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嘉宾派公开课——石头与蛋:科技 · 传媒 · 内容 | 嘉宾观点

2017-05-14 陈超 我有嘉宾 我有嘉宾

这是我有嘉宾发布的第449篇文章

3515字 | 阅读6分钟

嘉宾派是无边界的移动商学院,致力于标杆企业深度访学。在「嘉宾派分享日·传媒×未来」现场,嘉宾派首季帮主、德同资本合伙人陈超基于对传媒行业的观察和投资经验,分享了自己对于文化传媒行业未来的思考。与众多杰出创始人共同深度访学、反思互撕,请点击文末左下角阅读原文,直接报名嘉宾派。

图为嘉宾派首季帮主、德同资本合伙人陈超


摘自陈超在嘉宾派的分享,内容有删减

我今天分享的是从投资的角度看文化传媒的过去、现在与未来。


文化传媒从早前的文学、影视,到游戏、动漫、演出,PC 时代到移动互联时代,科技和技术的裂变引发物理形态的媒介形式更迭。电影电视已经有成熟的上市公司和收视一直排前列的电视台,这几年网生内容进入大家视野,乐视的《太子妃升职记》,《屌丝男士》,爱奇艺的很多头部综艺类节目,《奇葩说》等,诞生了很多的作品,但是我们觉得网生内容其实依然是一个混战的阶段,没有一个突出的品牌,或者是一个非常成熟的公司或者出品方。我们的电视综艺,比如《奔跑的兄弟》《极限挑战》,各类层出不穷的歌唱选秀节目等,很多是从外国引进的IP或是模仿。

 

传媒技术方面,我们投资了一家叫影谱的公司,它是利用技术手段,在流媒体上做植入的广告。和各视频平台,芒果TV、爱奇艺等进行平台合作,用新型的底层技术服务广告客户。公司增长非常快,从2009年成立,到现在已经几千万利润,并申请上市过程中。音频方面,现在有喜马拉雅、蜻蜓、荔枝、考拉FM这些平台,当下来讲,喜马拉雅在知识付费方面做得更成熟一些,当然同时,我们也会关注在某种新鲜和热潮过后,打开率和复购率的问题。这点上,有点类似于健身卡,买了之后并没有特别高频使用。人的惰性对学习和运动,本身是个反人性的事情。

 

2016年是直播大战的一年。近期的映客和宣亚国际的联姻,也代表着直播的一个阶段的终结。而对于有特定场景和应用的直播,我们更看好它的发展,斗鱼平台也在游戏,电竞领域有自己的场景和特色,更是凭借王者荣耀这些全民游戏发展的不错。

 

体育是我非常热爱的。 五一的时候去看电音节和草莓音乐节,Springwave Sunset 电音节在上海这样的大都市,现在还是有点土土的,anyway, 这是一个好的开始。草莓音乐节以前做了十年了,现在已经比较成熟,也有各种衍生品和集市。有华晨宇、满舒克、张岭、新裤子等新锐歌手,想想创始人沈黎辉十年前做这个音乐节,当时很艰苦。有些目标,企图不能达到的,而热爱可以。体育,这个是我很喜欢的,这方面我们也前前后后看了两年,从今年才开始下手和布局。其实体育是一个慢热的行业,除了一些大的PLAYER在几年前五万亿的号角中豪气的挥金如土地收购了各种国际国内大IP,而很多体育细分行业是一个慢活,但前景是毋庸置疑的。万国体育、双刃剑、乐刻的小的STUDIO 模式都是不错的。微赛,它是从跟微票连接的微信入口,通过体育赛事的预定,掌握大量的大数据和用户行为分享,接下来再切入到场馆运营和智力竞技的板块。海外的场馆运营,像AEG在全球管理七八十个场馆,而国内现在做的相对好的是北京五棵松和上海梅奔。现在国家大力投入各个场馆的一些基础建设,不过成熟的运营团队很少,所以像微赛等,都加快在这一块的布局。而一些有国际体育营销经验的公司也加大了在国内的拓展,这些也有着非常好的前景。

科技巨头的布局:下一个好莱坞会诞生在硅谷吗?


Netflix本来是一个DVD出租和出售的机构,后来发展到收集一些大数据,比如人们的观影频次,打开的时间,甚至在第几分钟关影,到第几分钟下线,哪段时间是跳过的。它打造了我们大家都非常喜欢的《纸牌屋》。这些年一直在加大对内容制作上的投入。在选择导演和主要的男主角的时候,它也会根据大数据发现观众的喜好,喜欢哪位导演、编剧、演员,然后在下一次选人的时候作为参考,针对性地选择。

 

亚马逊也是在以前的电商平台基础上,加入内容的投入,它现在也拍了很多非常棒的电影和电视剧。

 

这就是,从科技开始去改变媒介,再从媒介运营到内容。

 

在国内,爱奇艺是一个典型的代表。爱奇艺本身都是从百度出来的技术派,建立平台之后,用大把的钱烧出来两千多万的付费用户之后,突然发现,买IP 买内容太贵了!这和国外的历史一样,然后意识到我要自己做内容。自己培养团队做内容,做综艺节目,做电影电视剧。

 

在这个时代,早前一些主流的传媒方式,纸媒、某些电视,从如日中天的状态,逐渐走下坡路,甚至是消亡。

 

我想业内人都会有很多的不适应、纠结、思考,然后有部分优秀的人开始从媒体走出来。不在沉默中爆发,就在沉默中灭亡。东方早报的邱冰去做了澎湃新闻、梨视频,新榜的徐达内也是从东方早报出来,做了新榜,通过一个新媒体的排行榜,去聚合各类头部和中尾部的自媒体,现在也开始进入短视频领域,打造一个新媒体矩阵。我们这次会议的主办方《我有嘉宾》,创始人吴婷本身就是一个非常美丽、优秀、有魅力的节目主持人,成功转型做《我有嘉宾》,今天在各大视频平台和机场都可以看到吴婷的《我有嘉宾》,同时《我有嘉宾》也在尝试知识付费,包括培训和教育的路径。这些都是非常优秀的传媒人,转型在新的道路上做的一些新的事业。

新趋势下,行业的比拼重心正在发生变化


创意新人、新技术、新业态的风起云涌,是媒体行业持续发展繁荣的保障。

 

大家现在都加大了短视频方面的内容提供,这方面,我们投资了罐头视频这类针对90、95后年轻人吃穿住行的视频平台。

 

新技术和工具方面,有一个有趣的APP,海外的Monkey,很快就排到了苹果APP的前五。苹果的CEO 库克也很喜欢这对年轻的17、18岁的创始人,60秒视频即时对话,使用它在手机屏幕上去滑动的时候,你可以跟对面的人去进行一个非常短的对话。如果你喜欢TA,可以留存TA;如果你不喜欢,就迅速滑动。它的受众群大概从10岁到17岁。我想这可能是未来一个新的趋势和方向。但是在国内也有类似的产品先于MONKEY 上市,技术包括AR头盔的应用等也优于海外技术,但中国的用户普遍会比较偏害羞,所以这种社交传播方式没有美国起来那么快,但很有意思。


我们有投资一些自媒体,像混子曰,现在很多的内容,要做到颜有趣有料,都是要用有趣的方式去打造,比如混子曰就是用漫画的形式在讲那些,大家也许平常看起来会比较枯燥的历史和军事的一些话题。自媒体女神进化论、黎贝卡,也都是女性时尚领域的头部自媒体。


我们再聊聊投资标的的生命曲线。经常有投资创业公司来跟我们说,他们有时间上的先发优势。的确,现在都在比拼先发优势,而且这个时间周期会越来越短。到下一个阶段,就是在业务层面的比拼、组织层面的比拼和资本层面的比拼。

 

进入到成熟期,拼生态拼整合拼资本。腾讯、小米这些成熟的公司都非常注重生态整合和通过资本、资源去布局,包括跨界的能力。当然现在我们还不能说是衰退期,但是在任何行业,都会有一个春夏秋冬的时钟。在这个行业有进入冬天趋势变化的时候,我们要看转型的魄力,就是壮士断腕的魄力和转型的能力。

笑谈投资人的流派


一流投资人,我们经常会讲到巴菲特、孙正义。孙正义在2004年的时候就找到乔布斯,那时候还完全没有iPhone手机,他拿了一个手机的设计图找到乔布斯说,如果你要做这个手机,让我做你在日本的手机代理商,乔布斯觉得很惊讶,他说你是疯了吗?其实我们还没有跟任何人讲我们会做这个手机,你是第一个来找我的人。如果我真要做这个手机的话,我的代理权给你,但是就算你拿到手机代理权,你还没有拿到移动的运营牌照。于是孙正义飞回日本,随后就并购了日本的第三大移动公司。

 

这是一流的投资人。在产品出来之前找到标的方,去讲自己的构想。

 

另外一个故事是关于俄罗斯的Yuri Milner。在2008年的时候,全球金融危机,Facebook的融资也遇到了巨大的问题,Yuri Milner打电话给Facebook的CFO说自己愿意投,但是对方却认为自己虽然资金紧张,但还不至于要一个俄国人的钱,于是YuriMilner就自己飞到硅谷,在Facebook旁边的星巴克继续谈。Facebook的CFO给YuriMilner开了一个非常高的价格,希望他放弃投资,但是Yuri Milner二话不说当场答应,这就是著名的“2亿换2%”,2亿美金占2%的股份,而且不要董事会席位,不要投票权。Yuri Milner接下来又非常快地投资了Twitter、Groupon等等这些大标的。

 

二流投资人, 有自己的投资逻辑,体系,并且会严格执行。芒格说,他会把任何的投资标的都缩到最简单的逻辑,把简单做到极致并且严格去执行。我们在讨论简一性,讨论第一性原理,想清楚自己投资的第一性原理是什么,明白自己的能量场。刚结束的巴菲特的年会上,巴菲特也提到自己的错误,提到自己早期做的投资更偏重消费等领域,而在科技等领域,也偏离了自己的能量场,而下一个方向是科技和人工智能等。投资教父尚且能承认自己的能量场,何况我们。做自己擅长的,做到极致。

 

三流投资人跟风。在中国特别多,创业者跟风,投资人也跟风,永远焦虑,担心自己MISS掉了最热的领域最热的表达,一遍遍做游戏:“COPY 走走样“,呵呵。从千团大战到直播到O2O,到今天的赤橙黄绿青蓝紫的共享经济。我们回过头来看,在任何一个赛道上千军万马的竞争,到后来留存的都仅仅只有两三个。除了能绑定顶端资源而团队强悍的那几个,大多创业者和投资人都飞速消失得无影无踪。而被资本反复推进而估值巨高的那些创业公司,日子也不太好过。

 

最后,我们回到今天文化传媒的主题。我用崔健《红旗下的蛋》来结束今天的分享:现实像个石头,精神像个蛋,石头虽然坚硬,可蛋才是生命。谢谢大家。

图为「嘉宾派分享日·传媒×未来」现场 


* 版权声明:本文系我有嘉宾原创,转载请务必联系我们获得授权,并注明来源,违者举报。


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