进入第一方阵！金华居民体育消费调查报告出炉！
随着杭州第19届亚运会临近，金华作为协办城市，各类精彩纷呈的体育赛事和群众体育活动点燃了居民体育参与的热情，金华“体育+消费”潜力不断释放，体育运动及其衍生消费正成为金华居民消费升级的新引擎、新增长点。
2020年，金华成功入选全国居民体育消费培育试点城市。近期，为深入了解金华居民体育消费现状，国家统计局金华调查队开展了专项调查，调查从消费端和供给端两个角度开展，全市共3000人参与调查。
体育产业兴旺发展激发体育消费新活力
我市以打造产业名城为指引，将体育产业作为打造区域特色产业集群、推动经济转型升级、保障和改善民生的重要工作来抓，体育产业蓬勃发展。2021年，全市体育产业增加值128.09亿元，GDP占比2.4%居全省第一；体育企业7820家，数量居全省第二；体育用品制造业走在全省前列，金华的平衡车、跑步机、渔具产销量占全国七成，自行车配件销量占全球15%，金华也是中国主要的休闲越野车和户外产品生产制造中心，其中户外用品出口量占全国40%以上。
我市以筹办亚运会为契机，加快体育运动基础设施建设，进一步补齐城乡健身场地设施短板，全民健身的群众基础愈加深厚。截至2022年，金华市共有体育场地24405个，其中室内运动场地4712个，室外运动场地19693个，总面积1882万平方米。我市大力推动“体育+”特色村（居）创建并获全国推广，累计创建“体育+”特色村（居）67个，培育发展了超25个优势运动项目，将山地户外、水上、航空、汽摩等潮流运动项目资源引入农村，提升了农村文旅融合的吸引力。
体育消费已成为金华居民消费重要组成部分。调查显示，2022年金华市居民体育消费总规模达到253.6亿元,同比增长4.5%；人均体育消费支出3244.5元，同比增长4.8%，占居民人均可支配收入和人均消费支出的比重为分别为5.6%和8.5%；从消费支出金额看，年支出超过2000元的居民占比达到43.2%，其中超过5000元的占比为17.7%。
金华体育消费水平不断赶超全国先进省市，其中城市居民人均体育消费529.1美元，已达到欧美发达国家人均体育消费水平，与深圳、上海、厦门、成都等并驾齐驱进入第一方阵。
运动健身升级换代，“买买买”占大头。2022年，金华居民体育消费构成中，实物型消费占比为62.2%；其次是参与服务型消费，占比为29.6%；观赏型和其他消费占0.6%和7.5%。与以往年份相比，参与服务型体育消费占比显著提升，2020年和2021年分别为16.6%和14.6%，2022年提升到29.6%，反映金华居民的消费结构进一步升级。
从消费细项看，实物型消费中支出最高的是运动服装和鞋帽，达到1182.3元，在总消费金额中占比36.4%，其次是运动装备器材支出为535.9元。随着互联网、智能终端与体育产品深度融合，智能手表（手环）、智能跳绳、智能跑步机等升级产品受到更多居民欢迎，有15.3%的居民购买过智能体育装备，人均消费145.6元。在选择购买体育用品方面，质量和实用性是金华居民最关注的因素，占比分别为80.2%和62.9%，从购买渠道看，选择线上选购体育产品的占比达到50.4%，超过线下实体店渠道。
家门口健身更方便，“云”锻炼受欢迎。2022年，金华居民健身休闲消费总规模达到29.4亿元，人均健身休闲消费374.8元，占体育消费总支出的11.6%。其中，线下健身社团（俱乐部、会所、工作室等）的会费及健身指导等方面的支出最多，人均支出达到212.7元；其次是体育保健与康复消费69.2元；参赛费和报名费48.0元；场地和器材用品租金45.0元。
调查显示，11%的居民在健身社团或居住地附近健身场地进行体育锻炼，居民选择健身场地的三大因素，分别是“离得近”“有保障”及“更好的教练和健身氛围”。随着金华基本建成“10分钟健身圈”，居民家门口健身更为便利，仅2022年，我市完成建设体育公园5个、足球场5个、村级全民健身广场12个、社区多功能运动场39个、百姓健身房64个。2022年，健身直播火爆，社交媒体成为金华市民居家家健身的新选择。调查显示，有18.3%的居民使用过互联网健身APP或体育赛事APP，其中有6.5%的居民购买过互联网健身服务，人均消费金额20.9元。
2022年，金华居民参与户外运动热情最高的三个项目分别是登山、徒步和露营，户外运动的主要人群正从专业爱好者向大众人群拓展，成为居民出游的新潮流，2022年有20.9%的金华居民购买过户外运动装备，人均消费金额155.7元。户外运动兼具社交属性，受到年轻群体追捧，18-39岁居民人均户外用品购买金额达到232.0元。
户外运动项目中，跑步（健步走）成为金华居民最常参与的运动项目，参与率达到73.6%，参与登山运动的居民达到24.8%。此外，水上项目也深受市民喜爱，游泳和垂钓的参与占比达到14.4%和11.4%。
金华居民户外运动人数快速增长，既具备地理资源优势，也具备产业链优势：一方面，金华山水资源丰富，露营、徒步等基础条件优异，市区金华山、浦江神丽峡、东阳东白山、兰溪兰湖等地均打造了高标准的露营与徒步基地新业态，全市长度近2000公里的浙中绿道群将各地区户外资源进行串联；另一方面，金华是中国主要的户外产品和装备生产制造中心，培育了黑鹿、威邦运动、山扉、原始人等头部品牌，金华帐篷、登山包、折叠床椅、睡袋、户外家具等产值超40亿元。
近年来，金华通过举办百公里越野赛、山水四项公开赛等全国影响力的户外运动赛事，在全社会进一步营造了“拥抱自然挑战自我”的户外体育氛围，将“绿水青山就是金山银山”的绿色发展理念融入到体育产业发展。
竞技运动迸发活力，体育培训潜力无限。2022年，金华居民参与各类竞技性体育运动的比例也明显提升，34.6%的居民经常参与羽毛球运动，18.4%参与篮球运动，13.0%参与乒乓球运动，6.7%参与足球运动。2022年，有22.9%的市民参加过各类体育培训，较2021年的18.6%有明显提升；参加培训的居民人均消费达到488.3元，同比增长8.3%。从受训项目来看，篮球、游泳、羽毛球和体育舞蹈的培训参与度最高，占比分别达到5.4%、5.0%、4.9%和2.9%。2023年金华新建基层体育场地设施103个，完善专业场地布局，居民参与体育培训的热情也在稳步提升。
来源：金彩云客户端