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实际上,它才是全宇宙做外宣最厉害的国家

2018-03-18 路口大爷 智谷趋势 智谷趋势

◎智谷趋势(ID:zgtrend) |  路口大爷


它,在美国设立了全美电视台,覆盖8500万用户。


它,在打压希拉里、支持特朗普当选中发挥了关键作用,其渗透力量干预了世界最强大国家的大选。


它,甚至与恐怖主义、犯罪组织并列,被欧洲议会列为三大反制对象。


世界上最厉害的外宣,不是让所有人都赞同你的声音,而是所有人都因为害怕而群起攻击你。


放眼全球,最彪悍的外宣机构不是来自美国,也不是英国,而是——俄罗斯!


这个外宣机构的经费没有乱花,而是成为实实在在的战斗力,为所在国的国家利益服务。


今天就来开开眼界,看看这支外宣军团的表现。


01

喂,你到底是谁


当初德国在一战中用英国发明的坦克迅速征战欧洲各国,现在俄罗斯同样也学会打闪电战。


武器却换成了美国发明的社交媒体:Facebook、Twitter、Google+、Instagram、Reddit、Youtube……而且打起战来一点都不含糊,连美国的《外交政策》都对这个战斗群高度警惕。



拿最近的一个案例说好了。


前俄罗斯双面间谍在英国领地上被当街投毒。英国调查到,暗杀所用毒剂居然是军用级别的,而且苏联在上个世纪曾制造过这种化学武器。两国矛盾一下火热升级,梅姨甚至发出最后通牒,要俄罗斯24小时内必须给出说法。


结果你猜俄罗斯怎么做?俄罗斯外交部发言人一上来就火气冲天:你竟然敢威胁一个核大国!如果你敢撤我们电视台的牌照,那你们英国也别想任何一家媒体能进俄罗斯!


为了证明自己不是吓大的,俄罗斯出动了官方新媒体战斗群,直接开怼英国政府。


俄罗斯驻英大使馆在推特上一连发出七条推文踢爆英国。随意拎两条出来感受一下:


“不在这个(化学武器公约框架下),伦敦方面的任何表述都毫无意义。这起事件看起来是英国官方又一起败坏俄罗斯声誉的拙劣尝试。”


“任何针对俄罗斯的惩罚性措施,都必会遭到反制。英国方面应该非常清楚这一点!”


试问有哪些官方机构的社交媒体敢这么粗暴地维护大国形象?


俄罗斯外交部还上传了一个视频嘲讽英国首相梅姨:“诚挚感谢梅女士的‘很大可能是俄罗斯’的说法。”(她对俄罗斯投毒的可能性的表述是“highly likely”)


你们英国最近的大雪是不是也“很大可能”是俄罗斯吹给你们的??


但至少企鹅很享受嘛......


一个堂堂外交部,说话一点也不之乎者也,没有严重关切,没有非常遗憾,说话就跟侃大山一样俏皮,“轻漫”到让你怀疑,这背后是不是一个临时工在回复。


02

干预美国大选


在这场持续一周的推特撕架中,俄罗斯表现太彪悍,搞得英国的盟友美国也不得不出手拉一把。


3月15日,美国称要对19名俄罗斯人和5个俄罗斯实施制裁,原因是涉嫌干预美国大选。


美国一直指责俄罗斯数字电视频道RT America以“假消息”的形式散播希拉里的谣言,接连在推特、Facebook和Instagram等社交媒体上动用AI技术制造水军,利用分歧性的社会问题发表激进言论,让美国的不同阶层相互攻击,激化社会矛盾,点燃民粹之火。


有报告指出,某俄罗斯外宣机构在FB上投放了10万美元助攻特朗普竞选。虽然比起希拉里竞选团队花掉的14亿美元,10万美元真的只是沧海一粟,但几乎所有的民主党支持者都坚信,正是俄罗斯外宣的这笔小牙签,撬动了整个美国大选,造成今天特朗普的上台。



美国顶级智库布鲁金斯学会的报告中是这么“高度评价”的:俄罗斯外宣针对美国总统大选发动了信息战,而且“是迄今为止俄罗斯针对西方民主最精密的政治战行动”。


如果属实,那俄罗斯外宣媒体的战斗力真的是爆表了。


当然,还有另一场世界瞩目的大选也和俄罗斯脱不了干系。


在法国大选前两天,马克龙竞选团队的大量电子邮件被黑客泄露公开。依据法国法律,那段时间媒体不得报道选情,据说俄罗斯外宣和情报人员利用这段时间搞了一大批水军,放出煽动性言论,Twitter上的#MacronLeaks(反马克龙运动)在3.5小时内就发布了47,000条推文。


不过,俄罗斯从来都不把这些累累硕果往自个儿身上揽。


他们坚持认为自己从来没有在打“政治战”,只是很诚实地提供另一种观点而已,充其量就是突破西方媒体的迷障,给大家带来真相。


03

打造外宣航母


在俄罗斯的外宣矩阵中,有一只航母可怕到令人胆战心惊。它深谙西方的价值观,在美欧的舆论阵地里纵横捭阖,开疆拓土。


它就是RT(今日俄罗斯)。


这家电视台24小时全天候直播国际新闻,在2005年成立之初就懂得走全数字化路线,攻占网络用户,短视频的风头还没起来时,它就在全球最大视频网站Youtube设立了频道。


RT用10年时间彻底打破西方主流媒体的话语权垄断,证明克里姆林宫的钱不是白砸的——如今它是网络用户最多的非盎格鲁-撒克逊体系电视媒体,网站每天有超过300万独立用户的日访问量,是Youtube上第一个打破10亿观看量的电视新闻频道,如今观看量超过50亿,Youtube订阅用户超过240万,每星期约有400家美国媒体转引使用RT的视频资料。这个数据估计是全球外宣机构里水分最少的。



RT是怎么一点点“渗透”到西方民众心里的呢?


首先是爹妈的名字起得好。2008年时,RT弃用了原先Russia Today的名字,改用简写的RT,一来简简单单便于记忆,二来在普遍患有“恐俄症”的西方,隐去国家的名字更容易勾起更多傻白甜来关注。


其次是有一个好口号——Question More(提出更多质疑),这简直就是说到西方群众心里去了。


曾经在英国的全国性报纸和街边广告牌上,突然出现一系列双重叠影的广告,铺天盖地。这是RT在狂刷存在感。有一个广告是恐怖分子和北约大兵头像的双重叠影,提出的问题是:“恐怖主义威胁仅仅来自恐怖分子吗?”另一个广告是时任国总统奥巴马和伊朗总统内贾德,问题是:“谁是最大的核威胁?”后来这一系列广告还获得英国最负盛名的全国最佳报纸新闻广告奖。


打完这波口号后,RT决定不再天天讴歌普京,它要认真做事了。


RT在美国设立的电视台RT America,大量聘用美国面孔,这无疑是利用了人类普遍的心理弱点——当地人比外国人更可信,并花重金从CNN、路透、彭博挖来职业媒体人,立场有左有右,用美国人来拷打美国人的灵魂。


2012年,美国爆发反体制的“占领华尔街”运动,近百万人在纽约华尔街示威游行,美国各大媒体都没有给予这些群众发声渠道,《纽约时报》更是只字未提,而RT当仁不让地上了,派专门摄制团队24小时直播现场,还深入调查FBI企图挫败运动的计划。因为这一系列报道,RT获得了当年国际艾美奖提名。


而早前在2010年RT就成为首家被国际艾美奖提名的新闻电视频道。2013年第三次提名是因为报道了关塔纳摩虐囚事件。


这就是RT,偏偏就爱哪壶不开提哪壶。它立志要报道那些被主流媒体们刻意忽视的故事,提供“另一种视角”,填补主流媒体和政治不正确的边角料之间的信息真空区,比如灾难、犯罪、反恐、宗教、种族,这也是RT成功夺取公共话语权最关键的地方。


西方主流媒体越是想要规避的话题,RT就越要赶着去凑热闹,让观众对这家媒体的一手报道产生了预期。它不断放大边缘群体的声音,而这些人恰恰最有可能对社会现实产生怀疑,继而反对精英,反对建制派。


另外,RT还是“敌人的敌人就是朋友”这一理念的忠实拥趸。


比如,RT特别喜欢请那些主张脱欧、反对移民政策、反穆斯林难民潮的反对派领袖,来倾诉一下“政治不正确”的言论。而且还给民粹主义的集会、演说主动增加曝光率,在左右翼阵营中都收割了大量忠实粉丝。这些现场视频经常动辄十万+,让保守主义的民众心里犯难:“民主社会到底怎么了?”


采访德国新兴极右政党“德国选择党”党魁弗劳克•佩特里

对话法国极左政党“国民阵线”领导人玛丽娜•勒庞


05

角斗场上硬碰硬


用敌人的价值观击败敌人,这是外宣战略上的彻底碾压。


西方媒体越是强调言论自由、民主,强调真实、客观,俄罗斯外宣就越喜欢拿这些价值观来当反制武器。


为了追求平衡、客观的原则,RT和其他国际主流媒体一样,会采访多个信息源,呈现正反两方的观点。


不过RT有着相当狡猾的报道技巧。比如文字报道中首尾容易让读者印象深刻,那么不喜欢的观点一般会被藏在文中;RT一档时政评论节目Cross Talk经常请来观点多元化的专家们讨论,但是反方一旦呈现碾压势头时,主持人就会立马打断,来一个short break,休息完回来了自动切换另外一位专家。


而且,RT丝毫不避讳播放反普京的游行示威视频、在节目上批评普京、和西方媒体争论RT究竟是不是普京的宣传武器。


RT努力地消除官方色彩,用实际行动证明它的公信力和客观性,而俄罗斯官方对它的内容审核也相对宽松——当然,这些视频俄罗斯国内群众是无缘见到的。



一位在BBC、CNN、彭博、半岛电视台就职过的资深媒体人Afshin Rattansi也加入RT,特别讽刺的是,他对《纽约时报》说,“和在BBC和CNN的时候不一样,在RT,从来没人告诉我应该说什么。”听起来一点儿也不像受雇一家外宣媒体。


对俄罗斯外宣媒体来说,获得的“最高荣誉”可能并不是什么国际大奖,而是……来自敌方的“驱逐”。


2016年11月,欧洲议会以304票赞成、179票反对、208票弃权的记录通过了《欧盟反击第三方宣传的战略传播》,俄罗斯媒体很“光荣”地和恐怖主义、犯罪组织并列成为三大反制对象。


但俄罗斯依旧不把这些当回事,反而是喜大普奔,普京对俄罗斯国内的媒体高调表示祝贺:“居然能让欧洲议会如此大动干戈。为此,我要恭喜他们,他们的工作积极有效、极富才情。”


实际上,作为一个外宣媒体,最核心的业务是维护本国外交利益。


在乌克兰危机中,俄罗斯外宣媒体出手凌厉,从前期的舆论准备,中期与西方媒体争锋相对,到后期设置议程引导舆论走向,一步步地把俄罗斯的形象从侵犯者扭转成受害者,乃至最后的包容负责大国,其攻势凶猛,堪称开辟第二战场。


西方媒体指责俄罗斯坦克入侵乌克兰边境时,RT不断质疑对方无法提供任何可靠证据,报道失实,并经常用嘲讽的语气完美收尾:“每当媒体提及有某些人曾经见过俄罗斯坦克,就好像这些人手里从来都没有一部手机可以录像当证据。”


这种战斗力满满的外宣机构,也难怪普京在油价下行、国内经济萎靡的时候,不仅禁止RT自削财政预算,还要砸更多的钱进去,同时减低国内媒体的开支。


这笔钱,花得实在太值了。



(蹿红网络的《普京伯伯,我们与你同在》)


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