品牌的塑造——消费者购买的决策习惯

相对于他们的父辈，80后、90后拥有更丰富的消费资源，互联网不但使得商品的信息越来越透明，更聚集了海量商品以供选择，消费态度更加务实。阿里研究中心的调研发现，“质量佳”（81.96%） 、“高性价比”（76.59%）、“好口碑”（67.60%）以及“适合我”（58.21%）成为购买品牌商品时最重要的决策因素，而“品牌知名度”（37.65%）、“品牌文化”（25.31%）、“身份的象征”（14.29%）的重要性相对较低。

互联网重塑消费模式

互联网已经广泛的融入到人们日常生活。并深入地影响人们的消费模式。其中，最为突出的是互联网逐步成为人们主流的信息媒介。对主流消费群体而言，互联网的作用已经超越电视、报纸和杂志等曾经影响几代人的传统媒介，成为消费者获得品牌信息的首要渠道。

消费者共创品牌

今天的消费者比以往任何时候更加关注商品的体验，特点，越来越多的人将互联网视作可靠的信息来源，依靠网络上口碑、随时、随地以极低的成本对不同品牌产品进行反复比较，通过博客、SNS、微博微信等社会化媒体，充分自由的表达自己的声音，并以高度透明的方式进行票选。

互联网显著加快口碑传播的速度，极大的扩展了口碑的影响范围。消费者已经或多或少的参与到营销的环节，他们成为信息的传播者、甚至创造者。--------------------------------------------------------

如何关注【SEM联盟】

长按以下二维码，选择“识别图中二维码”

或者搜索微信号：anyn03