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经济
第一批大厂“离职博主”,已经集体回去上班了
炉炉
智谷趋势
2024-07-18
作者 | 炉炉
第一批大厂“离职博主”,已经集体回去上班了。
在拥挤的离职博主洪流中,大批尝试了自媒体的底部小博主,发出一声声的共鸣——
“是我,裸辞电商失败,要回去做牛马了”;
“我也是,一直摸索,感觉好累”;
“这东西比打工更难吧,上限高下限低”
一个个成功返厂的博主们,再就业后如释重负:
原来,旷野的尽头,终究是轨道。
在小红书上搜索“离职博主”,可以找到165万+的结果。
他们的离职故事,比“说走就走的旅游”还要潇洒,仿佛现在是一个说“走人”就“走人”的时代。
“不卷了!”“10个赞就离职”……宣言多么豪爽。
随之而来的就是神州大地、旷野开阔。离职博主们,漫步山河之间,那松弛感美比诗画。
百度百科甚至有人为“离职博主”专门建立了词条,将之定义为一种“职业岗位”。
但这个全新的职业,似乎已经开始崩了。
在小红书上,一位博主裸辞后,也曾做过重启人生的美梦,但现实很残酷——
“替大家试过了,裸辞做自媒体不能重启人生”。
自从去年七月在小红书发布一篇互动量过百的“离职话术分享”之后,她的人生就陷入了停滞。
今年五月,她表示离职之后一直没有找到工作,自媒体账号也数据惨淡,感觉似乎在错误的时间选择了辞职。
这条笔记在拥挤的离职博主洪流中,宛如一条清流,很快引发了大批底部小博主的共鸣——
“是我,裸辞电商失败,要回去做牛马了”;
“我也是,一直摸索,感觉好累”;
“这东西比打工更难吧,上限高下限低”
而同时,那些成功返厂的博主,再就业后的如释重负是肉眼可见的。
两年前从大厂裸辞的小红书用户“林然笔记”,离职期间主要更新各大公司的财务报表分析,笔记内容是密密麻麻的数据图表。
但今年三月画风一转,随手拍摄的美食照片搭配杂思文案,开始周更“裸辞2年+重新工作第x周”的生活记录。
从第一周她就感慨:
相比离职的时候,上班的自己没时间焦虑了,更加充实了。
另一个已经裸辞一年半的博主“陈cc”曾经有两个主号,一个酒旅路线,另一个是
“
自媒体成功经验分享”
。
然而,自五月起,前者开始断更,后者灵巧转型为:
“gap后找工作心得分享”。
她在推文中说,并不是自媒体赚不到钱,此前的经验分享号,也几乎每篇笔记都在说“月入过万”,但是重新上班之后,真的“好轻松”。
大多数离职博主,“出道即巅峰”。
十万浏览上万点赞的爆文之后,就是两位数互动量的笔记,主打一个落差感。图中的两位博主在离职推文走红之后,都迅速熄火。
事实上,对于他们而言,只有在离职的那一天、彼时爆的那一贴,他们才称得上“离职”博主,之后的他们,都自发分化为失败/成功的旅游博主、失败/成功的vlog博主、失败/成功的美妆博主等。
更多的博主,则是在离职爆文之后更新频率日渐下降,直到最终陷入沉寂,背后的挣扎只有自己知道。
这条路,实在是太难太拥挤了!
离职博主这个“赛道”,已经被称为2024年最拥挤的赛道。离职博主们,普遍选择了做自媒体。
但比起真正的专业自媒体,多少有点半路出家的味道。
比如母婴博主、穿搭博主、职场博主、家居博主、留学博主、知识博主,这些“xx博主”,光从名字就能知晓,他们能提供什么有价值的信息,解决什么问题。
但是“离职”博主可以解决什么问题呢?有网友真诚发问,“教你怎么辞职吗?”
在很多时候,其实所谓的大厂离职,只是一种标签罢了。
离职博主的身份,尤其是大厂离职博主的身份,可以带来某种“启动红利”。
岗位越香、越是挤破头都难进,放弃它的时候赚取的流量就越大。“培养”了最多大厂离职博主的字节,
在社媒热度本身就是大厂第一梯队。
早在2022年,就有过网购字节工牌只为感受大厂格调的段子。对于互联网人,“诺奖也就图一乐,真实力还得是字节工牌”。
大厂流量相当于免费的“启动资金”,为了妥善利用,甚至出现了教人离职后怎么蹭大厂流量的教学。
但是,在最初的100个赞就离职的狂欢后,那些10个赞甚至10个浏览量就离职的后起模仿者,显然都是早就铁定要离职了,只是临走前发一条怎么样就离职的推文,顺势吃一波流量。
但起点的第一桶流量相同,并不意味就是同一“赛道”。
被归类为大厂离职赛道的万粉博主“Claire茶仔”和“陈子淏”,在发现被挂后第一时间澄清,都表示已经“返厂”,而且吸粉靠的从来不是单靠“大厂离职”人设。
所谓赛道,两个人存在竞争关系才叫在同一赛道,而实际上Claire主打的是职场经验分享,教你怎么赚大钱,子淏主打的是极简生活,教你怎么省小钱。
吃得好自媒体这碗饭的“离职博主”,少有一昧炒作“离职”这个赛道的。
他们的成功不是因为走时多豪横,而是因为走后,卷得狼狈。
Claire茶仔个人简介里两次提到自己的“打工人”身份,而“陈子淏”自称“社畜”。他们的笔记风格和“离职”这个词在当下语境所暗示的“松弛感”毫无关系,更多是“拼命搞钱”的能量感。
"离职"博主最吸引人的“自由”,如今看来也是迷思。博主博主,我的博客我做主,没有剩余价值剥削,给自己打工,听起来很自由。但是一旦做起来了,也还是
免不了为运营、为平台、为MCN打工的命运。
播客“独树不成林”曾在一期名为《社交平台风气因何变差?审核、盈利还是用户下沉》的节目里提到,在某个有三百多人的小红书博主和运营群中,粉丝再多的kol都要听从运营人员发号施令,遵照每周热点话题、依照群里的通知规定、按照一定频率发布内容,还有考核标准和“促内卷”的奖励机制。
“换个地方打工”的本质,与“爽文剧本”的皮囊,形成了鲜明对比。
这也是炒作“离职博主”概念的毒性所在。被职场摧残的众人看着别人离职后的田园牧歌,不免动心,却不知其中深浅。
为什么说有毒呢?离职博主红火一时背后,更深远的影响还在广大受众群体里发酵。
比如,还真有中毒至深的网友,看博主裸辞,于是自己也裸辞——
不出意料,结果一年多都找不到工作。
与此同时博主那一头,还有顺势卖课教人怎么当离职博主的,把人往火坑里推。
从39一份的《0-2w粉实战手册》,到上百元的“内部资料”和“镜囊秘籍”;打表计费的一对一辅导半小时两百;一次付款“终身陪跑”的“训练营”价格高达三千。
是的,都知道当离职博主不赚钱,但是教别人当离职博主赚钱。
有的博主会给出具体的建议,而有的只教营销的“底层逻辑”,卖的是欣赏成功博主的思维模式的机会。
前段时间,官媒1818黄金眼就打假了某自媒体培训。“交24万学费,点赞只有个位数”,一心想着“独立”,结果被割完韭菜的粉丝满脸问号。
可以理解,在如今的就业环境,许多人有了搞副业、靠自己谋生的愿景,将来无论是干不下去了还是被“优化”了,都好有一条退路。
但退路不是出路,更不是通向旷野的坦途,主动辞掉工作挤入自媒体赛道大干一场,在绝大多数情况下,都是痴人说梦。
前文提到的茶仔和子淏无疑是“最大赢家”,工作副业两手抓。
在入职字节之前,茶仔就已在小红书上有一定的粉丝基础了,毕业、面试、实习、找工作她都在小红书上全面记录,本质上是一个不温不火但是真诚有趣的打工人成长博主,一直在积极面对生活,积极搞钱。只是离职这一条戳中了情绪点,刚好爆了而已。现在她在一家芯片公司工作,自称
收入比在字节的时候还高
;与此同时副业(职场博主)收入也在稳步提升,甚至有超过主业收入的趋势。
不过,大多数裸辞人不是她这种接地气的“求生者”的心态,而是穿着“避世者”的长衫。
“大厂离职博主观察员”收集了许多最新“挤入赛道”的字节离职博主,他们有的想做读书博主,大多数准备去旅行。
能干自媒体的,不辞职、不上课、不抛下一切,也能干;干不了自媒体的,除了“Lucky515”这种返厂时可以灵巧转化gap year经历为己用的,辞职旅游就真的只是逃避一下现实,顺便在社媒上更新动态博路人认可罢了。
“离职博主”赛道不是赛道,充其量只是一场流量狂欢。这一点要切记。
离职后,每个个体都面临着不同的抉择,唯一不变的共同点,就是0成本靠“离职”二字收割流量的心思。
最后,该回去上班的,还是得回去上班:
体验旷野之后,回归轨道,才是绝大多数打工人的宿命。
智谷一直在努力传递对时事的理解和分析。相信大家都有所感知,不少文章神秘消失。
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参考资料:
1.雪豹财经社:《挤不过独木桥的离职博主们集体回去上班了》
2.青年志Youthology:《离职博主:算法的暴政和被忽视的真问题》
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