放弃太可惜？“羊了个羊”看广告通关是否应监管

（图片来源于网络）

你玩“羊了个羊”了吗？

近日，一款名为“羊了个羊”的小游戏走红网络。短短几天时间，“羊了个羊”“羊了个羊第二关”等多个话题先后登上微博热搜榜，话题累计阅读量超过20亿。

根据官方介绍，这是一款闯关消除小游戏，通关率不到0.1%。主要玩法为重叠的各类方块，需要在下方7个栏内完成消除（3个同类消除），特点就是“极难”。

（“羊了个羊”游戏截图）

规则看似简单，却让无数玩家“上头”。从玩家反馈看，第一关很简单，进入第二关后难度直线上升，于是直接激发了玩家强烈的胜负欲。有玩家不断重开挑战，企图找到破解规律，有网友甚至一天玩了1000多次。

不少玩家在某音、某快等平台上直播游戏，吸引10w+粉丝围观，网友纷纷打趣道：“10万人看广告，广告商赚大发了。”

而9月15日，一张“流量主数据日报”截图在网上流传。截图显示，半天内“羊了个羊”收入就达468万元，月收入高达2564万元。

（图片来源于网络）

也有网友质疑游戏根本不能通关。

面对争议，游戏制作方负责人在接受媒体采访时表示图片是假的，并否认“日入468万”。

那么，像“羊了个羊”这样需要通过观看广告来换取通关的设置，是否需要监管呢？

监管vs不监管

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林谈了自己的看法。

盘和林表示，“羊了个羊”这个游戏的盈利模式本身就是通过用户观看广告来获取收益，类似小游戏本身并不收费，对于游戏权益来说，这算是一种利益交换，玩家看广告玩游戏，游戏制作方以广告将流量变现。一般情况下，是不用过度监管的。

“但是，这里要注意一个问题，就是看广告是不是通过关口所必须，就好像应用软件不看广告也要保留基本功能一样，游戏也应该有不看广告就能通关的可能性，玩游戏看广告应该是个备选项，而不是一个必然选项。”盘和林说。

他指出，如果游戏内的关口是一个死结，玩家无论如何都无法通关，只能通过广告，那么对于游戏来说，是诱导玩家看广告，而无法让玩家获得益智等游戏收益。

盘和林还指出，从行业角度，当前很多小游戏是不需要版号即可上市，但这类小游戏无法内置充值口，所以通常是通过广告实现流量变现。如果没有广告来变现流量，会让整个小游戏制作产业遭到打击。从行业发展角度，广告换取游戏通关的方式是一种比较合理的折中方式。但是，这并不代表小游戏嵌入广告就没有问题，有些小游戏的广告内容过多，广告时长过长，严重影响了玩家游戏体验；有些广告内容存在虚假，有诱导误导用户点击的嫌疑；还有些广告内容本身就是违法的误导性宣传。

“因此，对于小游戏嵌入广告的内容，长度等方面，要加强监管，防止游戏通过广告过度攫取利益。” 盘和林说。

市监君提醒

凡事适可而止，玩游戏是一种业余消遣，一定要以愉悦身心为原则，不可沉溺其中，造成过大的心理和生理负担。应切记不要为了一味追求“通关”，轻信网络上的通关秘籍广告信息。

严治违法广告

广告监管方面，佛山市市场监督管理局情况如何呢？

佛山市市场监督管理局充分运用大数据、人工智能等信息技术，建成全国地级市首个集“传统媒体＋互联网＋户外”三位一体的“佛山市广告智能大监管平台”，推动广告监管从线下监管转为线上线下融合的智能监管治理模式。先行先试做法在全省广告监管工作会议上作为地市工作亮点进行经验介绍。截至8月31日，共计监测各类广告193.57万条次，发现疑似违法线索535条次，同比下降53.32%，认定违法线索388条次，立案23宗。

同时，探索开展“直播带货”行业违法广告监管，对近期投诉举报量较多、粉丝订阅量较大、涉及玉石、电器、家具、服饰、普通商品等民生行业的网络直播账号开展专项监测，结合佛山产业实际，探索建立“直播带货”广告监管机制，为直播经济营造良好生态。

食品、保健食品、药品、医疗器械、医疗服务、房地产等关乎人民切身利益的广告作为广告治理重点内容，先后组织开展教育培训、电子烟、养老诈骗、医疗美容、借重大活动从事违法违规商业宣传等多个广告专项监测。截至8月31日，共监测各类广告62.42万条次，发现涉嫌违法线索35条次。

国家“双减”政策落地实施也是工作重点之一。截至目前，佛山市市场监督管理局已监测发现的校外培训广告线索三批共214条次，目前已督促下架广告88条次，改正广告内容50条次。

佛山市市场监管局将继续做好

广告监管工作

规范广告市场秩序

话说，各位小伙伴儿

你玩“羊了个羊”了吗？

对于看广告有什么想法？

欢迎留言评论

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来源：佛山市场监管局、中国市场监管报

编辑：吕晓如

校审：钱飞飞、郭子宁、陈丽雅、郭嘉懿

声明：版权归原作者所有，如有侵权，请联系删除

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