报告：亚太地区SVoD收入超过AVoD（上）

亚洲媒体合作伙伴（MPA）的一份报告显示，2020年，亚太地区在线视频产业收入同比增长14％，达到305亿美元（250亿欧元）。

SVoD收入超过AVoD，贡献了总收入的53％；AVoD占47％。2025年，在线视频总收入预计将以12％的复合年增长率增长，达到545亿美元，其中SVoD贡献57％，广告贡献43％。除中国外，2020年亚太地区在线视频总收入增长14％，达到140亿美元，其中SVoD贡献48％，AVoD贡献52％。预计2025年，除中国以外的亚太地区在线视频收入将以16％的复合年增长率攀升至300亿美元，SVoD与AVoD的比例将达到52：48。

MPA执行董事维韦克·库托（Vivek Couto）在评论该报告结果时说：“在2020年，新冠肺炎疫情创造居家工作环境，扩大了包括SVoD在内的在线服务的采用。到2020年，中国以外客户订阅SVoD服务的平均数量一直在增长，澳大利亚和日本达到3.8项，印度和东南亚等市场达到2.8项。虽然2021年用户增长将放缓，新内容的制作将在2021年上半年继续受到影响，但对优质内容投资的规模和速度将确保新增客户在中期内保持强劲增长。此外，随着在线业务规模扩大，盈利能力的增长速度应该会快于收入和用户增长速度。澳大利亚、中国、日本和韩国等规模较大的市场中尤其如此。

在印度和东南亚等新兴市场，SVoD的前景令人看好，但由于内容和分销投资的增加，竞争日益激烈，SVoD的市场格局仍在塑造中。对于在线视频运营商来说，影院窗口的范围正在缩小，而关键类型的影片正在迅速完成在线化。移动套餐和低ARPU定价正变得越来越普遍，从而推动了大型预付费消费群体的支付能力、覆盖范围和用户采用率。随着平台在印度和印度尼西亚等市场的扩张，ARPU值将继续受到压缩。未来还将看到更多与移动、固定宽带、付费电视和智能电视运营商的分销协议，以推动小屏幕和大屏幕的消费和支付。随着政府希望引入审查制度并实施内容配额，不断演变的法规可能会影响内容创作和投资。

亚太地区SVoD行业

SVoD部门在2020年增长了34％，收入达到163亿美元。中国在亚太地区SVoD的份额在2017年达到顶峰，占行业收入的67％，2020年降至58％。除中国以外，SVoD行业2020年增长47％，达到68亿美元。其中，日本、澳大利亚和新西兰贡献了70％，其次是东南亚（10％）、韩国（9％）和印度（7％）。

中国SVoD用户预计将从2020年的2.98亿增长到2025年的3.75亿。在ARPU扩张的推动下，中国的SVoD收入预计将在2020-25年间以11％的复合年增长率增长。虽然最初移动内容消费推动了VoD需求，但大屏幕电视消费已成为需求的重要驱动因素。随着VoD消费的增加，ARPU值将逐渐攀升。

随着印度进入新冠肺炎封锁期，SVoD在印度受益匪浅。主要参与者将继续投资于优质本地内容，同时利用体育、电影版权和积极的消费者定价来推动采用率。

2020年日本SVoD取代AVoD成为更大的收入贡献者，占日本在线视频收入的56％。在居家工作条件的推动下，2020年SVoD用户净增加数量达到创纪录的890万，Netflix成为市场领导者。在Netflix的推动下，韩国SVoD收入在2020年翻了一番。2021年韩国的新进入者将包括Disney+，它将加入到软银旗下的Coupang，后者正在扩大其视频服务。

在澳大利亚，SVoD迅速增长，2020年收入估计增长了32％，达到14亿美元，Netflix以610万个订阅用户和7.1亿美元的收入占据领先地位。Nine’Stan是第二大玩家，拥有230万订阅量，而Disney+和Amazon Prime Video各有180万个订阅。

东南亚的SVoD市场未来很大程度上将取决于印度尼西亚、菲律宾和泰国的增长，而越南具有巨大的长期潜力。印度尼西亚的SVoD行业在2020年取得了重大进展，全球、区域和当地的关键平台资金，使SVoD更容易进入移动化的大众市场。

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来源：Advanced Television

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