网易市场总监向浪搞趣专访 全方位打造大话品牌文化

　　网易游戏《大话西游》全品牌发布会于7月22日在云南大理实力希尔顿酒店举行。在本次发布会中，大话西游全系列都曝光了其最新动向，《大话西游2经典版》将在今年推出第十七部资料片《通玄妙境》，《大话西游2免费版》也将迎来同名资料片;《大话西游》手游宣布其新资料片《七圣降世》将于7月28日公测，8月5日正式上线，全新的家园系统和三转角色也在发布会上公开;《大话西游热血版》宣布了其二测和公测时间，8月11日开始的二测结束后，今年9月将开启公测;最后现场嘉宾透露了《大话西游》电视剧版的新消息。

　　在该发布会结束之后，搞趣网独家采访了网易游戏市场总监向浪，在采访中向浪为搞趣网深度解读了《大话西游》系列的品牌力量与独有特色，还讲解了在如今的IP市场中，该如何看待IP。

　　搞趣网：经过多年的培育和发展，《大话西游》系列已经成为国内顶级的游戏IP之一，去年推出《大话西游手游》，今年推出了《大话西游热血版》，这种同IP多游戏的策略在玩家层面有什么优势?

　　向浪：《大话西游》一直以来延续的都是“一个经典，多种选择”以及“游戏精品化”的品牌运营原则。基于大话西游大品牌之下，《大话西游》手游、《大话西游热血版》等多款产品是可以相互之间产生交叉合力的，我们也会通过持续地营造品牌给品牌增加活力，去共同为打造大品牌服务。

　　搞趣网：在《大话西游热血版》推出之前，市面上就有很多的ARPG手游，跟这些手游相比《大话西游热血版》会有那些进步的地方?

　　向浪：大话西游本身是一款讲求社交与兄弟情义的作品，大话热血在这方面也会完美继承玩家熟悉的组队及帮派等社交系统，与曾经的大话兄弟再续情义。我们将热血版定位为AMMO手游，就是希望他不仅具有传统ARPG类游戏的畅快打击感，还能延续大话玩家的间的情义，也能在游戏中结交真兄弟。

　　搞趣网：虽然采用了同样的世界观，但是不同于《大话西游手游》，具有ARPG玩法的《大话西游热血版》也在首测玩家群体中获得了好评，不过您能跟其他的玩家讲述一下《大话西游热血版》相对《大话西游手游》不同的独到之处吗?

　　向浪：从回合制到即时制，这是很大的转变，也能够说是一个很大的创新点。一个经典，多种选择，我们希望能给大话玩家带来更为丰富的战斗体验。对于热血版，除了承载了大话这一经典IP外，热血版本身也具有极高的可玩性、可看性以及社交性。在玩法上继承了大话的经典元素，并创新了轻功系统、人宠合击等玩法;可看性上采用了3D国风的画面，画面精致，细节丰沛;在社交性上种族配合，组队燃战，更多乐趣期待大家到游戏中体验。

　　搞趣网：自从去年9月份上线后，《大话西游手游》一直是国内最热门的手游之一在七月份开了全新资料片《七圣降世》之后，关于新资料片的讨论就成为玩家圈中的主要话题，《大话西游手游》未来将会以什么样的节奏开放资料片?

　　向浪：《大话西游》手游“七圣降世”魔王窟资料片是即将推出的一个重磅的大型副本群PVE玩法， 目前魔王窟局部测试仅开启了魔王窟前殿这一副本玩法，后续资料片正式上线后，会陆续开放魔王中殿、移山大殿、通风幻阵、覆海大殿等更多副本关卡。同时，魔王窟副本中将会掉落全新装备——佩饰，玩家集齐4类佩饰，可组成套装，并激活套装技能。套装系统的到来将极大增强玩家的战斗能力，同时也将改变游戏内现有的装备格局!

　　《七圣降世》魔王窟资料片将于7月28日公测，8月5新版本正式上线，期待与各位玩家的见面!

　　搞趣网：现在泛娱乐是手游圈中最火热的一个词语，《梦幻西游》也宣布要制作新一季的动画，那么《大话西游》系列是否有泛娱乐的改编计划?

　　向浪：如何立体式全方位打造大话品牌文化，是我们一直以来的课题。玩家文化是泛娱乐化的基础，我们希望通过与网易影视、网易新闻客户端、华策影视等平台的合作，去通过影视、绘画、音乐、文学等演绎玩家文化。此前推出的白金梦想通行证以及普罗米修斯计划，都收到了不少玩家的投稿，从中看到了玩家文化的创造力。

　　在去年末，我们宣布与华策影视合作，拉开了大话IP影视化改编的大幕，也邀请了知名编剧陈十三先生来进行担任电视剧的编剧，大话电视剧的筹备正有条不紊地进行着。

　　搞趣网：今年上半年，端游IP改编的手游依旧是市场的主流，但是随着端游IP改编的手游不断推出，经典的端游IP也在不断减少，向总您认为未来的手游产品会朝什么方向寻求IP，是主动去寻找新IP还是会继续改编老端游IP并推出新游戏?

　　向浪：我们坚持精品化的研发路线，希望以产品品质来赢得市场的认可。不可否认现在是IP热潮时代，无论是寻找新IP还是继续改编老IP，都必须先有过硬的产品品质。一个好的IP加上精品化的研发是手游的成功之道。

　　搞趣网：其实不只是端游相关的IP，大部分经典的网络文学IP或是知名的二次元IP在市场上都被挖掘的差不多了，在IP稀缺的现在，您觉得未来什么样的IP才是真正有价值的IP?

　　向浪：我个人觉得目前缺的不是IP，而是真正与IP结合紧密的精品游戏。很多优秀IP虽然被改编成游戏，但是本身的价值并没有发挥到最大，如何真正深度挖掘IP，创新游戏类型是需要所有游戏人共同探索的话题，市场仍然在呼唤优质IP与优质游戏精品的结合。坚持游戏产品精品化研发才是IP价值挖掘的最重要一步。