国产爆款，何时能放过她？
The following article is from 谈心社 Author 谈心社社长
网易原创栏目《谈心社》，分享人生另一面。
点击上方蓝字“青年文摘”
右上角“...”点选“设为星标”
添加★标 不再错过推送
每天 8点 12点 20点 不见不散~
作者：谈心社社长
来源：谈心社（ID：txs163）
近几年，每逢新剧上线，微博总会被“五花八门”的热搜占据。
有时剧集质量佳，营销方向契合，不失为一件正向宣传的好事；
但时至今日，这类热搜带来的，似乎更多的是翻车。
就说近来最受关注的古装剧《卿卿日常》，本以为又是一大爆款，结果也栽在了热搜上——
剧情进展到男主迎娶了自己的正室夫人，但这位夫人丝毫不爱他，反而成为他和女主之间的助攻。
于是热搜词条“史上最好的主母”随即被安排上。
或许就连剧方也没料到，这条热搜刚一上线，就被网友骂了个底朝天。
按说这部剧本是封建社会设定，这样的角色身份还算正常，但不少观众却直呼“受到欺骗”“看得很不适”。
网友的反应如此之大，让人不禁好奇：
《卿卿日常》，到底怎么了？
轻松小甜剧？
《卿卿日常》的设定其实很巧妙。
故事发生在一个名为“九川”的架空世界，这个世界有着九种不同的风土人情。
男主来自其中最强大的新川，这里信奉一夫多妻、以夫为天、嫡庶有别，而男主是其中最不受宠的庶子。
女主则来自推行男女平等、一夫一妻的霁川，是一家人的掌上明珠。
九川大战，新川胜出，于是女主按规制参加秀女选拔，要嫁给新川的某位少主。
两方的观念相差极大，女主自然是不愿意的。
为了不被选中，一家人铆足了力气，盘算着要是选拔人问起家境如何，就往穷酸了说；
要是问起学识，就尽情显露浅薄；
为了顺利落选，可谓是准备得万无一失。
自然，电视剧的套路大家都清楚，女主是不可能就这么轻松离开的。
于是，最佛系、最不想嫁到新川的女主，却最先被指婚给了男主做侧夫人。
理由也很简单：太不体面了，但退回去又显得很不给霁川面子，那就找个最没有存在感的儿子随便赐婚完事。
不愿留在新川的女主，刚结婚就得知了男主将死的“喜讯”，于是开始每日倒计时自己守寡的“好”日子。
只不过“死期”当天，女主才反应过来自己闹了个乌龙，当初听到的倒计时，只不过是男主参加考试的日子。
白白浪费了自己的一番虚情假意，还特意提前用洋葱抹眼泪烧纸钱，结果看到男主出现在眼前，还以为自己是见了鬼。
这才知道，男主的没有存在感和养病多年，实际上都是在韬光养晦。
两人不打不相识，在误会和笑闹中，日渐亲密。
男主身体虚弱，女主就想方设法做出各种美食帮他调理身体；
女主思念家乡，男主就不惜违抗宫规，让她的父母悄悄进宫，一家团聚。
就算被岳父嘲讽“侧姐夫”，也没有一丝不情愿。
俨然是一副心意相通的小夫妻，蜜里调油的样子。
主线故事走向甜蜜搞笑的路子，其他支线故事，也是完全是轻松的氛围。
五少主是个呆头呆脑的，妻子是来自“以女为尊”的丹川郡主，他每天除了听老婆的话，就是在听老婆的话的路上。
七少主夫妇则是出了名的社恐选手，为了不和大家沟通交流，连开府宴这种大事，都不让宾客上门，选择送外卖的形式。
虽然平时不轻易出手，但碰上捐款这事，珠宝却按箱抬出来……
就连男主府上本该给男女主爱情搅局的义妹，也是一个光打雷不下雨的主儿。
设定展开之初，怎么看都是笑点密集的轻松小甜剧。
但随着故事的进一步深入，事情开始变得不对劲起来。
国产古装剧，放不过的“她”
这边女主和男主的感情线一路展开，那边又联动嫂嫂、弟媳们组成了姐妹团，而女主俨然是这其中的团宠。
为了让女主在宫里的培训中考取第一，姐妹团二话不说选择了交白卷助攻。
嫡长主看男主不顺眼使绊子，暗示所有人都不许去赴他的开府宴，但为给女主撑腰，姐妹团排除万难，冒着被惩罚的风险前来捧场。
在女主的带领下，每个少主的后院都团结一心，满心满眼只有姐妹情。
为证明女人也和男人一样有头脑赚钱，几人甚至准备合伙开酒楼。
这熟悉又刻意的现代思维姐妹情，被不少网友讽道：
“一声姐妹大过天，甭管合适不合适，咱先把 girls help girls 宣传到位，才是重中之重。”
连身材焦虑这种“当代”流量密码，都没能逃出其魔爪。
而另一边，男主迎娶的正室夫人，一出现就仿佛化身男女主的人生导师。
负责给二人做包括但不限于爱情咨询、事业运势预测和少夫人合格培训等NPC工作，对外是“贤内助”，对内是男女主爱情的助攻。
这才有了前文提到的，挂在热搜上被骂的话题词条“史上最好的主母”。
这也正是不少观众诟病剧情的地方：
一边娱乐化消解女性在封建规制下的互助和困境；
一边用搞笑情节弱化男权社会下，真正坐收渔翁之利之人的存在。
凡此种种，有种既试图靠甜宠剧情讨好大多数观众，又刻意见缝插针穿插进女性意识，以致最后沦为“四不像”的荒谬感。
而这类现象，在近几年的国产影视中屡见不鲜。
《梦华录》中女主多次和姐妹强调“女子贵独立”“不比男子差”。
但与此同时，剧情所展现出的大多数问题，都是靠着男主“宰相之子”的身份而解决的。
抛却原著底层女性互救叙事，着重于俩人纯洁爱情的刻画，屡次遭网友吐槽。
无独有偶，《斛珠夫人》在前期营销时，多次强调剧情展现的是女性在父权社会中的艰难成长与家国情怀。
但实际播出后的剧情，却始终围绕师徒恋大做文章，没能逃出世俗观念的套路，引发观众诸多不满。
久而久之，观众也被这种“诈骗营销”和“割裂式剧情”投喂到麻木。
甜宠与女性意识，
或许本就不可兼得
细看这些因“营销女性意识”翻车的古装剧，不难发现，它们的问题都在于——
想要的太多。
既不想放弃女性意识的流量，又囿于甜宠的故事套路。
不难看出剧方的创作意图。近几年，女性意识成为影视创作的题材大流量，但拍来拍去，却少有剧集能将其剖析深刻，大都浅尝辄止，停留在喊喊口号的表面，让“她”成为宣发中的流量法宝。
不少观众已经对这种现象产生逆反心思
而在封建社会背景的古装剧中，这样的穿插则显得更为刻意。
须知，女性意识在大多数影视作品中，都体现出独立、不依附、清醒的特质。
但在古装剧的封建社会背景中，在“三妻四妾”的语境下，女性独立堪称一个难以自洽的话题。
若想展现女性意识，真切、深刻地剖开封建社会内核，直面女性在父权社会下的困境与挣扎，或许来得更为合理。
就如十一年前的《步步惊心》，女主从嘴里喊着“女人也能撑起半边天”“我若不想嫁，谁都勉强不了”的现代女性，到发现自己无力改变当下的命运，只能适当妥协，接受自己成为“既来之则安之”的古代女子。
最终在封建社会的影响下，女主恍惚不清自己究竟是谁，即便深知历史如何发生，也无力改变历史，只得被迫接受这无可奈何的命运。
故事虽也有对爱情的刻画，但在封建社会的真实与残酷下，女性受压迫的事实一览无余。
众所周知，国产影视最“擅长”拍的甜宠，大都是以一方对另一方无限宠爱为恋爱关系设定的剧情。
不论是“霸道总裁爱上我”，还是“冰山魔尊为我倾倒”，本质都是建立在唯一、偏爱的情感基础上。
正因如此，一旦专注甜宠，就难以直面问题所在，无法刻画女性在封建制度下所受的迫害。
观众想要的，其实是很单纯的“逻辑自洽”
而一旦试图直面封建社会“内核”，势必甜宠不起来，二者更像是鱼与熊掌不可兼得。
剧中不时在轻松剧情中插入“严肃话题”
硬要两相叠加，或许确实能够带来前期宣传效果的加持。
但最终的结果只能是，观众直呼“上当受骗”，剧集口碑大翻车。
其实，细究今年夏天大爆的《苍兰诀》就能明白，一部剧集的好看，不一定是要多么丰富的题材、深刻的内涵。
只要能盯准一个方向，把这一类型的细节把控到位，人设饱满不崩塌，即便内容没什么新颖的，也足以吸引观众的目光。
回看那些经典之作，《甄嬛传》一心一意聊好大女主搞事业的黑化成长史；《琅琊榜》专注权谋，就在儿女情长上着墨甚少。
观众自始至终都清楚，剧情到底合不合自己的胃口。
剧方也不搞“诈骗营销”，只把自己拍的内容做好，于双方而言都是有益的观剧体验。
说到底，一部作品不可能讨好所有观众。
与其像现在这样自以为360度全方位无死角拿捏住了观众，不如就将自己最擅长的拍到位。
单看姐妹团互动，也是有趣可爱的
贪多必失，过犹不及。
像刚开播时那般，只讲好一个轻松有趣的群像故事，已经很难得了。
本文转自公众号 谈心社（txs163），这是年轻人谈心的地方，我们为你提供一个聚集地，为你呈现年轻人的有趣生活方式，我们倡导年轻人应该在追求物质基础的同时也要重视精神生活。
青年文摘视频号，给你的生活添点料
聊热点 听故事 涨知识
☟