“互联网女皇”年度重磅报告首发，了解前沿趋势必看
来源 | 华尔街见闻（wallstreetcn）已获授权
被誉为“互联网女皇”的凯鹏华盈（KPCB）合伙人Mary Meeker表示，美国和中国互联网公司之间的全球竞争已经爆发。而印度已经成为了美国和中国企业的“优先战略”。她说，像亚马逊这样在亚洲不成功的美国公司，已经学到了一些教训，并正在更为激进的进入新兴市场。
Meeker公布了最新的长达355张PPT的年度互联网趋势（Internet Trends）。过去20多年的时间里，她的这一报告已成为科技行业内部重大发展趋势的一个重要参考。
早在1995年，当时还是摩根士丹利分析师的Meeker，就是第一份互联网趋势报告联合作者。过去20多年时间里，她的这些深度的见解被硅谷企业高管视若圭臬。她也是最早指出中国和印度互联网行业潜力巨大的行业人物之一。
2010年，Meeker离开了摩根士丹利，加入凯鹏华盈担任合伙人，并继续撰写分析报告。
01
印度成为中美互联网巨头主战场
Meeker说：“数字巨头之间未来的竞争很可能发生在全球舞台上。 中国和印度的互联网市场都达到了一定的规模，这将对两国的经济产生强大的有益影响。”
例如，中国和印度的移动支付基础设施使得这两个国家“处于令人羡慕的地位”。她指出，印度全国身份制度Aadhaar加上低价的宽带让印度处于数字服务行业爆发的边缘。目前，印度在移动学习行业的蓬勃发展印证了这一点。
事实上，印度已经成为了美国和中国企业的“优先战略”。她说，像亚马逊这样在亚洲不成功的美国公司，已经学到了一些教训，并正在更为激进的进入新兴市场。她说：“这些公司正确保他们尽早的投入资本。”
02
互联网公司可能进军对手的领域
Meeker指出，在经历了史诗般的10年扩张后，苹果、微软、Alphabet、亚马逊和Facebook已经成为世界上最有价值的五大公司。两家中国互联网公司——阿里巴巴和腾讯——也已进入了前十名。
这些互联网巨头的崛起引发了监管者对垄断的担忧，也令其他尚未受到数字化冲击的公司感到害怕。不过，Meeker指出了另一种可能性——互联网公司还可能走出自己的现有市场，并进军对手的领域。
她向《金融时报》说：“人们没有花足够的时间观察竞争的激烈程度。那我们是更好还是更坏？到目前为止，数据意味着我们是更好的。”从零售到交通，互联网正在改变市场。Meeker说：“全球变化的速度和幅度正超越她此前的预期。”
例如在美国，这个十年，在线广告和电子商务的增长再次加速。去年广告收入增长了22％，电子商务增长了15％。全球在线广告支出近2000亿美元，并预计将在今年首次超过电视广告。
而这对市场的冲击比数字更为深刻。Meeker说，在电子商务中，地理位置和机器学习等技术的广泛采用“可能正加速改变零售”。大量数据的收集将对尚未受到冲击的行业产生深远的影响。
03
医疗行业或受到互联网冲击
Meeker认为，即将被互联网冲击的行业是医疗保健。她指出，对分享数据的监管和其他障碍减缓了创新，但医疗行业已经准备好被改变。
尽管Meeker女士对竞争感到乐观，但全球范围内，数字市场确实存在过度集中的问题。
例如，Google和Facebook在去年占到美国网络广告收入的85％，高于此前一年的76％。在媒体界，Meeker估计，Spotify已经获得了全球音乐收入的20％，Netflix在美国占家庭娱乐收入的30％。
这些媒体公司代表了一个新趋势——数字为先的公司提供越来越多的个性化服务。她说：“它说明算法和数据的力量。它可以优化用户的定价和消费者的满意度。”
04
新行业将诞生新巨头
但即使数字巨头之间的竞争变得越来越激烈，它会创造一个新的全球寡头垄断吗？经过二十多年对一代代互联网巨头的观察，Meeker表示，新的互联网活动类别将会出现。新的公司将主导这一行业——就像Uber和滴滴出行主导了共享汽车行业一样。
但有一件事已经发生了改变。她表示：“这次全球巨头有所不同。它们的CEO拥有看到转角的能力，他们将继续收购。
05
中国在线娱乐和共享出行迎来黄金时代
北京时间今日凌晨，被誉为“互联网女皇”的凯鹏华盈（KPCB）合伙人Mary Meeker在美国Code大会上发布了2017年互联网趋势报告，其中的中国市场部分由高瓴资本撰写。报告认为，中国互联网已进入在线娱乐和共享出行的黄金时代。
报告称，2016年中国移动互联网用户量破7亿，同比增长12%，高于2015年11%的增速。2016年移动互联网用户每日在线时长合计超过25亿小时，同比增速高达30%。在中国在线娱乐市场，产品创新驱动了用户数量、使用时长与变现能力的强劲增长。
报告提到，腾讯、阿里巴巴、百度和今日头条占据了中国移动互联网77%的使用时长，电商、游戏单位时长变现效率最高。
娱乐消费占中国居民总消费支出的3%，低于发达国家和地区9%的平均水平，仍有增长空间。同时，付费内容的崛起也值得关注，消费者越来越愿意为网游、在线直播和在线视频等娱乐内容买单。
在共享出行市场，报告认为，中国已经领先全球，成为规模最大的共享汽车和共享单车市场，每年共享出行次数过百亿，占全球份额的67%。
此外，报告认为，中国移动支付市场迅猛发展，移动支付已成为互联网金融平台入口。电子商务以及在线广告的创新和增长也引人瞩目。
以下附“互联网女皇”年度报告之中国篇全文：