【视频】剧星传媒董事长査道存：搜索广告最大的竞争对手是今日头条 | 嘉宾派公开课

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最近几年互联网广告都以30%以上的速度增长，据艾瑞数据显示，2016年整个互联网的广告规模在2900亿，占整个广告市场的49%。细分类别里，网络视频的广告大概350亿，搜索广告大概820亿，微信单个平台就超过100亿。预计三年后，整个互联网广告的规模在5000亿左右。

近几年，企业投广告最大的变化就是受众人群变了。原来的用户群体主要是60后70后甚至80后，现在主要是85年后的人，这些新一代人群从品牌认知、产品认知、沟通方式、视觉传达与价值认知、购买渠道等方面彻底颠覆了传统的消费模式。另外，整个购物渠道和场景也发生了很大的变化。原来做广告频次要足够多，知名度足够高，要有理解度、喜爱度和忠诚度。现在产品和品牌要个性，要参与，要有信仰，内容、场景、社群和链接都是比较重要的。基于这种环境，消费者与品牌的关系从Need时代到Like时代转变。

在「嘉宾派 · 上海公开课」上，剧星传媒董事长兼总裁査道存依据媒体行业各要素的巨大变化，内部解析品牌建设的窍门。点击视频，看査总解读：为什么说搜索广告最大的竞争对手是今日头条？

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