融资、重组、卖身 金立危机谜团如何解？
来源 |OFweek电子工程网
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近年来，随着信息化时代步伐的加快，手机行业也迎来了长足的发展，国内手机厂商如华为、小米、OPPO、vivo等企业也都一路高歌，赚的盆满钵满。正所谓“商场如战场”，有赚便有亏，其他手机厂商如中兴、乐视、HTC以及金立等，则开始走下坡路，资金链断掉之后，关厂、转型甚至“卖身”等也成为常事。而今天的这个企业，可以说是走过辉煌，却自毁了生路，它便是——金立。
说到金立，几乎无人不知，其手机产品曾数度凭借全球最薄而获得吉尼斯世界记录，其主打的续航能力也曾让业界的手机厂商望尘莫及，业界和消费者为之轰动，创下了不少的记录。但就是这么传奇的一家企业，却在2017年之后，渐渐的失去市场，成为业界的历史。如今，金立的东莞工厂更是传出遣散大量员工的消息，似乎资金链的危机再次加重，这家企业到底怎么了？
棋差一招 满盘皆输
16年前，金立集团扎根深圳，致力于打造集研发、生产、销售、服务于一体的国家高新企业。在历经传统手机到智能手机的转型升级中，金立凭借强硬的技术以及完善的品牌体系，一跃成为国内前十手机厂商，风头一时无两。2016年，金立打造出全新的品牌形象，以“科技，悦生活”的品牌理念，开启了国际化征程。然而，金立的辉煌之路还未走出太远，便频频传出金立董事长兼总经理赌博输欠债，进而拖累公司以及供应商欧菲科技，这使得金立再次走在了风口浪尖。
事后，刘立荣虽然及时辟谣表示，赌博欠债亿纯属谣言，公司与欧菲科技合作一切正常。这则消息发酵后不久，一则关于金立的消息再次传开，金立资金链断裂，公司陷入困境。这让一众业者纷纷猜测金立内部到底发生了什么？事件发酵后不久，2018年1月，刘立荣41.1%的股权被冻结两年的消息再次传开，至此，金立的危机也彻底暴露了出来，主要原因是刘立荣为金立的第一大股东。
图片来源：金立官网
一系列的事件，让曾经屹立于手机行业巅峰的金立陷入了重重危机中，对于此次事件，刘立荣曾表示，公司出现资金链断裂问题的主要原因是2016和2017年营销投入过多，已超出预支。
说到这里，则不得不提一下OPPO和vivo。众所周知，近几年，Ov的发展速度已经远超业界想象，甚至可以用神话来形容，这主要得益于其营销手段。OPPO的一句广告词“充电5分钟，通话两小时”成为大部分年轻人戏说的口头禅，也将其手机销量推上了高峰，多次迈入全球前四。同时，vivo也不落后，“极致拍摄，薄动心弦”的广告词将其产品的特点体现到了极致，让其一跃迈入全球前五。当然，仅凭广告词并没有这么大的力量，主要还是营销手段以及抓住了消费者的心理需求。如今，OPPO与vivo再次打出“AI智能拍照，让美更自然”和“AI智慧拍照，照亮你的美”的口号，不知是否会再次掀起风雨呢？
论沉淀、实力以及技术，金立不输于Ov，可是为何Ov一再成为消费者追捧的对象呢？刘立荣很明白这点，那便是营销手段上的差别。所以在2016-2017年金立迈向国际化的时间段中，刘立荣开始大力布局营销产业，加大投资，仅仅两年便花费60亿元，电视、视频网站、机场以及城市框架等。但是现实总是残酷的，所谓的天时地利人和，金立欠缺太多，一味模仿的结果导致金立陷入了严重的资金危机中。可以这样说，棋差一招，满盘皆输。
存亡危机 金立生存谜团谁来解？
对于金立存在的危机，刘立荣也是直言不讳，并表示，未来将分为三个步骤来解决眼前难题，其一，引入合作伙伴，确保生产与销售；其二，引入战略投资，补充资金缺陷；其三，出售资产偿债，获取债权人支持。
可以看到，刘立荣的股权冻结主要是防止股权的不当损失，达到财产保全的目的。但是在金立资金链断裂的过程中，金立抵押掉了深圳物业和微众银行3%股权两处优质资产，这些事件都导致金立融资造血自救的难度翻倍。可以这样说，金立如今想要重整旗鼓、满血复活，只能依赖外部投资的注入，遣散员工或许只是权宜之计，但是也侧面透漏出了金立的危机在逐步扩大。
金立S11（图片来源：金立官网）
近期，有消息称，金立融资重组融资金额达亿元，同时金立将保持自己的品牌，但是运营模式或将改变，甚至有人猜测海信将收购金立。对于这些消息，刘立荣表示，金立确实在找融资，未来也会有战略资金投入，但是与海信无关。
事实上，自金立资金链断裂后，海信、TCL以及360等企业也都与金立洽谈过合作，但是并未有明确的解决方案传出，显然刘立荣对于金立的“复活”仍抱有很大的期望。对于金立的生存，外界抱有不同的看法。有业界人士认为，金立资金链断裂的根本原因是核心竞争力不足，主要体现在性价比、工艺以及性能等，如果金立不能找出自身的特点与优势，未来即使拿到外资也仅仅是昙花一现而已。也有业者认为，金立如果在2020年之前不能及时拿到外资的投入，随着5G时代的来临，金立也将彻底陷入困境中，步入乐视的后尘。
对于刘立荣来说，金立的资金链危机不是偶然，实际上一直存在着，只是积蓄太久，遇到了行业的冲击，被揭露了出来。如果金立不能找出自己的核心竞争力，抓住时机，未来的翻身仗或许将“难于上青天”。
小结
所谓“一将功成万骨枯”，手机产业链的成熟，离不开残酷的淘汰，即使如华为、小米、Ov尔尔，也是经过无数场“厮杀”才能站稳市场。乐视的衰落、HTC手机业务的出售、金立的危机，看似没有关联，但是了解它们的都知道，即使曾经辉煌无比，步步谨慎，也经不起棋错一招的失误。
金立的危机源于自身，或将终于自身。如果金立能够自醒、找准优势、拿到外资，重组之后，满血复活未必没有可能。
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