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第171次请安 | 最与时间赛跑的行业,最先被时间抛弃

2016-12-16 菲歌 艺道 艺道


艺道

一向视新闻为生命的媒体,

本来是和时间赛跑最快的行业。

没想到,最善于与时间赛跑的行业,

最先被时间抛弃。

-请 安-



当人们的阅读习惯已经明显地向移动端和社交媒体迁移的时候,当媒体人以为是对传媒业敲响变革警钟的时候,他们没想到,这个变革刚刚开始,就成了结束。

         

媒体系统,不是换了血,干脆换了生态。


过去100多年,媒体的运作方式一直依赖广告和订阅收入。今天,几家处于主导地位的互联网平台,几乎瓜分了全地球的流量。流量渠道出现了垄断,生态系统彻底重建,再不给别的媒体渠道活路。


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谷歌,你以为它是高科技公司,其实它是超级大媒体,广告收入比全球第二大媒体主迪士尼高出136%。谷歌、Facebook、百度、雅虎及微软这五大互联网巨头,广告收入达710亿美元,占全球数字广告收入的70%。


2016年,数字平台不断推出具备新闻性质的频道和功能,直接成为最终内容的发布者。比如Facebook推出Instant Articles(即时文章),发布的是新闻而不是链接,文章的打开速度比过去快10倍,用户放弃阅读的概率降低了70%,加上互动功能,读者可以在字里行间点赞和评论,以及庞大的用户基数与精确的算法,控制发布的主动权,估计小扎的媒体霸主权重,快要超过布隆伯格和默多克了。

      

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在Facebook推出Instant Articles之后,谷歌推出了AMP,Snapchat 推出Discover,苹果推出News,推特推出了Moments频道。那些传媒老大,凭借多年的新闻底蕴和品牌影响力,还是会有忠实的高端读者,但新闻霸主的辉煌一去不复返了,他们从“主角”变成“主要配角”。

        

在平台面前,媒体将不再是挥斥方遒的主角,但是不可或缺的配角。就像几年前,国内媒体老大们不会想到自己成为《今日头条》媒体生态系统中的配角。


一向视新闻为生命的媒体,本来是和时间赛跑最快的行业。没想到,最善于与时间赛跑的行业,最先被时间抛弃。


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