为了劝我妈，我开了个老年公众号

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本文转载自“跳海大院”（ID：meerjump）

作者：院办屎大淋

已获得转载授权

《做女人，一定要懂得这三个道理！》

《紫菜是废旧塑料袋做的，千万别吃了！》

《惊！进口大豆里居然藏着这样的秘密，是XXX就转起来！》

…………

如果你家里的长辈总转发一些看着就荒唐的鸡汤和谣言，而且已经影响到他们和你的生活，你该怎么办？

一般人的应对方式，大多要么直接抵制，要么试图劝降。然而不管是哪种方式，基本都难以令长辈动摇，反而可能自己吃哑巴亏：

“好好看看这个。”

“不看不看，我不信这些。”

“你这孩子怎么不听话呢，都是为了你好。”

你这么说肯定没用：

“爸，你别整天看那些营销号写的东西，都是骗人的。”

“你不懂就别瞎说，人家那都是国学老师写的，写在网上的，怎么可能是骗人的。”

无数事实已证明，单向传声筒仍然是大多数家长所秉持的教育方式。换言之，他们只想让你听他们的话，并不想平等地听你的话。

在这种先天不对等的前提下，想达成平等对话，基本是没什么可能。

不过，有人将这种可能变成了现实。

最近，豆瓣的哈组上出现了一个热帖——朋友开了个老年公众号劝自己的妈妈。

发帖人的朋友为了抵制自己老妈的“深度好文”，让老妈听得进自己的话，专门模仿“深度好文”的模式开了个号，取名为“国学爱生活”。

▲图/豆瓣哈哈哈哈哈哈哈哈哈小组

公众号的第一篇推送，就是将自己的劝导包装成国学大师的话，劝说自己固执的老妈。

瞧瞧，什么叫用魔法打败魔法，什么叫走营销号的路，让营销号无路可走。

此等奇招一出，很快引起作者身边朋友的响应。常年饱受与父母难以交流之苦的年轻人，纷纷抱住这根救命稻草，希望作者写文帮忙说服自己的爸妈。

有人发现老妈被奋斗鸡汤洗脑，作者便金笔一挥——躺下，被鸡汤蒙蔽的中老年人们！

有人的老爹在家闲着不分担家务，作者又以一篇《不得不看：一个事业有成的男人给你的忠告》，直击目标用户痛点，字字诛心。

光看标题，就足以想象出一个个老男人痛苦地捂住了心口，勉为其难地拿起了扫把。

身为常年被爸妈的伪曾国藩鸡汤轰炸的一分子，我也深受触动，遂联系到了该作者，就地召开了一场诉苦大会。

国学爱生活的创始人（这样叫显得更有格调）叫绿绿，而公众号的诞生则源于她和妈妈的一次吵架。

和许多要面子的家长一样，绿绿的妈妈也属于不会跟孩子道歉的那种。这就导致每次吵完架，双方都不容易和好，就算和好了，引起吵架的问题往往也是悬而未决。

反观那些营销号，不管说得多扯，妈妈都全盘相信。于是，绿绿灵机一动，决定以公众号的方式和妈妈对话。

而关于这个账号的创建，绿绿考虑得远比我想象的更详尽，甚至比一些搞公众号创业的人考虑得都更周密。

首先是名字。

也许是乘着这几年传统文化热火朝天的风，许多营销号都喜欢围绕“国学”一词起名。经过观察，绿绿发现妈妈常看的公众号都叫什么国学、佛经文化、爱生活，等等，于是她就将其中的元素组合了一下，即“国学爱生活”。

▲国学内卷

接着是公众号头像。

“国学爱生活”的头像分为两部分，一是国学二字，二是背景的葫芦图片。

在调研完妈妈爱看的公众号后，绿绿总结了一套这类公众号选头像的方法论。

1.头像里得有鲜明的“国学”两个字，还一定得是红字，黑字都不足以凸显出它蕴含的深厚智慧。

2.葫芦、莲花、佛像等，都是国学类营销号头像里常见的元素。但为了规避版权风险，绿绿没有在网上直接搜图，而是斥巨资（6块钱）买了一个葫芦，拍照做头像。

最后，再加上一句“学会爱生活，学会爱自己”的slogan，一个国学大师的包装就完成了。

“国学爱生活”的第一篇文章，主旨是如何做一个好母亲。文章的副标题本来定的是“一个好母亲的三种特征”，但实际写的时候，绿绿不小心给忘了，最后只写了两点……

等到她把文章发给妈妈时，眼尖的妈妈一下子就发现了疑点。

不是说三点吗，第三点怎么没有？

阅读量这么少，肯定是骗人的。

哭笑不得的绿绿，只好跟妈妈摊了牌。但令她没想到的是，妈妈一下子变得非常惊喜，脸上都冒出了金光，感慨道：“呦，我家闺女成国学大师了！”

从那之后，单打独斗的绿绿忽然多了一个战友，或者说，多了一个账号运营兼审稿编辑。不是别人，正是她妈妈。

尤其是最近文章阅读量走高之后，绿绿的爸妈每天都觉得特别自豪，每逢文章发布都要点赞加转发，铆足了劲儿在亲友圈子里吆喝。一众被“拉下水”的亲戚们，也都为家里出了个“国学大师”感到由衷骄傲。

在文章发布之前，妈妈总会仔细审阅文章的内容，并且时不时进行催更。不仅如此，她还会利用自己在该领域的丰富阅读经验，为文章的内容提出建设性意见。

比如，不少中老年号都会有早安播报，绿绿的妈妈就推荐女儿也搞一个，而且亲力亲为，自己开麦。

公众号的建立，让绿绿的家庭关系得到了良性发展。而随着公众号的走红，绿绿做号的心态也随之发生了很大的变化。

最初的时候，她只是想方便自己跟妈妈对话。但她没想到，一座广厦拔地而起后，千千万万个身陷同样疾苦的寒士们蜂拥而来。

绿绿说，后台留言和私信中出现最多的就是感谢的话语，比如“拜托了”“谢谢了”“麻烦了”，多数后面还加上一个双手合十的表情符号。

还有许多人直接倾诉自己跟父母的种种交流障碍，从养生骗局，到传销陷阱，不一而足。当代年轻人与父母之间的沟壑，以一个个鲜活事例的方式在绿绿的面前铺展开来。

“你知道吗？特别能反映人生百态。”她说。

更有甚者，想跟绿绿定制文章，并且礼貌问价，或者是自己写文章希望在这个号上发表。其中，也不乏一些颇为搞笑的定制需求。比如，科普螺蛳粉不是臭粉，或者是本想反驳父母转发的鸡汤，但随后又觉得有道理，出尔反尔的。

当然，当中还有不少严肃且反映严重社会问题的需求。比如让奶奶不要相信所谓的“神奇药丸”。这类需求的出现，越发让绿绿萌生了一种自己在做公益的感觉。

原本以为自己做的是个搞笑公众号，但实际上是社会性公众号。

▲图/如今的鬼畜明星“雄氏老中医”曾经骗过多少中老年人？/【神医RAP】我还治不死你？@点滴菌

或者说，这是一个少有的能让父母与孩子平等交流、彼此了解的平台，虽然用的是一种不正经的方式。

绿绿第一个承接的“需求”，来自在豆瓣发帖的朋友。

那篇劝中老年人“躺下”的文章，就是为那位朋友量身定制的。因为朋友的妈妈迷信成功学鸡汤，就很看不惯她闲下来的时候在床上躺着，还引起过几次冲突。

至于最近发的那篇《一定要警惕：损害大脑的那样东西！》，也是应粉丝之邀而作，专门规劝中老人不要不顾别人感受大声外放手机看短视频。

文章发布不久后，就取得了成效：一位粉丝专门发来私信，说自己的外婆看完文章后立马用文章警告外公。

种种需求中，绿绿总结说，出现频率最高的要属“催婚”。为解大家之急，她特地集百家号之长，祭出一篇《子女一生孤寡，只因父母做了这几件事情》。

幸运的是，效果拔群。

除了提供选题之外，粉丝们给绿绿提供的另一大帮助，是给出各种建设性的意见。

比如，文章的字体一定得搞得花花绿绿的，因为父母小时候电视报纸都是黑白的，黑白对他们而言是最没有吸引力的颜色，只有彩色才能代表高境界，越花里胡哨越显得“权威”。

再如，要强调“免费阅读”的关键信息，这样才方便中老年用户们相信内容并点击关注，还会感慨：“哇，赚到了，真合适。”

常言道，喜剧的内核是悲剧。虽然从表面上看，“国学爱生活”的创建是一出喜剧，但维持这层戏剧的表面张力，却是父辈与子女之间广泛的代际矛盾。

对此，绿绿用了一个小故事来说明她的看法。

在一个班里，几乎全班同学都认为唐僧的袈裟是黑色的，只有一个人坚持它是红色的。于是，这个人就受到了其他人的排挤和欺负。直到那人带着同学们去他家，大家才恍然大悟。原来他家是彩色电视，而其他人家的是黑白电视。

故事中的红色派同学，就好比现在的你我，黑色派的自然就是家长，其间反映的矛盾来源便是接受信息的不对等。

在绿绿看来，过去的几十年里，中国的发展速度太快了。尽管从年龄上看，我们与父母只差一代，但在许多领域的认知和价值观等层面，两代人的差别绝不仅限于此。

拿吃饭这件事情来说，一些粉丝反映爸妈总让他们多吃饭，哪怕已经饱了也还得逼着吃。这是因为父母辈当年物质比较匮乏，为了省点粮没吃饱也要装作吃饱了，即便如今物质丰足了，习惯依然刻在DNA里。

父母一代风华正茂时，他们接触媒体信息的渠道就只有电视、广播和报纸等传统媒介。对他们而言，媒体上的消息代表着权威和真相。到了新媒体大爆发的当下，这种对权威的崇拜，自然而然地迁移到了各种为他们量身打造的公众号上。

“文章写的都是真的，视频讲的都是毋庸置疑的大道理”，这是那代人普遍信奉的原则。

▲搜索“女人一定”“男人一定”，打开新世界的大门

在谈到这里时，我和绿绿不约而同地想起之前的中年阿姨沉迷“假靳东”的事件。

虽然各大媒体已经就此事件做了铺天盖地的报道，但时至今日仍有中老年人享受着跟“靳东弟弟”的“亲昵”。

“视频是不能P的，所以靳东弟弟怎么会是假的呢？”

信息差、迷信权威心理等因素的综合作用，造就了当代父母和子女在接收信息上的严重错位。

父母认为子女不过是孩子，说话权重怎能比得上专家大师；子女基于自己的认知，则深感无法叫醒一个装睡的人。

可见，正如传播学大佬麦克卢汉所担心的那样：媒介的发展不一定能拉近人与人的距离，反而可能令其更加疏离。风格走向截然不同的年轻媒体和中老年新媒体，让两类受众的理解和思考方式渐行渐远。

▲麦克卢汉：传播媒介最重要的效果在于它影响着我们理解与思考的习惯

幸运的是，随着公众号的走红，“国学爱生活”已经有了一定的中老年订阅用户。绿绿编制的“善意的谎言”，逐渐缝合着两代人之间开裂已久的裂痕。

最近，已经有国学营销号开始抄袭照搬绿绿写的内容，甚至不光模仿她的面，还要模仿她的脸。

为了杜绝六耳猕猴们的冒充行为，绿绿特地注册了微博证明真身。想跟她定制文章的，还可以在评论区进行留言。

大师承诺不收费。

关注国学大师王铁柱，处理父（母）子（女）关系不迷糊。

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