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2019年11月26日:为了鼓励更多的人参与到自由互联网的开发,我们最新推出了GreatFire悬赏计划,请参赛者在下列任务中任选其中一个或多个,完成其中的任务目标,即可获得对应金额的奖励。
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【视频】剧星传媒董事长査道存:搜索广告最大的竞争对手是今日头条 | 嘉宾派公开课

2017-06-20 嘉宾派掌门人 我有嘉宾 我有嘉宾

这是我有嘉宾发布的第482篇文章

421字 | 视频12分钟

嘉宾派是无边界的移动商学院,致力于标杆企业深度访学。与众多杰出创始人共同深度访学、反思互撕,请扫描图中二维码,直接报名嘉宾派。


最近几年互联网广告都以30%以上的速度增长,据艾瑞数据显示,2016年整个互联网的广告规模在2900亿,占整个广告市场的49%。细分类别里,网络视频的广告大概350亿,搜索广告大概820亿,微信单个平台就超过100亿。预计三年后,整个互联网广告的规模在5000亿左右。


近几年,企业投广告最大的变化就是受众人群变了。原来的用户群体主要是60后70后甚至80后,现在主要是85年后的人,这些新一代人群从品牌认知、产品认知、沟通方式、视觉传达与价值认知、购买渠道等方面彻底颠覆了传统的消费模式。另外,整个购物渠道和场景也发生了很大的变化。原来做广告频次要足够多,知名度足够高,要有理解度、喜爱度和忠诚度。现在产品和品牌要个性,要参与,要有信仰,内容、场景、社群和链接都是比较重要的。基于这种环境,消费者与品牌的关系从Need时代到Like时代转变。


「嘉宾派 · 上海公开课」上,剧星传媒董事长兼总裁査道存依据媒体行业各要素的巨大变化,内部解析品牌建设的窍门。点击视频,看査总解读:为什么说搜索广告最大的竞争对手是今日头条?

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想让自己的品牌火起来?视频营销第一股创始人告诉你方法论 | 嘉宾派公开课


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