后都纳入麾下。等到《流星花园》红得势不可挡之际，F4也齐齐上了百事可乐的广告。

▲2002年，F4炙手可热之际，代言百事可乐，而主题曲就是《渴望无限》 。

▲集结九大当红明星，拍电影都没这么霸气的阵容。百事可乐当年的广告，颇能出现惊鸿一瞥的新人面孔。比如陈冠希。很多人认识陈冠希这张脸，就是来自于百事可乐郭富城广告里一个青春少男的坏坏的一笑。在百事可乐广告时期，也是陈冠希本人的颜值巅峰期。 

▲陈冠希代言百事可乐。2008年“艳照门”事件后，百事可乐公司飞走陈冠希。有粉丝把矛头对准了罗志祥，甚至嘲笑罗志祥趁陈冠希不在，出了《潮男正传》：“若爱迪生在，那只小猪敢自称潮男？” 

▲周杰伦、陈冠希、蔡依林、古天乐。因百事可乐广告被人知晓的还有原名赵燕的沈傲君，拍百事可乐时还是上海戏剧学院的学生。
在那个广告中，她像邻家女孩中最温婉清新的那种，敲门问郭富城有没有百事可乐，郭富城冒着大雨飞奔去售卖机买来，交到她手里。广告的末尾，则是与沈傲君完全相反的妖娆辣妹来要可乐，郭富城的表情尴尬起来。 

▲百事可乐广告里的沈傲君，也就是赵燕。郭富城“有咯，有咯”的台词很出名。后来，人们才看清，这是一个眉间有颗痣的女孩，演出了不少影视剧，最出名的是《潜伏》中的左蓝。
再后来她结婚生子，有人曾经在广州的一个小区看到她，惊讶当年的大美女怎么变得这么平常……这也是对美女有一种过高的期待，但其实她也间中演一点戏，在微博上，“赛西施”已然变得很佛系了。
2010’s，内地明星全面进驻
2010年，百事可乐的“群星”阵容显见的平均年龄变大了。
百事可乐新广告再度集结一线明星，古天乐领衔，再见一群多年老面孔，唯一少掉的是年龄最大的王菲，而这个时代最大的变化是，内地明星的强势加入。 

▲古天乐和黄晓明，感觉给ps成了twins。谁还记得当年黄晓明被说长得像小古天乐呢？两个都演过杨过，都代言过百事可乐。这个夏天两个人分别主演的电影在上映夺票房。 
但到了2012年，谁能想到呢，有朝一日，百事可乐广告里最重头的明星会是张国立。

▲张国立与百事可乐。2012年百事贺岁是“常回家看看”的调调，请的明星以影视演员为主打。
贺岁广告里，张国立成了周迅、张韶涵、罗志祥的爸爸，收留了古天乐，大打温情牌。当然最后还是合家团聚，漫天烟花中打出字幕“把乐带回家”。 

在百事可乐这波“常回家看看”的广告潮中，我们还看到了霍思燕。她和罗志祥合作拍摄。
▲霍思燕首次在百事可乐广告中的出镜是在2012年张国立那版广告的结尾露了一面，也是和罗志祥的对手戏。

▲霍思燕的广告受到网上热议。那些年的穿着像现在的热依扎，大家是不是又可以说说穿衣服“雨女无瓜”的热点了？
不过，几年以后，在《妈妈是超人》第三季里，霍思燕的“嗯哼大魔王”趁着妈妈不注意偷喝可乐，还把可乐撒到地板上，一看这瓶身包装，分明就是“可口可乐”嘛！ 

▲虽然有打码，但是这码的效果，还是可以看出是可口可乐。张国立等的亲情牌打了两年，百事可乐看中了凭《中国好声音》走红的吴莫愁。
当时的新闻报道称“吴莫愁在百事可乐广告中也是风头尽显，哈林、黄晓明的气场似乎都难以抵挡”。
▲2013年吴莫愁为百事可乐唱了代言歌曲《就现在》，这个时候百事可乐的主题随着时代的发展已经更换成“Live For Now”（渴望就现在），强调活在当下。而当时在好声音舞台上争议声最大的吴莫愁，也相当符合当时年轻人的调性，所以这首《就现在》的代言歌曲也使得吴莫愁一人主角，发挥也是收放自如。那是百事可乐用“大数据”分析得出的宝贝，“2013年人气第一位的就是吴莫愁，其关注度和知名度甚至超越了王菲、李代沫等热门人物” （把王菲和李代沫放一块儿，也只有这个时期了吧）。

▲吴莫愁的风格和百事可乐的还是挺搭的。▲2012年其实百事可乐还找过很多当年热门的人物，比如韩庚、杨幂、姚明。2012年杨幂在《宫锁心玉》大火的一年，那一年所有人都认识了杨幂这个人，而这一年，也正是韩庚脱离韩国男团后的两三年，而这几年里，韩庚在中国的音乐事业发展得十分出色，而也是这一年，姚明获得了感动中国人物奖，他用高超的体育技能，在一个强手如林的国家运动项目中占有了一席之地，成就了很多人的梦想，更成为中国人的骄傲。
吴莫愁的一页翻过。
2017年，百事可乐找人就稳扎稳打了起来，签约了出道多年又在上升期的中国新生代“小花”周冬雨。接着，又签约了“小生”刘昊然。这两个都是有作品的年轻演员。

▲2017年的百事可乐广告还给大家来了一波童年回忆杀，再现《家有儿女》经典场景，也是没想到，几年之后杨紫成为当下最红小花旦之一。
▲2018年的百事可乐广告由邓超、吴莫愁、周冬雨、张一山、王嘉尔出演（这里面张一山都当爸爸辈人物了……）。
▲中间还有一段邓超致敬迈克尔杰克逊的经典模仿片段。不过，周冬雨和刘昊然还一起携手代言了王老吉，而且两个人拍王老吉广告似乎更贴？！ ▲周冬雨和刘昊然代言百事可乐，又代言王老吉。

歪个楼，我想说周冬雨真的很合适代言饮料啊。
天喔有个柚子蜂蜜茶（天喔这个神奇牌子是国产巨富，前段时间，他家给小孩买的房子还上过热搜，我们还有写过，这里可回顾），先是找李小璐代言，然后找范冰冰代言，再后来又找到因“山楂树女孩”成名的周冬雨代言。换到周冬雨，感觉就是终于合拍了，就是这种软萌的味儿。

▲软萌期的周冬雨，代言天喔蜂蜜柚子茶。而到了2018年，杨洋、窦靖童等加入百事家族。
2019年，百事可乐又官宣了邓紫棋。 

▲百事可乐的“摘星者”：张一山、刘昊然、周冬雨、邓超、杨洋、翟天临，邓超显然是唯一留下的超龄老大哥了。在流量偶像雄踞年轻人市场的这几年，连可口可乐都找了顶流偶像鹿晗来代言。

▲鹿晗代言可口可乐。反倒向来斥巨资请流行乐坛歌星的百事可乐并没有收入偶像“当红炸子鸡”，无论是窦靖童或邓紫棋都非顶流偶像那款。百事可乐这方面的进取心甚至还不如肯德基。这或许也是保险的，不错的。
世易时移，时时强调最年轻最新潮的百事可乐也放慢了脚步，不再以新取胜，而以稳取胜，不过，我们在回顾这三十年百事代言人的过程里，仍然可以看到大中华娱乐圈的变迁。
从八九十年代港星的天下，到二千年前后台港明星闪耀，再到现在内地明星一统江湖占据强势流量，当年最火最威的明星际遇各异，有的退隐了，有的消失了，有的故去了，有的硬扛到现在，有的扑了街，有的派出下一代再度应战……
真是感叹啊，人生总是三十年河东四十年河西，充满变化，有时候，我们总是顾着眼前紧赶慢赶，总是心急火燎，总是焦虑，总是怕赶不上趟，但实际上，个人的作用是微乎其微的，我们只是裹挟在时代里的小蚁一只。所以我常说，别着急，将一切交给时间。
将一切交给时间，自己尽力而为，就够了，不用过分焦虑， 因为你其实改变不了什么，只有时间是最伟大的，它慢慢走过的路才叫人间的沧海桑田。

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本文转自公众号：指间沙沙沙

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