开榜啦！2017年哪些航空好声音在朋友圈里刷屏
大家好，我是小飞侠，这次见面伦家期待了很久呢。这次见面我特意带了份大礼献给大家——2017年度航空工业微信矩阵报告。
2017年，航空工业微信矩阵持续产出高质量、有创意的内容产品，遵循新媒体传播规律，融合当下流行文化，创新运营策略，着力展现航空人的良好精神风貌和高超业务水平，宣扬中国航空事业取得的卓越成就，讴歌时代精神，弘扬正能量。这其中，矩阵的小伙伴们协同合作，贡献良多……
2017年航空工业年度大事件盘点
借助航空领域大事推广品牌
账号联动发力提升宣传效果
国产C919客机、AG600飞机首飞以及朱日和阅兵、天津直博会、巴黎航展等彰显航空工业科技研发水平、凸显集团品牌形象的事件被大量报道。各账号联动发力，推动文章广泛传播。
航空工业矩阵年度大事件传播情况
航空工业矩阵成员以紧扣国家主题的宏大叙事、贴近受众的“地气表达”、生动揭秘、多图解说，解锁航空军事密码，彰显航空工业卓尔不凡的实力。
2017年航空工业矩阵分析
矩阵子账号保持稳定互动
协作发展增强整体合力
全年中，“智慧西飞”转载主账号文章篇数高达215，积极配合集团号宣传工作，领衔贡献力榜。就转刊文章传播效果上来看，“航空工业成飞”转刊文章累积阅读数超过10万，点赞数超过1000，一方面源于其既有粉丝规模，另一方面也与其高水准的内容选择密不可分。
综合来看，榜单中子账号平均贡献力指数为924，可见航空工业矩阵微信与主账号保持互动，整体发展协调。
头部账号发展强劲
部分账号潜力待挖掘
五个账号WCI值超过500，其中“中航光电”位列第一。排名第二的账号“天马视界”在文章选题上贴近公众生活，标题设置短小精悍，容易激发受众阅读兴趣。
但矩阵中也有部分账号WCI值低于300，表明航空工业微信矩阵发展欠均衡，部分账号仍有较大上升空间。
发文阅读无明显关联
1月为受众全年关注高峰
航空工业微信矩阵月度发文规律
发文量坐标轴在左侧，阅读数坐标轴在右侧
航空工业微信矩阵的发文量和阅读量并无明显关联。1月迎新福利类文章较多，受众参与热情高涨，为全年阅读量最高的月份。
9-12月发文数稳定，月均1900篇左右，阅读量却并无明显提升。可适当减少发文数量，重点做好头条、二条和三条文章编辑工作，在内容和形式上予以优化。
发文集中下午晚间
碎片化时间阅读量较高
航空工业微信矩阵日时段发文规律
发文量坐标轴在左侧，阅读数坐标轴在右侧
航空工业微信矩阵全天24个小时均有发文，但主要集中于下午及晚间。19时阅读量高达204万，为全天顶峰。此时恰逢用户上下班或用餐时段，碎片化时间多，更利于文章传播扩散。
紧扣国家、行业主题
展现集团积极进取精神面貌
航空工业微信矩阵高频词分布
“工业”“航空”行业属性词语占据显眼位置，显示矩阵内微信发文定位明确，紧紧围绕行业主题展开。
“习近平”“十九大”“精神”“两会”“一带一路”“新时代”等词均关联我国重大事件，矩阵各账号对国家战略的把控和主流精神的传达具有一定敏感性。
多篇文章以所在单位主题活动为内容，带动“竞赛”“慰问”“榜样”等关键词热度升高，展现了航空人积极向上的精神面貌。
线下活动引流线上
树典型、借势央媒挖掘宣传热点
热文TOP20中，比赛活动类内容占比高达60%。其中，“航空工业太航”发起的“先进班组”点赞活动以“拍身边人、讲身边事”的方式刺激员工参与互动，将线下场景转化为线上流量，进一步增强了用户自主传播能力，四期阅读量均在2万左右。
其余爆文，如“航空工业员工刷屏了”树立了集团典型形象，“五一晚会分会场走进航空工业”借力央视强大品牌效应等，都挖掘到了不同的宣传热点，传播效果较为突出。
子账号积极推文形成合力
提升航空工业品牌形象
“直博会”相关微信文章最多，以“航空工业”为主要信息发布账号，矩阵子账号在平台定位、内容提供、组织架构、发布节奏等方面与主号宣传形成配合、协调互动，展现军民机产品的先进设计能力、制造能力和创新能力，提升中国航空工业品牌形象。
在众多子账号中，“航空工业直升机”与主账号互动最多，发布相关文章38篇，“智慧西飞”领衔2个主题的互动量，表明其参与话题积极性高，但总阅读数稍有逊色，影响力有待进一步提高。
2017年航空工业矩阵传播亮点
亮点一：生动展示优秀人事正能量，传递发展核心，彰显企业拼搏文化
在微信平台发起的“先进班组”点赞、“匠心故事”、杰出员工展示及投票评选活动，均旨在对航空工业优秀人事进行表彰，一方面有助于提高员工互动性，加强员工归属感，另一方面还能向受众展示航空工业正能量，助推集团形象塑造。
直白的对话、生动的影视剧形象科普
AC312A直升机获得粉丝普遍认可
亮点二：创新标题+批量评论，活泼文风吻合新媒体传播特征
航空工业矩阵微信账号努力顺应“移动互联网信息轻悦化”的传播趋势，采用活泼轻松的文风，创新标题引人入胜，能较好地吸引受众，符合新媒体传播特性，助力传播效果大幅提升。此类文章不仅阅读数较高，还有不少网民留言评论，也是航空工业矩阵微信影响力的直观体现。
阅读量也达9万+
“中航国际”网络曝光度一路走高
亮点三：议题设置能力凸显，正能量“网红”刷屏，提升品牌知名度
在微信爆款文章层出不穷的新媒体时代，掌握网络空间舆论主导权至关重要。航空工业微信矩阵擅长设置话题，聚集网民，进而开展思想传播工作。最为突出的为正能量“网红”，通过微信介入传播、引起讨论，使得品牌曝光度得到快速提升。
亮点四：搭借热点进行引流，发散思维横向关联借势宣传
在碎片化的传播过程中，爆红热点话题具有高度人气，因此适时搭借社会热点有助于实现文章及时高效传播，各微信子账号根据自身定位，灵活改造运用热点，采用发散思维，横向将热点的趣味与航空人的情怀关联起来，从而充实整个宣传内容，拉近与读者的距离。
航空工业是国家战略的重要布局，航空工业的发展也是国家昌盛的必然体现。航空工业正在努力传播行业发展的重大成就，塑造“中国制造”的大国形象，全方位展现航空工业的使命与责任、能力与担当。
微信公众号作为航空工业重要的传播渠道和服务平台，肩负着与公众沟通、为用户服务、提振企业形象、提升品牌价值的重要使命，为打造传统军工企业的全新形象助力颇多。
2017年，中国航空工业集团有限公司的官方微信公众号“航空工业”的传播力一直稳居央企一级微信公众号前列，并获得过多项新媒体奖项。小飞侠深知，在这背后是微信矩阵的小伙伴们一直以来的协同合作、持续助力…
在此衷心感谢支持小飞侠的领导、专家、
集团微信矩阵小伙伴们、以及屏幕前的诸位！
新的一年里，
小飞侠会和矩阵小伙伴们一起努力。
将更多、更好、更给力的内容呈现给大家！
本期部分素材来自中国航空报社、清博大数据
策划/刘煊 编辑/姚旭东 监制/谢林轩