【视频】在这个时代要么成为IP，要么立刻去死
图为我有嘉宾年度峰会私房分享环节
忽然之间，人们到处都谈论起了IP，争先恐后，乐此不疲。然而，你真的了解这个概念背后有什么玄机与奥秘吗？
10月18日，场景实验室创始人吴声对话王乐（DoNews 董事长）、谢涛（华谊嘉信 副总裁）、路伟（天空之城影业 创始人）、苏溪（金融八卦女 联合创始人），讨论起了网络热词、明星、网红、热门影视剧。“蓝瘦香菇”是不是一个IP？薛之谦是不是一个IP？发布会是请网红主播还是真正的明星？他们还分享了很多有趣的事，主持人吴声金句频出，笑倒大批现场观众，最后吴声说：“在这个时代要么你成为IP，要么立刻去死。”又哭倒一片网友……面对如此严峻的形势，创业者该怎么办？
点击视频，体会IP生存之道：
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内容摘要
吴声：IP和品牌到底有什么样的差异、异同、分歧？
王乐：IP的目标就是在塑造品牌，品牌是IP构建的一个终极目标。IP本身就已经具有品牌的属性了。
路伟：一个超级IP，它应该有很长的时间长度，很大的受众覆盖度，一个比较好的朴实价值观，可能还有一个再创作的空间，如果都做到了，又是超级IP，那就是一个长久的品牌。
谢涛：IP的价值观和灵魂属性可能会高于品牌的维度，更大一些。目前市场上的一些IP的资产，第一比较贵，第二变现能力90%以上的都很差。很多创业者想在一两年内把IP资本化变现，能当做一个持续打造的东西非常非常的少。
吴声：您到底更愿意被称为是IP还是称为是品牌？
苏溪：我希望是一个超级大IP。它能够跨越时间，在这个大IP影响力之下，我可以孵化很多品牌。
路伟：品牌和IP，在电影里我是这么看的。每一个电影其实都是一个IP，但是每个电影并不一定是品牌电影。IP和品牌有点不太一样。
吴声：你愿意是什么样的平台能够成就您的超级IP的梦想？
苏溪：既有社交，又有科技，还有内容的地方。
谢涛：八卦女已经说得非常到位了。唯一欠缺的就是钱。这个平台上一定要有强大的资金作支持。
路伟：中国人民银行很有钱，但是很难做IP。所以我觉得是基于社交属性建立起来内容的分发和创作平台。
王乐：品牌IP，能塑造和孕育它的一定是有流量的地方、有人气的地方。
吴声：在流量成本越来越高昂的今天，IP自带流量的概率和机会，您认为现在还是一个春天吗？
王乐：有点像鸡生蛋蛋生鸡的问题。之所以称之为IP，它一定是自带流量的。必然的。
路伟：回到电影的层面上，首先我觉得产品本身要做对。第二，一个能够卖出高票房的商业片，一定是能够打动三线城市的电影观众的。
谢涛：具有流量背书，我觉得可能不够，如果你能够给打磨出一个绝对精致，绝对逗逼或者绝对什么样的东西的话，它一定是IP。
苏溪：每一个大明星他就是一个IP。基于明星的个性特征，其实是可以去开发一系列的产品品牌的。
吴声：我们并不是在谈论泛文娱和泛娱乐，我们在谈论每个人都必须正视的一个非常残酷和残忍的话题：在这个时代要么你成为IP，要么立刻去死。
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