后疫情时代，全画幅无反逆势崛起

Original 吕思霖中国摄影杂志

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本平台2月19日推出“相机的‘奥林匹克’”一文提到了全画幅相机的“无反”化趋势。对于摄影师来说，选择单反还是无反？全画幅到底走向何方？市场调查数据给出了明确答案。应《中国摄影》杂志之约，全球知名市场调研公司捷孚凯（GfK中国）数码影像部门资深分析师吕思霖，根据最新调查数据，专门撰写此文。

后疫情时代，数码相机整体市场触底反弹

近些年来，受到手机等智能设备拍照功能发展影响的，数码相机行业持续萎缩。特别是2020年上半年，受到疫情影响，旅游业大规模停业。数码相机这类与户外娱乐紧密联系，同时又是非必要支出的消费电子类产品的市场也来到最低谷。但是，我们也可以看到随着旅游业的逐步复苏，以及短视频及直播产业的带动，从2020年下半年开始至2021年，数码相机整体市场终于迎来了连续下跌十年之后的触底反弹。根据捷孚凯（GfK中国）全国零售推算数据显示，2021年中国数码相机零售量近175万台，与去年同期相比增长3.3%，零售额近152亿元，同比增长14.4%。

手机等智能移动设备拍照功能的发展，正在逐步转变人们的拍摄习惯，而这一转变更多的是影响了数码相机的低端产品。但是受设备大小的限制，手机端摄像头和相机端的传感器大小并不在一个级别,手机端传感器的尺寸目前还没有超过1英寸，而传感器尺寸在1英寸以下这类容易受到替代的低端产品几乎已经淡出中国市场。目前的卡片机市场也以传感器尺寸在1英寸以上的产品为主，主打功能更倾向于拍摄短视频及用于直播。

可喜的是，手机等智能移动设备所带来的拍照用户也在高速增长，很多用手机拍摄的用户会不满足于手机的拍摄质量。虽然手机在性价比和操作便利性上远比相机有优势，但是最让人诟病的最终画质还是难以和专业相机相媲美，这样就会使一部分用户产生更高层次的影像追求，可换镜头相机也逐渐成为了众多摄影爱好者的第一选择。从2015年开始，可换镜头相机的零售量比重已经开始超越卡片机，成为消费级市场的主流产品。

产品细分化加强，全画幅无反相机逐渐成为市场主流

全画幅传感器，向来都作为专业级别数码相机的配置。从第一台全画幅单反相机的问世到现在，全画幅可换镜头相机已经经历了20年左右的发展。2013年，第一台全画幅无反相机的发布，开启了全画幅无反时代的序幕，发布之初由于均价较低，击破了全画幅市场的万元大关，全画幅产品渐渐走进大众消费群体中。近几年，全画幅无反从只有单一品牌的布局，到主流品牌全部加入战局、均将最优越的资源配置和最尖端的数字技术应用到新机型之上，品牌竞争愈加激烈，消费者的选择也更加多样化，全画幅无反迎来了爆发式发展。至2021年底，各家厂商发布及上市的全画幅无反机型已经达到62个。根据捷孚凯（GfK中国）市场零售监测数据显示，2021年全年，全画幅无反相机占整体数码相机市场零售量比重达到26%，由于全画幅无反相机均价较高，零售额比重已经接近50%。

全画幅无反发布之初，虽然均价较低，但随着各大厂商高端及专业旗舰机的发布，全画幅无反相机的均价也愈加走高，从2017年的13526元提升至2021年的16852元，5年内提升了25%。特别是疫情之后，由于疫情及“缺芯”影响，各家主流机型均有缺货现象，部分型号甚至“一机难求”。除了高端及专业机型入局之外，涨价溢价也成为了2021年均价继续提升的一大因素。

从全画幅无反的价格段分布趋势来看，入门级全画幅产品已经不能满足消费者的功能需求，万元以下级市场正在逐步收窄，2021年万元以下产品市场份额已经下降至10%以内，中高端产品正在成为市场主流。特别是2万元以上市场（含套机）发展迅速，从2019年仅有15%的市场份额，增长至2021年已经可以占据几乎1/4的市场。其实这部分2万元以上中高端产品需求相当一部分是来自于逐年累积的全画幅单反产品的置换。全画幅单反经历了20年的发展，至2021年零售量市场份额已经萎缩至7%，零售额份额也仅有12%。随着主流单反厂商官方正式宣布停产其旗下单反相机产品，未来将全身心投入到无反相机产品线上，单反时代正在逐步落下帷幕。未来一段时间，单反相机置换至无反相机以及自身产品升级换代仍然会成为全画幅无反发展的部分驱动力。

在各厂商进入全画幅无反领域发展之初，配套镜头的缺乏曾经是部分消费者购买的阻力，除了转接老镜头之外，各家全画幅无反相机的镜头也在不断扩充当中。从机镜比的数据来看，全画幅无反相机的机镜比也在大幅提升，从2019年的1.13，提升至2021年的1.29（机镜比为机身与“单独售卖镜头+套机镜头”的比例，此数据不含单反镜头的转接）。各大厂商针对全画幅无反镜头的路线也在丰富更新，加之副厂镜头凭借极高的性价比也有很高的市场竞争力，这也将增强消费者购买全画幅无反相机的信心，全画幅无反未来还有很大的发展潜力。

技术迭代，全画幅无反相机向全功能化转变

近些年来，数码相机视频功能的增强无疑是影像领域一个最重要的趋势。从最初拍摄静态的照片为主，到如今“摄录一体”的无反相机，影像领域正在逐渐向全功能化进行转变。视频技术发展到今天，视频规格也在快速提升，已经从全高清发展到4K视频时代，而技术更新迭代的速度也超乎想象。2019年CES展会上，众多厂商推出8K电视让8K显示设备进入大众视野，随之而来，在视频拍摄领域，8K也正在成为新的风向标。2021年东京奥运会首次应用8K转播技术，无疑也会加速8K技术的发展，包括上下游产业链，我们也已经可以看到8K视频技术在全画幅无反相机上的应用。相信2022年以后，会有更多的新机型搭载8K视频技术，8K在全画幅无反的应用未来可期。

此外，后疫情时代，人们居家办公的机会越来越多。直播、进行线上会议、上网课等活动使得数码相机作为网络摄像头的需求也开始增长，各厂商也纷纷发布产品的线上直播及网络解决方案， 2021年各家推出的部分新品已经无需安装软件进行流媒体传输。迅速发展的网络直播的需求也正在成为相机、摄像机厂商可以拓展的新市场。

对于2022年的影像市场来说，除了疫情及“缺芯”带来的负面影响，其实我们也更要看到越来越多的厂商开始将大量新技术投入到无反旗舰相机的研发和生产中，引领全画幅无反市场继续发展，而全画幅无反市场在一段时间内也会成为影像领域竞争最为激烈的市场。

虽然由于高昂的售价阻挡了大多摄影初学者直接切入全画幅领域，但是随着技术的成熟，成本的降低，不久的将来，我们也期待着这些技术下放到其他中高端机型当中，为消费者不断带来新的惊喜，吸引更多的初学者入门，扩大影像市场的影响力，也为消费者提供更多更优的选择。

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