日本女人为何抛弃LV的包

有一只好包，用起来舒适，拎出去有感觉，从某种意义上来说，还是一个人身份与地位的象征。所以，不少人喜欢买名牌包来妆点自己的生活。以前有过一个报道，说日本女性的90%，都有路易威登,也就是LV的包，但是你现在，在东京的街头去兜一圈，会发现，日本女性已经不拎lv的包，那么日本人的路易威登都去哪里去了呢？这是我今天要给大家聊的一个话题。

在我们聊日本女人与路易威登包之前，先来一起了解一下这一名牌包诞生的故事。

1835年，路易威登的传奇开始于一段跨越万水千山的步行之旅。这一年，只有14岁的路易·威登先生告别瑞士家乡，徒步250公里远赴巴黎闯天下。他从行李箱工匠的学徒开始，一步步成为首席助理，并最终成为法国皇后的御用工匠。1854年，路易•威登先生创立自己的公司，在巴黎尊贵地段开设了首家店铺，选址跟梵登广场及后来兴建的歌剧院仅咫尺之遥，成为巴黎奢侈品的一大象征。

在世界名牌包当中，LV是一个特殊的存在，因为它有自己特殊的花纹和很明显的LOGO，让人一目了然。

日本是在2005年前后开始出现LV的热潮，那时候，LV成了东京街头的一道最亮丽的时尚风景，日本女性几乎到了人人拥有的地步，跟今天的爱疯手机热一样。

为了这一只LV的包，日本社会曾经发生过两件案件，一起是一位高中女生为了得到一只LV的包，跟一位七十多岁的有钱的男人搞援助交际，这位老大爷给她买了六七款包，然后这个女孩子就拿这个名牌包去上学，结果在同学当中就炸开了，因为大家知道她家没钱买得起这款包。这件事情很快被学校发现，警察找上门来，然后以“性侵未成年人罪”，将老大爷逮捕了。还有一个案件是一起凶杀案，一位男子谈恋爱，女朋友一直渴望要有一个LV的包，然后他没钱买，于是他就去银座街头的角落里蹲点。一天深夜1点钟，他看到一位酒吧小姐从店里出来，领着一只很昂贵的LV的包，他就上去抢劫，结果这位女孩子开始抵抗，他就用刀把这位女孩子杀死了。这一起案件当时在日本引起了很大的轰动，被称为“路易威登杀人案”。从这两个案件当中我们就可以看到，当时的日本社会，女性对于LV包崇拜到了何种的地步。

东京是亚洲最大的时尚中心，在银座最繁华的街区，有一栋大楼大楼，是专卖LV包。这一家专卖店曾经是日本女性的心中的圣地。而LV公司在日本发行了一本杂志，专门介绍lv的新款产品，所以，东京的LV包与巴黎的LV包是同步发行的。也就是说，在东京买的LV的包是世界最新款的包。

我昨天专门去了一趟银座的LV专卖店逛了一圈，店员很客气，觉得我看上去像是一个有钱人，还特地给我泡了咖啡。店里的包，最便宜的都要十几万20万日元以上，贵的有100多万日元，也就是说要在1万块人民币到，10万块人民币之间的价格。

日本的一位大学女生刚毕业的时候，他的工资平均是20万元不到，要拿出一个月的工资去买一个LV包，对于许多女生来讲，是不现实的事情，所以许多人为了买一个名牌包，只能用信用卡去刷，每个月分期付款，以满足自己的一种拥有欲。十年前，在东京的街头，你可以到处看到日本女人背着LV包，有些人还买了LV的旅行箱去海外旅游。LV的热情不仅影响了日本女性，也影响了日本男人，一些公司的年轻老板们就喜欢去买一个LV的包作为自己的公文包，然后拎着去谈生意。在10年前的日本社会，这是一种时尚。

那么日本女性为什么如此崇拜LV包呢？日本时尚大师福田玲奈是这样给我解释的。她说，在欧洲的名牌包当中，LV的品牌的价格是最高的，所以，如果想买个名牌包的话，许多人的第一选择，就会去选择LV的包。第二个原因，是一种从众心理在作怪，当你的朋友，你的同事大家都去买了LV包到时候，你如果没有的话，那么，你就会显得与大家格格不入，同时大家也会觉得，你没钱买不起这个包。

那为什么会在2005年前后，日本社会出现了这么一种狂买LV包的热潮呢？福田女士还给我这样解释。她说，日本的泡沫经济是在1990年后崩溃的，泡沫经济的崩溃，给日本社会和日本人的生活与精神世界带来了极大的冲击，大家一下子看不到希望。所以经过十多年的萧条以后，日本不少的女性感受到一种很大的压抑，觉得自己的努力需要得到一种自我的肯定，于是，觉得花一笔大钱去买一个自己喜爱的名包，也是对自己辛苦的一种奖励。

所以，日本在2005年这个节点上就出现了购买LV的热潮。当一款新品上市的时候，在银座的LV专卖店前，你就可以看到一大早就排起了长长的队伍。LV的专卖店原来在银座的一个比较隐秘的街区，后来因为赚钱赚得太多，所以直接就搬到了银座最繁华的十字路口的边上，而且租下了整栋大楼作为日本的旗舰店。

但是，日本社会的这种LV的热潮，仅仅持续了大概五年左右。因为当一种东西成为人人拥有的泛滥品的时候，它就变得不值钱。所以日本街头在进入二十一世纪之后，LV包突然消失了。如果你现在还拎着一个LV包在逛街的话，那么很有可能会被当成乡下人，或者外国人。因为LV包在日本，已经被打上了一种暴发户的印记。

我在银座的LV专买店里遇到了一对中国人夫妻，他们居然叫出了我的名字，一聊，还是我的博客读友，说前几天来日本之前，专门去喜马拉雅FM听了我的“静说日本”的节目。

他们告诉我，东京的LV包的价格，要比国内的LV包的价格便宜，大概可以便宜20%到30左右。我没有做过市场调查，不知道这一比较是否合理，可能因为中日两国的奢侈品关税和其他的税金不一样，东京相对便宜点。这对北京来的夫妻朋友还告诉我他们到东京买包的一个原因，是觉得在东京专卖店里买的LV的包正宗，没有假货。

那么经过了这一轮的浮华之后，日本女人们现在都在背什么样的包，这是我们比较关心的问题。昨天我特地选了一个傍晚的时间去银座看，因为这个时候呢，是白领们下班，然后，银座酒吧的小姐准备上班的时间。结果我发现东京的白领们身上背的包，大多数是普通的商务人员用包，价格是在1万到2万元之间，也就是600元到1000元人民币之间。这种包有一个很大的特点，就是它可以放进A4尺寸的纸，可以装一些资料文件，还可以放一个中午吃的便当。

而银座小姐们拎的是什么包？你一眼是看不出品牌，因为没有明显的标志。你能从包的款式和材质上感觉到价格不菲。也许大家已经感悟到，隐约才是一种美，所以过去的张扬与浮华，在日本已经渐渐消失，人们在经历了泡沫经济的浮华和这几年低速生活的沉淀之后，开始寻找一种本真的生活，回归质朴、自然的生活本质。人是活给自己看的，不是活给别人看的。

那么日本女性在这些年买的LV包都去哪里了呢？他们都拿到当店当掉了。日本有一个当店行业协会，不久前在东京举行了一场规模很大的世界名牌包跳蚤市场销售会。这一个销售会上了日本各大电视台的新闻节目，因为记者们发现，来抢购这些名牌包的，大多数是来自中国和东南亚国家的女性。其中有一位我们中国的女同胞，两手拎了二十几只LV的包，一下子就付了1百多万日元的现金。

日本二手的LV，正在流向中国。

徐静波：亚洲通讯社社长，定居日本

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