穿文胸就能职场躺赢？李诞们为什么看不到这里面的荒谬
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作者：艾小羊
来源：我是艾小羊
ID：qingchangaixiaoyang
李诞代言某品牌内衣，产品推荐语是＃我的职场救身衣＃一个让女性轻松躺赢职场的装备。
在女性网友的抗议和举报下，品牌方道歉，李诞本人也道歉，并且删除了这条带货微博。
该品牌的代言人欧阳娜娜2月22日也曾在微博上做宣传，广告词是＃我的职场救身衣＃一起舒适上场，轻松躺赢。
李诞道歉后，欧阳娜娜也删除了这条微博。
2月23日，笑果文化的另一位艺人杨笠同样接了这个品牌的广告，广告词是＃我的职场救生衣＃一个允许你职场喘气的礼物。这条广告目前还在。
看来品牌方也意识到激发众怒的点在“职场躺赢”上。
什么叫躺赢？不努力、不费力气、不做什么，就可以超过别人。
女性贴身的文胸、内裤，主打“职场躺赢”的概念，如果你非说这里面没有软色情，没有对女性的歧视，很简单，那让我讲个故事给大家听。
看到李诞这条推广的第一时间，我问了身边两位做产品和营销的男性朋友，那时候他们还没关注这件事。
我：如果设计一款男性内裤，主打卖点是让你职场躺赢，你觉得怎么样？
A：那——领导是女的才有用吧。
B：情趣内裤？那也应该在家里躺赢，职场躺赢带偏了吧，在办公室……会不会尺度太太大了？
那些觉得李诞很冤，中文博大精深，否认品牌方用“躺赢”是打软色情擦边球的同学，也可以做做这样简单的小实验。
内衣与职场躺赢之间的关联，放在男性身上，都有这么大的误解，用在女性身上，不是恶趣味又是什么？
想来，这条广告无非想要迎合两点：
1. 默认女性普遍期待不劳而获，因此判断“职场躺赢”能够讨好目标客户；
2. 崇尚软色情的传播效果和眼球经济，认为通过男性大V说出来，可以引爆男性消费市场，买来送给亲密的女性。
内衣不够透气舒适，对于职场女性来说，的确是一个痛点，像杨笠说的“一个允许你职场喘气的礼物”，相信很多女性可以找到共情，甚至被打动。
上升到“躺赢”，从文本角度的确更朗朗上口，传播性更强，但里面的逻辑太拧巴了。
这个低级错误发生在李诞身上，其实是让人有点意外的。
我对李诞的印象，还停留在他是一个对于公众传播和语言文字极度敏感的聪明人。
2017年李诞上许知远的《十三邀》，问许知远最后想怎么死，许说死在女人的身上。李诞马上告诉许知远：你不能这么说，你这么说赚不到钱，甚至连“女人”这个称呼都是错误的，你要说女孩、女性。“女人”在传播中带有性别歧视，容易让受众不舒服。
去年，我对颜怡、颜悦的一个采访也印象很深。
作为双胞胎脱口秀女演员，姐妹两人经常要面对一些在男性眼里无伤大雅的“有色玩笑”。有一次公司饭局，一个男同事开玩笑说，双胞胎可以嫁给同一个男人。在场的男性都笑得很开心，只有李诞意识到了这个段子的不妥，告诉大家这么说不合适。
而李诞这一次的翻车，只能说在利益的潮起潮落中，人性的弱点会吞噬一些理性的东西。
这次翻车首先因为车开得太快。
一个人走得太快，难免膨胀，人生如行车，最靠谱的安全，永远来自于对速度的控制。
李诞从不否认自己爱钱，但以如今他发条广告微博30万起步、出场站台10分钟百万起步的身价，真的没那么缺钱了。走慢一点，别什么钱都赚，可能安全一点。
另外，我知道一个人越成功，想要挑战的领域就越多，但没有人是全能的，有些领域不适合你，就最好不碰。
李诞代言女性内衣这件事本身就够荒谬了，试想，谁会因为男人代言了某款文胸，而特别想穿？
在亚洲地区，男性代言女性用品的开山鼻祖是木村拓哉。当年他的口红海报一出街，产品卖疯了。但那首先是因为木村本人涂这个色号真的好看；另外在广告片里，他给女朋友涂口红的样子，温柔而性感。
真的很讨厌动不动说哪个女性躺赢，人生没有免费的午餐，想躺赢是一种自我调侃，如果真以为能躺赢，那就是心智有问题。
把私下里的自我调侃，或者喜剧舞台上的冒犯艺术，用到推荐产品上，尤其被冒犯的还是在职场中努力拼杀的女性群体，只能说太自信了。
但事实证明，人生如履薄冰，再聪明的人都要心存敬畏，只要以为自己无所不能，生活立刻啪啪打脸。
第三，也是最重要的一点，作为文案高手的李诞，为什么没有发现这个文案中的软色情与歧视？最合理的解释是性别的局限性，让他失去了应有的职业敏感。
优越感，使某些男人在很多场合会把对女性的骚扰和冒犯，理解成幽默搞笑。
在《人物》采访笑果文化员工颜怡、颜悦的文章里，双胞胎姐妹也说到了这种现象。有一次笑果文化请老师讲课，男老师在评价一个事件的时候，用了“泡醉酒的妹子”这样的比喻。
两姐妹与老师沟通后，老师就此事道歉。但颜怡看了看周围的男性，面无表情或者有些困惑，她觉得他们并没有听懂老师的意思。
杨笠把这些只有女性才懂的歧视，称为“那是女性的共同经验”。
因为男性缺乏这种“共同经验”，他们很容易把自己从小听到、看到的父辈对女性的歧视性言论和行为，视为理所当然。
当男生进入学生时代，嘲笑女生胖、不化妆，通过给女生进行颜值评分，来释放青春期懵懂的荷尔蒙，以理所当然的态度，完成了对女性的冒犯。
敢于反抗这种冒犯的女生，被称为老古董、“玩不起”。
这些所谓的没有恶意的玩笑，日积月累就变成了以下事实：
在工作饭局上，女性被默认为参加饭局不是因为工作，而是为男同事枯燥乏味的人生添加色彩。
在男性居多的办公室里，女员工很容易被默认为“打杂”。不重要的小事都会交待给这位女性，比如复印、整理、点外卖等。
年底冲业绩加班，眼袋快掉到下巴的男员工，依然会打起精神去嘲笑那些来不及化妆的女同事，调侃她们不像女人，同情她们太辛苦，并且假装好意地建议女同事赶紧找个有钱人嫁了，“躺赢”。
女性的人生理想是“躺赢”，是利用性别优势，让男性为她们买单，这就是男性群体对女性的刻板印象。
从女性进入职场的第一天起，就在努力打破这种刻板印象。正因如此，当这种刻板印象出现在一款以职业女性为目标受众的内衣品牌上，会显得格外扎眼；当制造这种刻板印象的人，是一手捧红了杨笠、李雪琴、颜怡颜悦的李诞时，更会特别让人意外。
2018年金球奖，影后弗兰西斯·麦克多蒙德在呼吁男女同工同酬问题时说：“相信我，今晚在这里的女人们，不是来吃东西的，我们是来工作的。”
这个世界从未给女性安排躺赢的机会。
过去打“婚姻工”的女性，不仅可能因难产丧命，因生不出儿子被苛责、被休，而且“工作”全日制、终生制，既没有节假日，也没有退休年龄。
如今女性进入职场，同样没有躺赢的机会。不会有人因为你是女性而多给工资，一些无良企业倒是会因为你是女性，少给薪水。
让女性职场躺赢，也许在男性看来，是一个美好的愿望，是对她们温柔以待。然而，就女性的切身体会来说，它更像一种巨大的讽刺——这个世界，真正的好事儿什么时候轮到过女人。女性想要的东西，从来都只能靠自己去努力争取。
今天，我们讨论这件事，不是心思恶毒地想要搞垮谁，而是如果我们对这种冒犯表现出无所谓的态度，最后伤害的还是女性。
强者对他人的尊重，既得利益者的利益让渡，从来不是主动完成，而是由被迫行为，慢慢发展为习惯性认知。
男性一次次在边缘试探，发现不尊重女性的恶果，才会在内心慢慢树立正确的边界与准则。在这个过程中，不只有阳春白雪，女孩要学会说出自己的愤怒，你说了，别人就懂了，如果还不懂，生活会慢慢让他懂。
感谢这个美好的时代，让女性有了发声的机会，同时让男性有了反思的机会。最终，大家好才是真的好！
这个世界没有躺赢。
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作者：艾小羊。复杂人生的解局人，品质生活的上瘾者，专治各种不高兴。代表作：《我不过无比正确的生活》。公众号：我是艾小羊（ID：qingchangaixiaoyang），微博：有个艾小羊
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