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【奥飞大起底②】四驱车喜羊羊巴啦啦……那些经典IP背后的故事

2016-03-29 蔡晓东 吴婷 我有嘉宾 我有嘉宾
引   子  吴婷:记得小时候疯狂追捧的奥迪四驱车吗?它可能很快要重出江湖。中国动漫缺什么?不是资金不是市场也不是技术。还记得喜羊羊暴力镜头事件吗?今天奥飞总裁直面镜头,聊起了对此事的态度和做法。我的嘉宾,大IP缔造者,奥飞娱乐蔡晓东,开讲啦!


【点击观看视频】吴婷对话蔡晓东:那些经典IP背后的故事


奥迪四驱车:

第一代IP 现象级玩具

吴婷:记得在我小的时候,但凡家庭条件尚可的同学,都有一个四驱车,可以拿出来炫耀。很多70、80后,都是童年美好的一个回忆。

蔡晓东:是啊。

吴婷:但是长大后我才知道,这是奥飞的杰作。

蔡晓东:这就是挺有意思的一个,在创业过程中非常好的一个产品,那是在90年代,当时我们开发这样的一个四驱车。它是一个让孩子学生动手动脑,然后能够参加比赛的一个产品。当时我们是和国家体育总局、共青团中央、全国妇联、科委等五部委合作的一个车辆模型的一个产品。在全国的中小学生作为第二课堂的比赛产品,他们当时还发的红头文件,高考的时候还能够获得加分。

吴婷:90年代初的时候,我想你们蔡氏三兄弟也很年轻吧,那个时候?

蔡晓东:是的。

吴婷:就能有这么了不起的一个创意和现象级的作品,是怎么开始的?

蔡晓东:当时这个产品来讲呢,一方面也有学习国外的类似的产品,同时我们通过引进,同时再进一步改良。因为这个产品,是不用小孩子用螺丝去组装,纯粹是用它的部件,所以这个过程中来讲呢,其实小孩子是能够很好的开发他的大脑跟他的想象力。

吴婷:对,其实这些我们都是感同身受的,是特别风靡一时,是当时的时尚,那现在这个四驱车还有吗?

蔡晓东:四驱车我们应该讲呢,已经有将近10年没有开发。现在我们也在进一步挖掘这个产品的一个就是,吸引孩子的一个精华。同时我们能够在原有基础上又有很好的一个提升,所以我们也在进一步做策划。

吴婷:做策划。

蔡晓东:对,在策划我们所谓的新一代的产品,

吴婷:所以四驱车会重出江湖,是不是?会在什么时候?

蔡晓东:拭目以待。



《喜羊羊与灰太狼》:

三年磨一剑打造国际范

吴婷:其实我在《我有嘉宾》这个平台上,我做过一个小小的调查,那么大家最最关注的,奥飞最最有影响力的动画片,其实也毫无疑问了,《喜羊羊与灰太狼》,是的,这一部作品是怎么样在你们的手上诞生和壮大的?

蔡晓东:是这样,就是《喜羊羊与灰太郎》是公司在2013年从香港收购回来的一个超级IP。

吴婷:收购的时候已经是超级IP了

蔡晓东:是的。因为喜羊羊是出生在广州,是由香港人创办的一个动画企业。收购回来之后,我们邀请喜羊羊的原导演黄伟明,回到团队来,重新创作新的作品。经过这两年,新的作品的播出,事实也证明,我们的内容是有很好的进步,第二来讲呢,就是在电影方面,我们也将暂停我们每年一部这样的一个电影的制作速度。

吴婷:为什么?

蔡晓东:因为我们看到过去是一年一部电影,它的时间是不足以来制作精品,那么我们现在是用三年的时间,来制作一部能够面向国际的精品的电影。所以我想这个也可以敬请期待。

吴婷:什么时候能上映?

蔡晓东:应该是快的话,2017年到2018年。

吴婷:太好了,我一定花钱带孩子去看。所以整个喜羊羊为奥飞带来了什么样的收益?

蔡晓东:应该讲呢,喜羊羊这个品牌,已经是家喻户晓。所以它不仅仅是动画作品受到喜爱,它的周边产品也受到很多小朋友、家长的欢迎。那在过去时间里面来讲呢,它所带来的整个收益来讲呢,是非常大的。

吴婷:多大?

蔡晓东:如果从市场的整个零售规模来说有几十个亿,

吴婷:都分布在哪些领域,产业链的什么地方?

蔡晓东:分别有玩具啦,有服装啦,很多的日用品啦,乃至文具用品啦,包括我们也跟周大福的合作啦。跟伊利的合作啦,等等,这些消费品都有喜羊羊的IP。

吴婷:所以对于这个超级IP,未来还是会继续大力的去开发,是不是?

蔡晓东:是的,我们能够进一步来发扬光大。



原创力:

《巴啦啦》与《铠甲勇士》圆梦中国孩子

吴婷:除了喜羊羊,我们还可以再聊一聊奥飞原创的作品,其实也是我女儿非常喜欢的一部,所以我很想和你聊一聊,她非常喜欢《巴啦啦小魔仙》。同时她的男同学非常喜欢《铠甲勇士》,这两部作品都是奥飞原创的,它们是怎么从奥飞脱颖而出的?

蔡晓东:我们是这样理解的,就是每一个女孩子的心目中都有一个公主梦,每一个男孩子的心目中都有一个英雄梦。我们看到美国有芭比,受到女生的喜爱,有钢铁侠,受到男生的喜爱。那么这代表美国文化,美国精神。那么今天的巴啦啦,就是代表中国的公主,代表中国的文化,以及铠甲勇士,也是代表中国英雄。那么来实现我们小孩子心目中的英雄梦,公主梦。


 

中国动漫缺什么?

吴婷:我记得你提到奥飞精品化的策略。说到精品,我想起前段时间非常受欢迎的《疯狂动物城》,也得到了豆瓣动漫史上的最高评分,9.4分。我想它无论是从剧情设置上,还是从价值观的输出上,还是这些角色的可看性上,都非常非常的棒,细节也做得很好。这个时候就有很多人在思考,为什么中国现在还出不了这么精品的动画片?

蔡晓东:应该讲呢,差距还是有相当的差距,因为作为美国也好,迪斯尼也好,从事这种动漫影视作品的创作到现在已经有几十个年头。创意,包括他们的技术,应该都是很长时间的沉淀跟积累,这方面来讲,确实我们是要学习的。

吴婷:据我了解他的很多的后期是在中国进行代工的,这样我觉得很吃惊,那其实中国也不缺技术工作者,也是不缺资金的,也是不缺市场的,那中国的动画到底缺的是什么呢?

蔡晓东:我想,虽然中国有代工,但毕竟也是其中的一个组成部分,比如再从技术来讲,我们看到很多三维的场景里面,其实看到更多的这种毛发,非常精细,非常细腻,它其中的这种技术,还是有他们的领先优势。包括他们这种立意,这种创意确实来讲也非常大胆,比如来讲就是我们用到所谓动物跟人物之间很好的一个结合,我们看到了这个,就是它在一个城市里面可以呈现四季,包括里面的这个动物的个性,也非常鲜明,比如非常经典的树懒,是非常搞笑的,也非常的形象化,所以在这方面的差距,其实还是需要一点时间。

 

儿童教育与市场效益如何取舍平衡?

吴婷:说了这么多动画片的话题,其实很多家长和教育工作者说实话,对国内动画片的现状不是很满意,所以我想问奥飞怎么看动画片在儿童教育和市场之间取得的一个平衡?

蔡晓东:是这样,我们现在的作品提升也很快,比如我们最新一季的《超级小飞侠》。现在在中国,包括我们在海外几个国家,现在整个收视率非常好,它也是一个非常正能量的一个节目,我们会加快这种提升的步伐,来创造更好的作品。



“喜羊羊”暴力镜头事件之后 

奥飞的思考与责任

吴婷:那么奥飞作为动漫界的龙头企业,怎么样去把整个中国动漫对孩子的教育,价值观的输出,带上一个更良性的轨道?

蔡晓东:这方面来讲,我们更愿意能够给孩子带来更有营养的作品,我们会同时花更多的时间来进行作品的打磨。比如说喜羊羊,我们看到过去喜羊羊也有些暴力的镜头出现,作为奥飞收购之后,我们加强了整个内容的审核,其余来讲,我们要引入外部的儿童教育专家。所以我相信,这样的一个提升,也体现奥飞作为一个行业龙头的责任。同时,有教育专家的支持,我们的作品也更有营养,所以我相信,我们新的作品会得到老师、小孩、乃至家长的欢迎。

 


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