研究：34%的东南亚观众使用 OTT 服务

根据 The Trade Desk 的一项研究，三分之一（34%）的东南亚观众现在正在使用 OTT 服务。研究还表明，该地区在过去一年迎来了 2000 万新的 OTT 观众。现在有 2 亿用户每月流式传输 97 亿小时的 OTT 内容，OTT 消费量在过去一年中增长了 22%。这进一步表明，OTT服务正在满足消费者对互联网上专业制作的电视内容点播的需求，这种需求在疫情期间有所加速。

研究发现，OTT 吸引了越来越多远离传统电视的观众，因为传统电视的内容无法按需提供。从地区来看，超过五分之一（22%）的 OTT 观众不再观看传统电视。这比去年同期增长了 29%，这归因于在整个疫情期间，越来越多的消费者在家工作，在方便的时候大肆消费内容。调查结果与一年前进行的同一项研究一致，该研究发现，在大流行期间，OTT观众在大流行期间观看的流媒体更多，73% 的人计划在大流行之后维持或增加 OTT 消费。

“今天的消费者正在走向一种新的电视消费模式，他们可以随时随地在任何设备上观看自己喜欢的节目。对于广播公司和广告商来说，现在的问题是他们能以多快的速度转向人们眼睛聚焦的地方。许多传统广播公司处于这方面的最前沿，因为他们在自己的 OTT 产品上投入了大量资金，”The Trade Desk 东南亚、印度、澳大利亚和新西兰高级副总裁米奇·沃特斯（Mitch Waters）说。

越来越多的观众在 OTT 上观看他们最喜欢的节目

整个地区 56% 的观众表示他们最喜欢的节目是在OTT上，而传统电视的这一比例为 41%。这种趋势在新加坡更为明显，只有 36% 的人表示他们最喜欢的节目在传统电视上。事实上，狮城的 OTT 渗透率在该地区最高，现在有二分之一的用户使用OTT。新加坡的观众将灵活性视为 OTT 的巨大吸引力，这让他们能够在旅途中或在家中就可以观看节目。

千禧一代和 Z 世代正在引领着 OTT 的转变

该研究证实，年轻观众正在推动向 OTT 的转变。在整个地区，44% 的 OTT 观众是年龄在 16 至 34 岁之间的千禧一代和 Z 世代。这些年龄段是广告商最梦寐以求的群体，因为他们正处于开始建立长期品牌忠诚度的人生阶段，而且他们往往是所有年龄段的潮流引领者。在新加坡，这些年轻观众是早期采用者和重度用户，通常每天消费超过四个小时的 OTT 内容。

广告支持的 OTT 应用迅速普及

根据该研究，广告支持的观众人数增长迅速。目前，有1.16亿东南亚观众接受了广告资助的内容。这些观众中的绝大多数都可以容忍广告，十分之九（89%）的人愿意观看两个以上的广告以换取一小时的免费内容。在新加坡，广告支持的收视率正在快速上升，超过一半的OTT观众（52%）正在使用广告支持的平台。

由于数百万人依赖广告资助的内容，OTT被证明是品牌争夺消费者有限注意力的宝贵渠道。该研究表明，OTT 专业制作的优质内容为品牌提供了优势。特别是，OTT广告的品牌记忆达到了 39% 的历史新高，而去年仅为 29%。

韩语内容为王

Z世代和更年轻的千禧一代也决定了 OTT 平台上取得成功的内容。Z 世代最喜欢的韩国内容已经成为流媒体节目的主宰，它抢走了西方节目的风头。研究发现，韩国内容的受欢迎程度在整个地区上升了 21%，而西方内容的受欢迎程度同比下降了 11%。从地区来看，K-drama 内容现在是 OTT 上最受欢迎的类型，60% 的女性将其列为她们的首选类型，62% 的Z世代观众也是如此。特别是在新加坡，韩语内容增长了 25%。

该研究的主要跨市场亮点包括：

• 在新加坡， 39% 的 OTT 观众已从传统电视转换过来，这是该地区最高的。菲律宾以 29% 的比例位居第二，印度尼西亚以 27% 紧随其后。

• 印度尼西亚的 OTT 渗透率增幅最大（超过 26%）；30% 的印度尼西亚人现在使用 OTT，每月花费 35 亿小时。

• 印度尼西亚、菲律宾和马来西亚拥有最年轻的观众：这三个市场中 51% 的 OTT 观众年龄在 34 岁以下。

• 广告容忍度最高的市场是印度尼西亚，42% 的观众愿意为每小时免费内容观看四个及以上广告。泰国以 41% 位居第二。

• 在泰国，十分之七（70%）的 OTT 观众使用广告支持的平台，而该地区的这一比例为 58%。

• 虽然本地内容在泰国占主导地位，但韩国内容已成为印度尼西亚和菲律宾的首选——超过本地和西方内容。

来源：Advanced Television

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