首店，来了！
在新消费时代，一座城市除了人文历史、自然风光、舌尖美食这些老牌天然"流量”之外，能够吸引人群关注的还有什么？
探秘尝鲜 抢占流量密码
首店，就像自带光环的一道前菜，给出了一个全新的答案。作为在市场中具备影响力与代表性的连锁品牌，在某地某区域范围内开设的第一家门店，首店在满足人们探秘尝鲜需求的同时，也为城市经济注入了不一样的活力。
随着首店而来的就是“首店经济”。它是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合。随着消费需求日趋多元化、个性化，“首店经济”成为赋能城市商业魅力的新名片。
今年2月14日，一家法式主题西餐厅O'eat，在合肥万象城正式开门迎客。浪漫的花园式餐厅、茂密的绿植、开放式吧台尤为吸引人。作为安徽首店，O'eat自然少不了消费者的造访。而另外一家由中国青年在海外创办的茶饮品牌——顽徒，它的安徽首店同样选址于合肥万象城。客流量大、消费能力强、消费群体年轻化，是他们选择入驻合肥市场的根本原因。近三年合肥万象城首进安徽品牌近40家，引发了市民“打卡”热潮，纷至沓来的品牌“新面孔”，能够带来看得见的客流和人气。
“首店经济” 激发消费新活力
从2011年安徽第一家银泰项目落地，到如今安徽“首店经济”的龙头舵手，合肥银泰中心见证了整个安徽，尤其是合肥城市快速发展、消费市场不断升级的历程。今年4月30日，合肥银泰中心二期在长江中路开业，其引入的首店就覆盖奢侈品、美妆、运动户外餐饮和当下热门的时尚生活方式品牌，而这一切新生力的背后，离不开新一线城市强盛的消费力、良好的营商政策支持，及商业综合体持续而优质的运营能力。
当95后、00后正式成为社会消费的主流群体，在他们眼中“让自己开心一下”的非实物消费和握在手里"稳稳的幸福”，都具有同样不可忽略的价值。今年1月，一家以运动为主题的综合场馆在百盛购物中心开业，场馆有VR体验、保龄球、桌球、射箭、飞镖、轮滑等项目，众多潮流运动都可以在这里一站式体验。如今的实体经济格局，已在当下的时代发展背景下，微妙地进行洗牌，而终极指向都是为了让市场更满足年轻群体的需求。
作为考察城市商业活力与韧性的重要指标之一，“首店经济”在合肥的一些文创街区持续释放消费潜力，首店的流量“密码”来自于“新”。在位于合柴1972文创园里，一家来自台湾的木作游乐园备受消费青睐。它是通过寓教于乐的沉浸式体验，传递森林与木物理趣味知识。这个前期经过整整两年考察，而后借助市台办牵线搭桥努力，使之落地的新游乐项目，给合肥市民带来了更多元化的娱乐选择。
城市与品牌的双向奔赴
首店品牌的创造性和开拓性，也考验着管理部门的创新服务能力。据统计，2023年上半年合肥市共引入96家首店，其中零售业占比39%，餐饮业态占36%，休闲娱乐、生活服务等占25%。
随着《合肥市促进经济发展若干政策实施细则(商务部分)》的正式印发，“首店经济”得到更多支持。对今年新开业的中国首店、安徽首店，根据品牌影响力投资和营业收入等考虑结果，合肥市将分档给予投资主体最高20-50万元奖励。
城市在筛选品牌，“首店”也在挑选城市。当下，合肥“首店经济”正驶入“快车道”，它既是本土品牌探路新业态、新产品的一种新方式，也成为城市培育商业环境、激发消费活力的重要发力点。未来，越来越多首店品牌将落户合肥，在强化首店发展与高品质商业街、智慧商圈、夜经济集聚区建设紧密结合的同时，也将带动城市的品牌能级、创新力和文化力的多维度发展。
往期回顾
PAST REVIEW
●虞爱华主持召开市委深改委第六次会议：从小切口入手，往纵深处发力！●合肥又成“黑马”，正狂飙在通向顶流“胜地”的路上●合肥最长的路在哪？●科技馆第二轮预约开启！