好熟悉！竟然是她？
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作者：likely
7月1日，庆祝建党100周年的文艺晚会《伟大征程》，让无数人领略了光华内敛的中国美学，以及激荡人心的中式浪漫。
其中无数的细节，都透露着巧思。
有人注意到了演出中，从镜头前一晃而过的这张节目单↓
图源：微信公众号“共产党人”
但很少有人知道，这张乍看“平平无奇”，实则内藏玄机的节目单，出自一个85后姑娘之手。
其实在此之前，她已经做过无数经典的设计案例。
你肯定见过她的设计，甚至感到熟悉，但你不一定知道她的名字。
比如《中国诗词大会》的logo。
诗仙李白乘月而归，身后遗下万千诗卷，大气中透着婉约。
这个logo还被选入了中小学教辅题目，不同的人给出了不同的解读。
《朗读者》第一季的海报设计。
这张竹林掩映下的身影，上过纳斯达克大屏，极尽东方的婉约含蓄。
《非遗公开课》的logo。
“非遗”二字的头上点点春花，正如那些从古时走来的技艺、事物，在当下的春风里，如枯木逢春，焕发出崭新的生机。而那些手握接力棒的人，将在前人的基础上，像一树树的花开，继续奋斗，开枝散叶。
还有最近的央视特别节目《全国大学生党史知识竞答大会》的logo。
红旗之下，西风漫卷。红旗是逸动的、张扬的，又是稳定而坚固的。
…………
她叫戴晶晶，一个89年生的北京姑娘，以上这些设计正是出自她之手。
在设计这个行业里，几乎所有人都以做一个“高端洋气上档次”，更加国际化、有艺术感的作品为荣，而戴晶晶深耕的领域却如此与众不同。
有人用好奇的目光打量她，叫她“红色设计师”。她的设计，元素算不上复杂，气质也够不上活泼，风格跟我们熟悉的商业设计有距离，做起来还不轻松。
的确，重大题材设计，往往时间紧，任务重。为了在自己的领域交出一份完美的答卷，她顶着家人的不理解，熬过无数的夜，曾经累到病倒……
而当荣誉加身，只有她自己知道，自己的初心从未改变。
“红色设计师”
6月27日下午，《伟大征程》晚会的相关负责人火急火燎地通知戴晶晶：“演出因故提前了，全部的节目单，要重头再来。”
她之前熬了好几个通宵，正在晕晕乎乎地补觉，接到通知后一个激灵，睡意顿时全无。
此时距离演出开始，只有不到24小时。
2万册节目单，必须在演出前4小时就位，然后进行安检、消杀、摆放。
如此盛事，全国人民都看着，没有任何一个环节耽误得起。
随后的二十几个小时，她挂着两个黑眼圈，水都没怎么喝，一直在修改调整、协调沟通，又跟印厂的师傅们熬了通宵，赶在演出当天下午，把印好的节目单派发到位。
东西送出去的时候，她松了一口气，一阵眩晕袭来。她这才发现，自己已经十几个小时没吃东西了。
“当时腿都是软的，浑身冒冷汗，头一阵阵地晕，应该是体力透支加低血糖了。”戴晶晶说，“但一想起任务已经完成了，心里就升起一种自豪，感觉再苦再累也值得。”
百年华诞的重大时刻，要的是零失误，那种压力不是谁都能承受得住的。
但这样的紧急任务，在她的职业生涯里，太常见了。
比如2017年至今，数年间的新年戏曲晚会节目单设计。
《联合国防治荒漠化公约》第十三次缔约方大会分论坛的整体视觉设计。
庆祝中华人民共和国成立70周年文艺晚会《奋斗吧 中华儿女》的部分平面设计。
与大多数服务商业文化的设计师不同，这些年来，传统文化设计和重大活动设计，几乎成了她的专长。
但曾经的她，其实并不是这样的。
逆水行舟，不进则退
戴晶晶出生在一个工人家庭，全家没有一个人有所谓的“艺术细胞”，但唯一的女儿身为一个“学霸”，竟然非要学艺术。
一时间，反对声四起。一方面，家人觉得学艺术不如学文化课“稳当”；另一方面，在60后家长们的眼里，他们想象不出学艺术的出路。他们吐槽，能成为大师的那是少数，一般人学美术，只能在公园给人画肖像画。
学艺术，其实不比学文化课简单，甚至还更残酷。因为在这条道路上，努力虽然能决定你走多远，但天赋却决定了你的上限。
在当时，父母可能是对的，戴晶晶没考上自己心仪的美院，只考上了一所综合类大学的美术学院。虽然学校还算不错，但毕竟跟理想存在差距。
四年的时间很快过去，她因为成绩优异被保送了本院研究生，业余时间参与了不少实践项目。
她做的一些设计
2014年，戴晶晶研究生毕业。在毕业之前，她就接到了一家全国知名设计集团递出的橄榄枝。那家公司，是所有设计专业学子梦寐以求的高起点。她起初欣然前往，但待了两个多月便离开了。
她曾经的导师当时在做传统文化方面的工作，她喜欢这些，便去帮忙。她觉得让一些如今已远离大家生活的东西，重新回到大家的生活里，是一件格外有意义的事。这种意义，是金钱衡量不来的。
戴晶晶做了很多以传统文化为题材的文创产品，图为以“猴戏”为主题的丝巾设计
但是，这“忙”一帮就是一年多。团队刚刚起步，一切重头开始，大家经常熬夜，还没有工资。
而且，那一年，因为各种不可抗力，她手里所有出来的设计，都成了一纸废稿。她开始怀疑自己当初的决定：当自己的同学都已经年入百万，而自己还挣扎在这方故纸堆里，是否值得？
这一切的转折点，是《中国诗词大会》。
2015年，正当她犹疑徘徊，想重新回到求职市场上递简历时，一位央视编导找到她，说：“我手里有一个正在筹备期的节目，传统文化题材，叫《中国诗词大会》。你要不要来试一试？”
那一瞬间，像命运的钟声在冥冥中敲响。虽然对方没有事先透露关于节目的具体信息，也没有跟她谈报酬，但她就是隐约觉得，自己应该抓住这个机会。
“反正就算不成，也就是多一个废稿，怕什么？”她就带着这种心理上了。
没承想，这个项目比预期中的难做多了。
对方的诉求是：要体现“大江东去浪淘尽”的宏伟气势，还要体现“小桥流水人家”的温婉意境；整个标志要有恢弘的气质，又要体现诗词的境界。
这种看似“自相矛盾”的要求，本身就已经很有难度了，更何况她一个人面对的是好几个竞标团队，其中不乏大型广告公司。
她抓破头皮，连做了十几个方案后，对方的回复都挺含蓄：“你再想想？”
她陷入瓶颈，受不了了，跑出去散心。从上海的美术馆一路逛到苏州的狮子林，可惜还是毫无灵感。
如何让一个logo即好看又有效，即不落俗套，还能体现文化的厚重感？真的是一个很大的难题。
那年在苏州，她走访了一个做灯彩的非遗传承人。她们坐在老人家里聊天，顶着老人儿子的白眼。
灯彩 / 摄图网
“这年头，做这个（灯彩）没有意义了。”老人说，“不挣钱，无法保存，也不实用，还不能当礼品，年轻人也不喜欢，太花了。等我们走了，（灯彩）就失传喽……”
“那您为什么还在做呢？”她问。
“因为我喜欢，它对我有意义啊。”老人靠在藤椅上，笑得开怀。
那一瞬间，她好像悟到了什么。回程的高铁上，她画下了诗词大会第一版logo的草图——望月兴叹的诗仙李白，欲乘风归去，身后飘然遗落下长长的书卷。
——理想和传承，这就是我们的文化和诗。
这个方案交出来，制作组很喜欢，两次审核后，终稿通过了。
后来，她问当年那个制片人：“您是怎么知道我的？我当时毫无名气。”
对方笑了笑说：“你肯定想不到，我是因为一个偶然的机会，看到了你做的某个文化研究中心的废稿。”
她恍然大悟。
原来，你所有的努力，都会落地有声。
就算是默默埋下的种子，等时机成熟，也会是一树艳丽的花。
于无声处
诗词大会之后，她在央视打开了属于自己的职业之路，后来陆续接了《朗读者》第一季的海报设计，《非遗公开课》的logo设计，当一切都在匀速向好行进的时候，她迎来了人生中的另一个拐点——
2017年《新年戏曲晚会》的节目单设计。
当时，她已经是中国戏曲学院的一名青年教师了。她有些犹豫，一是临近期末，教学任务不轻松；二是她从没有独自承担过如此重要的工作任务，紧张是不可避免的。
但这是组织交予她的任务，她必须完成。
采访对话
这是她职业生涯里第二次面临如此巨大的挑战。
国家重大活动的设计，不同于市面上的商业设计。
它没有太多自我发挥的空间，更多的是把握设计中的气质，要给观者一种“中正平和”和“大国之气”的感觉。
如果是庆典类活动，还要在庄严中寻找一种相对活跃的氛围，设计者每次都要千方百计地发掘一些新鲜感。
这种“没有设计的设计”，反而是最难的。
大众会普遍认可一些热门的电影海报是出色的设计，但对于这种红色节目单，很多人会觉得：“不就是打一个红底儿，然后P两三个字吗？这有什么可设计的。”
“但其实，还真不是。”戴晶晶说。
“很多人觉得设计就是在拼创意，但其实，设计的本质是‘服务’。如果艺术海报的核心功能是‘创意’，商业banner的核心功能是‘传达’，像我做的这类设计的核心，其实是‘严谨’。
“就拿节目单举例吧。为了达到一个看着喜庆，却又厚重、沉稳，薄薄一册拿在手里不‘飘’的效果，那个基础的红色，我调了将近百次。”
打样和废稿
“封面字体的选用，内文字体的选用，字号、字间距、版心的大小，字与版心的距离等，甚至是印刷油墨的选用，都是经过特殊设计的，目的就是让任何视力的人、在任何光线下，都没有阅读障碍。
“此外，工艺精度均是以丝为单位计算，制作周期以小时为单位计算，24小时随时待命，等待修改意见，接到意见的第一时间就要完成相应的调整，然后等待下一次的修改意见，直到文件交付印刷。
“我们大部分的工作，都放在了解决这种问题上。
“更重要的是，设计不允许出现任何错误。字间距哪怕仅差半毫米，或者色彩偏差超过样品3%，它就是废稿。我还要考虑到不同印刷机产生的效果、机器是否过热等情况，这些都会引起颜色变化，导致成品不合格。而这样的一场晚会，发到观众手里的每张节目单，颜色都要高度统一，做到零差错。”
除了如何设计的问题，她最大的压力，来自于不断逼近的交付时间。
“无论遇到什么主观、客观情况，在时间节点前，都必须让成品到位。大家的一切努力都是为了保障活动顺利进行，如果超时，之前的一切努力都是无用功。”
跟学生们在一起
从此，她开启了只要参与活动就会“原地消失”的工作状态，家里人也不知道她在哪儿，去干什么了，什么时候回来。
我问她：“你这种工作状态，家里人理解吗？”
她说：“起初家里人十分不理解，一个老师怎么能忙成这样？后来等活动结束了，我告诉家里人参与了什么活动。慢慢地，他们也习惯了我的这种工作状态，对我说得最多的就是保重身体。”
家人的担心不是空穴来风。
她是个拼命三郎，无论是对待教学工作，还是各种设计，她都习惯精益求精。
几年间，她下了讲台就进工作室，有时候在工作室一熬一宿，设计还没琢磨出来，恍惚间一抬头，天都亮了，又该去上课了。
高校70周年校庆主视觉设计
2018年，她发现自己下颌长了一个东西，黑紫黑紫的。她直觉不好，去医院检查时，被医生告知：“你这个东西不好，可能是恶性肿瘤。”
那一瞬间，她觉得天都塌了，但手里还有一份不想放下的设计。
“当时天都是黑的，我每天都在想，我做的这些事情有什么意义？我的风格市场不认可，我也挣不到很多钱，连手术钱都是父母垫的。如果重来一次，我再也不做设计师了。”
但是她又想：如果生命开始倒计时，那我现在要做的，就是把手里最后的事情做好，那样我好歹留下了些什么。
带着这种奇妙的心情，她一直坚持把手里的工作交代完，才安心地进了手术室。
幸好，肿瘤是良性的，手术结果不错。
下了手术台的她，迅速“食言而肥”，在父母不认可的眼光里继续“造作”。
在两次合作得到高度认可之后，她陆续承担了不少国家任务，比如朝鲜最高领导人金正恩访华晚宴、《联合国防治荒漠化公约》第十三次缔约方大会分论坛、庆祝中华人民共和国成立70周年文艺晚会《奋斗吧 中华儿女》、澳门回归20周年文艺晚会等相关设计。
2020年，她被评为北京市先进工作者。
“你现在还会纠结自己的设计不被商业市场认可这件事吗？”我很好奇，“你的设计已经做到这种程度了，还在纠结这种事情，会不会有人觉得你‘凡尔赛’？”
“现在不会了。”她说。
“纠结市场认可度这种事，其实没有必要，这根本是两件事。我这几年做的设计都不太容易，一般具有一些难度的设计都会找到我来解决。”
“就像这个设计……”她拿出一张《伟大征程》的节目单，“6月28日，当我得知演出顺利进行之后，心里的一块石头才算落了地，取而代之的是一种无与伦比的兴奋和自豪感——我的设计，见证了我们党的百年华诞。”
“在电视里看见自己设计的节目单时，是什么感觉？”我问。
她很不好意思地笑了笑，说：“那天晚上看演出录播的时候，我很难说清自己的心情，类似一种带着酸涩的激动吧？那其中的每一个节目、每一个人的名字，都过过我的手，熟悉又陌生，尤其是看见那本红色的册子出现在看台上时，那种骄傲是无与伦比的。那一刻我觉得，这一切都值得。”
“听起来，这个节目单的设计过程有一些故事？”
“也不算是故事吧。我接到这个任务的时候是6月20日。当时我接到一个紧急电话，让我现在、立刻、马上到鸟巢，其余什么信息都没有。当时我隐隐有预感会是什么事情，当时的心情是兴奋中带着一点没底，但很快，荣誉感和责任感压过了那一点点不自信——我想，我不但要干，还要好好干。
“当时时间已经很紧迫了，只能24小时当48小时用。那几天我家都没回，出了几个设计样，沟通通过之后，就泡在印厂打稿，总共打了十余稿。有一稿大家都觉得还不错，但是我觉得还能更好一点，就又改了一个烫金工艺，打了N个样。最后改完的一稿，我才觉得，‘嗯，是那个感觉’。
“那几天大家连轴转，有时候连饭都想不起来吃，好几次发现没吃饭的时候已经半夜了。我8天瘦了7斤，沟通路程1000余公里，权当减肥了（笑）。万幸一切有惊无险，准时完成了任务。”
“果然，就像刚才说的，这种看似‘平平无奇’的设计，背后的匠心一点不少。”
“这些过程，除了我没有人知道。这对于大家来说也不重要。那重要的是什么呢？是当你拿到这本节目单，乍一看可能平平无奇，没有炫酷的花纹，没有花哨的字体，甚至没有特别的图案，但经过了这些努力，你会觉得它舒服，有一种无须额外说明的庄重沉稳的大国气象。
“这种浑然天成的舒服感，是我所追求的设计最高境界。而为了一个心目中很重要的目标而不遗余力地努力、奋斗的过程，对我来说才是更有意义的。”
工作室成员在布置作品墙
的确，有时候我们判断一件设计作品好与不好时，容易聚焦于两个点：元素是否丰富？是否体现了什么意义？
但事实上，设计的奥义，简单也复杂——体现功能，服务于人。
好的设计是无声的，有时你甚至意识不到它经过了设计，但却可以很好地使用它，或接受它所传达的信息。
正如一场宏伟的视觉盛宴中，每一个隐在幕后的工作者；一个有序并高速运转的社会中，每一个岗位上辛勤耕耘的人。
他们可能是工人、农民、教师、医生、军警，也可能是每个写字楼中忙忙碌碌的白领，琅琅书声中奋笔疾书的学生，甚至是在家中操持一方天地的老人或母亲……是任何一个努力向上、努力生活的普通人。
他们都是大时代幕后的小人物，但也正是这些人连在一起，在每一个环节，在每一个岗位上都做到坚持不放松，才奏出了时代的美丽华章。
在获得2020年北京市先进工作者时，戴晶晶曾笑着说，自己是经历过生死的人，总要为国家、社会和学校做些事情，作为生命的回报。她今后会在她所热爱的传统文化领域深耕，继续探索传统文化的现代传播方式，为国家培养接棒的人才。
我想，这同样是时代赋予我们每一个人的任务——
耕耘好脚下的土壤，在自己的领域里，努力发出属于自己的光。
*感谢戴晶晶接受青年文摘采访。本文图片版权归原作者所有，未经授权不得使用。
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