短视频付费问答平台：能学知识的“快手”还是能看视频的“分答”

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文 | 蓝鲸传媒 耿牧风

在过去的一年，知识付费大幕提前拉开，头部内容先行试验。喜马拉雅FM、微信、知乎、分答、得到成为了知识付费的先行者。进入2017年，知识付费向纵深扩展，在这个市场上涌入了越来越多的信息贩售者。

在知识付费内容领域大爆发的同时，越来越多的贩售者也在思考如何把产品包装得更加美观。爆火的短视频无疑给了他们很大的启发，语音能做到的，短视频或许能做的更好。那么，未来付费问答会朝着短视频的形式演变么？

语音文字解释不清的问题，来段短视频

据新浪科技报道，有“美版知乎”之称的Quora，本周开始测试视频回答服务，据悉，参加视频答复功能测试的用户能够在iOS或Android上记录视频，以便为Quora上的提问者提供完整答案或补充答案。Quora正考虑允许用户上传视频，提供更多完美内容，但也可能导致垃圾邮件泛滥。此前，Quora只允许用户使用文字答复，内部可附有图片、链接以及来自YouTube等平台的嵌入视频。现在，它开始积极支持和鼓励用户上传视频。

此前，国内也有媒体曾报道过此类短视频付费问答平台的出现。在视频问答平台上，用户可以自行设置提问价格，提问者提交问题后，回答者在相应时间内录制短视频进行回答，视频长度介于30秒至3分钟之间。和音频付费问答一样，短视频付费问答每被其他用户围观一次，提问者都会获得一定的收益。

短视频付费问答诞生的逻辑，是基于一些情况下，在向人们解释某种东西的运作方式、完成某个任务的最佳方式或者某个东西为何好于另一个东西时，视频比文字更加直观。

除此之外，在视频问答产品的开发者看来，通过短视频来回答问题也能更好的解决用户垂直领域知识的深层次了解和兴趣话题的阅读需求。

能学知识的“快手”还是能看视频的“分答”？

事实上，语音付费问答并非没有走过弯路，曾经的现象级产品“分答”刚上线之初，推出的付费提问，付费偷听，答主和提问者双赢的模式一度非常火爆，但当提问的人在掌握了分答提问的机制后，专注于问题本身如何获得偷听的研究、忽略知识的干货性。

更重要的是，分答曾大批引进大力推广的众多明星和知名KOL，诸如王思聪等答主成为了平台的流量担当，中小V几无出头之日，有时提问者花上大价钱未必能买上明星的几个字，分答的娱乐属性显然盖过了其知识问答的属性。这样看来分答无疑正在跑偏。当然，这些缺陷在停摆归来后，做了相应的调整。

这样看来，短视频付费问答是否能够绕过语音问答的坑，成为了摆在创业者面前的现实问题。以国内刚刚兴起的短视频问答平台“问视”为例，根据报道，平台前期策略是通过各渠道（如微博、知乎、豆瓣、秒拍等）来搜寻目前平台垂直领域答主，并邀请能持续产出内容的中小KOL入驻。这些人的特征是专业性强、头部化不严重、也不具备变现能力。这样看来，问视为代表的短视频问答平台，消解了付费问答只属于头部IP的特权，给了行业内的专家和专业人才一个展示的空间。

被色流产业盯上的知识分享平台

但不可否认的是，开放用户上传视频虽然可以提供更加丰富和精致的内容，但同时也意味着垃圾信息增多。而不可忽视的一个现实是，” 正处于“风口”的知识付费平台正在成为互联网色情内容寄生牟利的新载体。

日前，知识付费平台荔枝微课发表声明称，自己平台被恶意投放大量反动、色情的视频音频和图片资料，导致了荔枝微课域名、公众号模板和微信支付等功能被多次屏蔽。

此前也常用户通过知识付费平台搭建社群，或直接传播涉黄视音频。同时平台上两性板块中大部分内容集中在所谓“性爱技巧“方面，人气非常活跃。显然色流从业者，正在将知识付费平台当做寄生牟利新载体。

图片来源：三声

虽然在公告中，荔枝微课列出种种证据证明，此行为系竞争对手千聊所为。但是事实上，凭借流量优势、封闭社群，加上即时变现的优势，知识付费平台对情色内容有天然吸引。

而以短视频为主要形式的付费问答，形式更为便利和直接，如果不能够对内容进行有效的审核，显然很容易遭受色流产业的侵袭。

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