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亮眼的“五五购物节”只是起点！上海还将推出这些硬招实招，助你“买买买”！
昨天下午，上海市人民政府举行新闻发布会，邀请市商务委主任华源、市商务委副主任刘敏、市经济信息化委副主任阮力、市文化旅游局副局长程梅红、团市委副书记丁波出席，介绍“五五购物节”相关情况。市政府新闻办副主任、市政府新闻发言人尹欣主持新闻发布会。来看文字实录↓
华源：上海首届“五五购物节”已经圆满落下帷幕，在此重点向大家介绍两方面情况：
作为全国首创的大规模综合性消费节庆活动，首届“五五购物节”，以“全城打折季”为主题，时间上横跨五、六两个月，参与商家线上超过52万家、线下超过10万家，举办重点活动170余项、特色活动1000余项，有力汇聚了人气、商气，重启了生产流通消费的良性循环，极大促进了消费回补和潜力释放。
（一）促进了消费。购物节期间，本市200家大型商业企业实现销售额684亿元，同比增长4.5%，环比增长33.5%；市统计局数据显示，5月份全市社会消费品零售总额同比增长0.6%，增速高出全国3.4个百分点。线下实体商家持续回暖。在外来消费仍处低位、商家打折促销力度加大的情况下，支付端大数据监测显示，全市线下实物消费总额2846亿元，环比增长11.6%，基本恢复到了去年同期水平；重点监测零售企业销售额环比增长33.9%，如：新世界大丸百货、第一八佰伴环比分别增长2.1倍和1.4倍。线上网络零售实现了爆发式增长。市邮政局数据显示，上海地区快件数达5亿件，同比增长20.6%；第三方大数据显示，全市网络零售额达2551亿元，同比增长23.5%。如盒马、叮咚买菜销售额同比增速分别超过90%和120%。重点领域实现快速复苏。汽车消费增长明显，销售新车11.6万辆，销售额同比增长9.9%。餐饮消费加速回暖，饿了么、口碑销售额同比增长15%以上；美团到店餐饮消费额同比增长34%，夜间外卖消费额同比增长近两成。中高端消费回流明显，27家高端品牌销售额同比增速超过50%。重点商圈消费人气恢复。南京东路、南京西路、小陆家嘴、徐家汇、五角场等商圈平均销售额环比增长52.8%，客流量环比增长38.8%。
（二）创新了模式。线上线下深度融合。平台赋能、联动促销加快商业数字化转型步伐。如：新世界城联合拼多多发放消费抵扣券，首发当日商场客流超10万人次；南京路步行街携手抖音、喜马拉雅推出“抖申购”“有声南京路”等活动，带动客流环比增长1.8倍；杨浦区携手哔哩哔哩开展“嗨翻五角场，欢乐打折季”活动，带动商圈销售额环比增长52.7%。直播带货引领消费新风尚，直播场次超过29万场，累计观看人次达9.5亿。如：闵行区结合进口商品，宝山、嘉定等区结合老字号产品，松江、奉贤等区结合先进制造，青浦、金山、崇明等区结合农产品特色，书记、区长纷纷化身首席带货官；徐汇区携手腾讯等推出“花漾徐家汇”云直播，助力商圈销售额环比增长57.6%；上海人民广播电台55位主持人讲述老字号品牌故事，并推出520爱在长宁10小时直播；达达集团首创“直播购物1小时达”新模式。商产文旅跨界联动。商业、制造、文化、旅游等行业抱团营销，推出一批跨部门合作、跨行业联动的亮点活动，促进整体复苏。如：市委宣传部等打造“品质生活直播周”，推介老字号、潮流文创、文旅演艺等，带动消费约50亿元；SMG旗下东方卫视首创4小时全球直播，参与企业预售金额达89亿元；市经信委等举办“信息消费节”，撬动信息消费近260亿元；市文旅局推出“五个一百”活动，超过1亿人次参与；“双品网购节”联动线上零售、餐饮、旅游等消费，参与品牌超10万个，实现交易额150亿元；首届夜生活节围绕夜购、夜食、夜娱等6大主题推出180项活动，夜间消费环比增速超过10%。内外贸易链路打通。开展“出海优品，云购申城”系列活动，i百联、小红书、爱库存等平台设立上海外贸产品销售专区，提供快速入驻、流量扶持、佣金减免和快速结款等优惠措施，逾千家外贸企业实现国内销售额超过50亿元。
（三）惠及了民生。打折促销让利于民。企业促销力度空前，如阿里巴巴、腾讯、京东、拼多多、苏宁易购和百联集团、光明集团、月星集团等平台和商家累计发放各类消费券286亿元；上汽集团推出近400辆55折新能源汽车引发市场热潮；普陀区汽车品牌大联展推出低至55折的大力度折扣，活动期间销售额同比增长41%。节日打折促销火爆，如母亲节期间，部分品牌推出黄金饰品打折促销带动黄金珠宝销售额同比增长22.4%；“520”期间，一线化妆品品牌推出低至8折优惠，销售额环比增长81.9%；“618”大促期间，各大电商平台大力度折扣带动全市网络零售成交额突破1000亿元，同比增长20%；上海小吃节期间，推出“五折让利”等97项优惠活动，近40家企业4700余个网点销售额环比增长53.6%。新品潮品更加丰富。首创“全球新品首发季”，共有300多个国内外知名品牌累计发布新品超过1500款。如路威酩轩、开云、历峰集团联袂推出百余款新品；欧莱雅集结旗下十余品牌的上百项“新发布”打造“上新季”，上海销售额增速超全国5倍；乐高首个中国原创IP新品“悟空小侠”系列全球首发，引发20亿人次关注；豫园等170余个老字号品牌打造“国潮老字号”，推出新品600多款；虹口区“潮生活节”首发本土潮牌新品500款，销售额同比翻倍。首店加速集聚、加快“落沪”，二季度全市新开设各类首店旗舰店超240家，是一季度的4倍，华为全球最大旗舰店在南京路步行街正式开业。足不出“沪”享遍全球。精心打造进口商品节、环球美食节，让消费者足不出沪买遍全球、吃遍全球。“进口商品节”围绕进博会“展品变商品”，共推出1.4万款优质进口商品，带动销售成交超过9亿元。如：虹桥品汇销售额环比增长近5倍，绿地全球贸易港实现销售额近2亿元，麦德龙、家乐福等推出进口商品大力度优惠促销活动。市烹饪行业协会等主办的环球美食节，吸引了42个国家370个餐饮品牌2000余家门店参与。浦东新区推出国际品质生活节，引导消费者直通哈罗德等欧美百货，10天销售额达1.3亿元。惠及企业促进就业。市场需求的有效恢复带动了企业特别是中小微企业的生产经营,保障了市场主体稳定运行。支付宝数据显示，全市近26万家小店营收同比实现正增长；5月份全市批发零售业新增注册企业12784家，同比增长28.8%。购物节也催生了一批新职业、新行业。如：团市委互联网青春生活节带火了整理收纳师、密室策划师、宠物摄影师等新职业，催热了自习室、冲浪馆、汉服体验馆等新行业；夜生活节推出的静安区安义夜巷、黄浦区外滩枫径限时步行街和思南公馆夜派对等50多个特色市集拓展了就业新空间。此外，发布首批55家消费扶贫专店专柜名单，在电商平台上线销售专区，首轮对接销售对口支援地区特色农副产品超过1万吨。
（四）打响了品牌。“五五购物节”品牌效应迅速形成。“五五购物节”活动方案发布后，全网相关新闻报道超过17万条，百度搜索结果累计超过1400万条。人民日报、新华社、中央电视台等中央媒体，以及华尔街日报等境外媒体纷纷进行了报道。“上海购物”品牌内涵更加丰富。“五五购物节”集中呈现了打响“上海购物”品牌三年行动计划的重要成果，展示了“品牌最新最潮、购物环境最优最好、性价比最高最划算”品牌形象。同时，“全球新品首发季”“上海国际美妆节”“夜生活节”“潮生活节”等多个全新活动IP，以及“云购物”“云逛街”和直播电商、社交电商等新模式新业态，为“上海购物”品牌注入了新的活力和动力。“四大品牌”联动效应加快释放。“五五购物节”在提升“上海购物”体验度的同时，强化了“四大品牌”的联动效应，进一步提高了“上海服务”辐射度，彰显了“上海制造”美誉度，展现了“上海文化”标识度。比如：中国银联联合各大银行，依托云闪付APP发放1.3亿消费券，并联手本地商业企业合作推出各类优惠活动；东方航空推出民航首款“周末随心飞”产品，助力重启上海购物、旅游、酒店等消费链。又如：“上海制造佳品汇”推出轻工、纺织、智能硬件等“1000+”最新、最炫、最酷的“上海制造”，网联汽车、5G机器人、天眼CT等一大批上海高科技产品通过直播带货等开启热销模式。还如：市新闻出版局发动大隐书局等25家书店联合打造深夜书店节，上海博物馆等46家博物馆推出“博物馆奇妙夜”，为市民提供了夜读、夜游等全新体验。
（五）提振了信心。作为疫情期间全球范围内适时重启的大规模消费节庆活动，“五五购物节”的成功举办，彰显了上海精准防控疫情的能力，展现了我国内需市场的魅力，向海内外投资者传递了经济复苏、信心提振的强烈信号。
二、筹办首届“五五购物节”的主要做法和体会
（一）坚持系统谋划，统筹推进。“五五购物节”的成功举办，是市委、市政府及时谋划、强力推进的结果，是全市上下积极参与、共同努力的结果。领导高度重视。市委、市政府高度重视“五五购物节”筹办工作，专题研究，进行部署。5月4日晚，市委书记李强在上海国际消费城市全球推介大会上与20位中外企业代表共同启动“五五购物节”，市委副书记、代市长龚正作主旨推介，引爆了上海全城消费热情。注重顶层设计。市商务委会同各区、各部门，广泛听取各方面意见建议，着眼于“政策+活动”双轮驱动和实现本地平台和商家全覆盖、终端产品全覆盖、消费人群全覆盖，及时制定出台包括“一大节庆”“五大消费”“四个经济”“一个环境”等在内的四个方面12条政策举措，同时策划形成16个专项活动方案，并设计注册LOGO、制作主题宣传片，构成了促消费的组合拳。强化协同联动。依托国际消费城市建设领导小组，建立了“五五购物节”工作协调机制。各区、各部门、各单位，以及各大平台、各大商业企业集团和各行业协会等主动对接、积极响应，确保了购物节的顺利举办。
（二）坚持政府引导，市场主导。立足把握好政府和市场的关系，充分发挥市场主体作用，加快形成规模优势和溢出效应。最大限度发挥政府撬动市场的作用。构建公平高效的市场竞争环境，整合各级政府力量和社会资源，着力完善政策举措，创新管理手段，引导大平台大流量、制造商、零售商和服务商等跨界合作，形成整体合力。充分发挥各类市场主体的积极性创造性。各类平台和企业自主发放各类消费券、购物券，开展丰富多彩、独特新颖的营销促销活动，提供多种多样、周到贴心的商品和服务，实现千企万店日日有活动、周周有亮点。积极发挥行业组织的服务纽带功能。汽车销售行业协会、单用途卡协会、交家电协会、黄金珠宝协会、南京路步行街企业联合会、特色商业街区联盟等机构和组织主动跨前，搭建平台、对接资源、强化服务，广泛动员行业、企业参与。
（三）坚持广泛发动，全民参与。充分运用各种宣传资源，创新宣传方式，系统性、全方位提高“五五购物节”品牌影响力。全媒宣传引发热烈反响。市委宣传部大力支持。市政府新闻办举办4场市政府新闻发布会，回应媒体关切。中央新闻单位、本市主要媒体、区级融媒体中心等多层次广覆盖开展宣传报道。氛围营造实现铺天盖地。上海地标建筑、商圈大屏、地铁站厅等近8万个公益宣传阵地对国际消费城市宣传片、“五五购物节”形象标识等进行全天候宣传展示。上海消费总动员上线“五五购物节”微官网，相关媒体推出各类接地气的购物攻略、嗨购日历等，让消费者及时便捷掌握各类活动和优惠信息。抖音、哔哩哔哩、喜马拉雅、小红书等流量平台，组织网红主播、头部UP主进行宣传造势，发起“五五购物节”专属话题，进一步扩大了“五五购物节”在全国乃至全球的影响力。
（四）坚持创新驱动，引领消费。积极顺应和把握消费升级趋势，以制度创新、模式创新、技术创新满足并创造新的消费需求。制度创新释放消费新潜力。市发改委、市财政局等出台《关于促进本市汽车消费若干措施》，明确汽车以旧换新、购买新能源车充电补助实施细则，促进汽车消费提质升级。市商务委会同市市场监管局制定《餐饮服务单位分餐制管理规范》和“分餐行动”实施方案，倡导健康餐饮新理念；会同上海海关、市知识产权局等出台支持出口转内销的11条特殊管理措施，助力外贸优质商品打开国内销售渠道。市商业联合会发布全球首份“首发经济”评价标准，第一财经首推上海夜生活活力指数。模式创新激发消费新动能。发挥大平台、大流量优势，围绕线上赋能线下、线下拥抱线上，推动实体商业数字化渗透、传统电商社交化转型、内容平台电商化拓展、生活服务平台智能化升级。各大电商平台和实体商业企业强强联合，“线上发券+线下消费”“平台+商场”等营销新模式成为竞合双赢的有效途径。直播经济催生购物新模式，线上线下深度互动、资源要素高度集聚、买手模式和拼购模式融合统一，以及人场货的全链路优化、同时空集成，形成了新的消费方式和消费体验。技术创新打造消费新场景。充分利用现代信息技术，打通、融合实体与虚拟空间，体验有声化、互动化、实时化、立体化，激活上海丰富的市场优势、场景优势、资源优势，构建在线新经济深度支撑国际消费城市发展的“上海样本”。
（五）坚持精细治理，优化环境。坚持“一手抓防控，一手抓办节”，依托“一网通办”和城市运行“一网统管”，确保大客流情况下的消费安全。注重优化政府监管。市公安局建立绿色通道，对市、区列入购物节的重点活动，实行快速安全评估和报备管理；市卫生健康委等部门编制《夜市等人员密集夜间经济场所疫情防控工作指引》，让市民更加安全地体验夜上海的烟火气、时尚潮、国际范；市城管局实施“轻微免罚”制度，支持特色小店等有序放开“外摆位”经营。创新开展保障服务。市交通委为购物节重点活动以及商场、夜市延时运营提供精准的交通配套保障；市绿化市容局加强绿化景观布置，延长景观灯光开放时间并扩大开放区域；市气象局提供全程精准气象服务方案。持续改善消费环境。市税务局在恒隆广场启动国内首个购物中心离境退税即买即退集中退付点，市商务委、市消保委等开展“安心消费，畅购无忧”主题活动，发布重点商圈诚信指数，建立“七日无理由退货”服务承诺联盟，逾5600个品牌商参与承诺，全市消费投诉量同比明显下降。
下一步，我们将认真总结推广首届“五五购物节”形成的好经验、好做法，进一步巩固成果，继续深化落实促消费“12条”，围绕“五大消费”“四个经济”，结合节庆、会展、文旅等重点活动，全力做好下半年促消费工作，做到热度不退、力度不减、亮点不断。同时，自觉践行“人民城市人民建，人民城市为人民”的重要理念，及早谋划好第二届“五五购物节”，将“五五购物节”年年办下去，着力打造成为上海乃至全国人民的重要消费节庆，成为消费新理念、新模式、新业态、新品牌的试验田和竞技场，成为建设国际消费中心城市、打响“四大品牌”的全球名片和标志活动，助力上海加快构建国内大循环的中心节点、国际国内双循环的战略链接，为提升城市能级和核心竞争力、更好满足人民群众对美好生活的向往作出新的更大贡献。
——热点问答——
抓住时令与节日，借力进博会继续促消费
A
刘敏：首届“五五购物节”取得圆满成功，下半年我们会继续巩固“五五购物节”成果，深化落实《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》12条政策举措，聚焦“五大消费”“四个经济”“一个环境”，结合节庆、会展、文旅等重点活动，组织开展系列主题促消费的活动，做到消费市场热度不退、力度不减、亮点不断。具体主要是开展以下四个方面的工作。
一是抓住时令和节日促消费。把握盛夏季节优势，丰富夜间消费场景，提升夜间经济品质，进一步繁荣夜间消费市场。聚焦“金九银十”“中秋国庆”的消费旺季，结合“全国消费促进月”活动，集中策划推出一批有集中度、显示度的主题营销活动。广泛发动线上线下企业在“双十一”“双十二”和跨年等节点开展大规模、大力度促销活动。
二是放大商旅文节庆效应促消费。联动重点文旅节庆，进一步推动商旅文资源共享，创新联动形式，更好发挥重点活动对消费的带动作用。加快推进南京路步行街改造提升，打造世界级高品位综合型商业步行街区。办好2021春夏上海时装周、中华老字号博览会、婚博会等，更好发挥重点商贸活动在引领时尚、塑造品牌方面的促进作用。
三是持续放大进博会溢出效应促消费。聚焦第三届进博会，多渠道向海内外客商宣传推介上海购物品牌，充实进博场馆主题游内容，提升“6+365”平台功能,持续推动“展品变商品”。同时，借力进博会新品首发平台，深化全球新品首发地建设，加快集聚全球最新最潮的优质商品和服务，不断做大首发经济规模。
四是释放政策潜力促消费。用足用好促进汽车消费政策组合拳，组织上汽等企业继续开展汽车品牌大联展、以旧换新等促销活动。
A
阮力：市经济信息化委以“提供更好的产品和服务，打响上海制造品牌”为立足点，以新产品、新服务、新模式、新经济为抓手，设计赋能产业、品牌引领消费，点燃在线新经济引擎，实施供给侧提升行动。“五五购物节”期间，我委牵头举办上海信息消费云峰汇、上海制造佳品汇、首届中国（上海）工业品在线交易节三大活动，组织417场活动，带动消费额399.6亿元，2.3万余家企业参与，近5500万人次关注参与，掀起“上海制造·上海品牌”消费新高潮。
一是充分发挥供给侧优势。上海信息消费云峰汇开展148场活动，撬动信息消费增量近260亿元。活动期间上汽荣威首发RX5 Plus智能网联汽车订单就超1.2万台。上海制造佳品汇重点推进轻工、纺织、食品、智能硬件“1000+”名品促销，带动上海企业销售额近106亿元。工业品在线交易节与17家金融机构、23家平台深度战略合作，交易额突破130亿元。
二是充分发挥在线新经济优势。上海信息消费云峰汇吸引超3000万网民参与互动，约810万市民订购数字内容、在线文娱教育超58.6亿元。上海制造佳品汇联动多平台、多品牌，拼多多、美团点评、小红书、爱库存、得物、Video++等上海优势互联网品牌与上海轻工、纺织等行业组织战略合作，并开设专区，覆盖凤凰、佰草集、蔓楼兰、含山瓷业、亚振等数百个上海经典品牌、新锐品牌的近5000款名优产品。工业品在线交易节依托“生产性服务+商业模式+金融供应链”电商平台，累计举办119场次在线直播，超过58万专业人士在线观看，新增工业品单品120万。
三是强化引领性、迭代性和创新性。上海制造佳品汇集中发布66家上海本土企业的166个系列产品，其中30%是新品，展现“上海制造”更生态化、更创意化、更智能化、更时尚化的转变过程；首届“上海设计100+”发布，最具人气设计师、最具慧眼市民奖评选引爆全网；小红书设立“上海设计·上海品牌”线上销售专区，首批启动100家品牌企业。上海信息消费云峰汇首发超百种数字产品。期间，三大运营商联合华为、Oppo等企业上市10余款新品Wi-Fi 6路由器、千元级5G终端、折叠屏手机；拼多多联合途虎养车、上汽集团推出购车服务在线新体验；阅文集团、喜马拉雅、携程等结合VR、5G技术，推出全新在线文娱、文旅服务。
下一步，我委按照“进一步提振消费信心，强力释放消费需求”要求，结合促进在线新经济发展，培育产业新动能，将继续从数字驱动、设计赋能、品牌引领三方面抓好促消费工作。
一是数字驱动消费新时代。围绕固化百种新数字应用场景、培育千种信息消费佳品、赋能万家企业数字化转型，持续鼓励和推动信息产品和服务升级，加速生产消费、生活消费、信息消费的深度融合。
二是设计赋能产业高质量。我们将举办首届世界设计之都大会，发布优化提升上海设计之都建设的政策文件，鼓励企业以设计创新引领发展，构建市场活跃、行业跨界、国际合作广泛的设计新生态。
三是品牌引领海派潮风尚。重点推进轻工、纺织、食品、智能硬件类品牌与文化创意、时尚设计融合发展，更好满足人民对美好生活的向往，以更优的供给满足人民需求。
满足青年群体多元化消费需求，进一步引导和释放新的消费潜力Q中央广播电视总台（央视）：作为“后浪”，年轻人一直是消费购物的生力军。请问，这次五五购物节中，上海青年群体有哪些新的消费特点值得关注？未来有什么举措，更好地满足青年群体多元化的消费需求，进一步释放青年新的消费潜力？
A丁波：为积极响应市委市政府号召，在市商委等单位的指导下，团市委结合上海五五购物节的整体安排，于5-6月推出2020上海互联网青春生活节，以“最青春、最爆款、最福利”为主题，携手品牌企业和电商平台，针对上海广大青年网络消费和新型消费的习惯与趋势，以全新方式营造55购物节青春专场。
在为期两个多月的实践与探索中，我们发现，以90后95后为代表的年轻一代正在成为消费升级的主力。上海青年群体在消费方面呈现出以下三个特点。
一、以国为潮，国货潮品获得青年青睐。团市委努力将青春生活节打造成国货品牌面向青年群体发布新产品、推广优惠活动的新阵地。期间，联合光明、上汽、豫园、飞跃、上海家化等上海品牌推出“豫”见国潮、“飞驰人生”等系列主题日十余个。“青春生活节”专属平台上架商品中，国货占比高达73.58%，90后消费者超过6成，并取得了不俗的销售成绩。此外，团市委兼职副书记吴敏霞搭档李佳琦推出“霞琦灵光”专场直播，当晚销售上海品牌商品38万件；在共青团中央“我和我的家乡”——“青春购”专场直播以及上海国资系统企业团委书记“六卖神荐”带货团直播中都主打国货潮品，青年消费者对国货品牌的创新转型颇为认可，购买热情高涨助推“国货回春”。
二、体验为新，新兴消费深受青年追捧。青春生活节期间，团市委联合美团点评共同推出“新青年 新趣玩”主题活动，重点推荐线下新消费模式。据团市委与美团点评共同发布的《上海青年五五新消费新职业大数据》显示，密室、室内游乐场、蹦床、采摘、DIY手工坊、VR（虚拟现实）等成为上海十大热门新消费业态。与此同时，上海的密室、轰趴、DIY手工坊等多个新兴玩乐品类的商户数量已居全国第一。包括冲浪馆、汉服体验馆等一批全新产业也快速发展起来。沪上青年消费力表现强劲，各类新消费平均客单价达253元，排名全国第一。在青年消费群体带动下，据统计，5-6月上海新兴玩乐消费额环比3-4月份增长99%，比去年同期增长9%，其中95后成为上海新兴消费的主力军，占比高达57%,“花钱买体验”成为沪上青年消费新趋势。
三、“精”“质”为上，青年消费观呈现两面性。我们一直以为，青年群体是“冲动型”消费，但实际上青年既追求品质生活，又热衷精打细算。从“青春生活节”专属小程序以及相关电商平台两个月来的数据看，“衣食住行游娱购安”八大类型商品中，销售前十的商品既有精致小家电，也有口罩、食品等必需品。青年在追求品质“悦己消费”的同时，在生活必需品支出方面已经习惯通过互联网货比三家、慎重出手，性价比最高、价格最实惠的商品一上线就“秒光”，“大钱可以花，小钱必须省”是对青年群体消费的形象描述。
接下来，团市委将从以下方面努力，更好地满足青年群体多元化的消费需求，进一步引导和释放新的消费潜力。
一是持续关注和把握青年消费脉搏。进一步与龙头电商平台合作，利用“青春上海”网上共青团优势，将各类全新消费信息广泛触达沪上青年；同时，收集和发布青年消费趋势报告，供相关政府部门和企业参考。“青春上海”将以“青春好物”为主题，招募“青春种草官”“青春体验官”向年轻人“种草”新潮、国潮等优质上海品牌商品，为上海全面复工复市贡献力量。
二是进一步助力新业态新职业发展。持续发现和展示一批最青春、最时尚的新业态，吸引更多年轻人体验新消费，推动一些新涌现的、个性化的新消费业态走入大众视野，同时为青年就业创业打开新思路、新空间。在市商务委、市人社局等相关政府部门一起推动下为新消费业态整体发展提供政策支持。
持续推出优质新产品、努力拓展文旅新空间、打造文博艺术新体验，全力推动文旅市场振兴Q
解放日报：在“五五购物节”中，文旅行业推出了多项文旅产品和特色活动，有哪些经验可以总结和深化推广？暑期即将来到，文旅行业还将推出哪些产品和活动？
A
程梅红：“五五购物节”期间，本市文旅行业围绕“信心、安心、称心、暖心、欢心”的五心主题，推出“五个一百”系列文旅精品，开展上海美食节、非遗购物节等“节中节”活动，全力推动文旅市场振兴，呈现出“防控有力度、服务有温度、消费有热度、创新加速度”的良好氛围。主要特点。
二是直播带货表现亮眼。上海“品质生活直播周”依托各新媒体平台，累计直播场次达到上万场，带动线上线下消费约50亿元。“12小时上海文化旅游消费大直播”“上海人游上海—局长带你游上海”“海纳百川·援来有你—县长爱心直播”“博物·在看”“把江南文创带回家”等专项专场直播活动，累计吸引超千万人次关注。
三是惠民措施力度空前。依托“游上海”APP上线“文旅电子护照”，整合本市景区、酒店、餐厅、旅行社、商场等企业优质产品，提供百万张消费优惠券。开展“爱上海、游上海”活动，推出五大主题117条优惠线路。推出“绿色上海公园年票”，12个户外“休闲好去处”，折扣低至4.3折。上线沪温版长三角PASS卡，实现上海、温州54个景点一票全包等。
暑期是传统的旅游旺季，是人们消暑度假、亲子休闲的重要时节。为此，上海文旅行业坚持安全第一、品质为先，准备了形式多样、丰富多彩的文旅产品，供市民游客朋友们选择。
一是持续推出优质新产品。在深化“五个一百”系列的基础上，我们将推出健康、美食、购物、夜间、文博、会展、影视、艺术等八大主题旅游季。重点推荐上海两大动漫展：一个是第16届中国国际动漫游戏博览会（简称CCG EXPO），将于7月16日至20日在上海世博展览馆如期举办，这是7月15日放暑假后上海首个举办的国际级欢乐盛会；另一个是中国国际数码互动娱乐展览会（简称ChinaJoy），将于7月31日至8月2日，在新国际博览中心举办。此外，计划8月至10月，推出2020上海美食节“神兽总动员”亲子美食旅游活动等。
二是努力拓展文旅新空间。在景区、剧场、博物馆、美术馆等仍采取限流措施的情况下，鼓励支持相关单位积极利用户外空间，为市民游客提供更加新颖的互动体验。如，7月11日至8月23日，上海文化广场将举办户外舞台演出季，推出共计7周约28场多元主体的现场演出。再如，7月22日至29日，上海交响乐团也将在上海音乐厅门口的户外草坪上，举办7场城市草坪音乐会等。
三是打造文博艺术新体验。本市博物馆、美术馆策划推出了百余项精品主题展览。中共一大会址、上海历史博物馆、奉贤博物馆等将推出的红色主题展，上海博物馆正在展出的“春风千里—江南文化艺术展”，中华艺术宫、刘海粟美术馆、程十发美术馆等即将推出的海派艺术展，民生现代美术馆、复星艺术中心等引进的当代名家艺术展，欢迎广大市民游客现场观展、云端看展，充分感受上海“红色文化、海派文化、江南文化”的独特魅力。
聚焦拉长板、补短板、扩领域，进一步提升“五五购物节”能级和水平Q
新民晚报：五五购物节”提升了“上海购物”品牌的显示度，未来对于打造这个“上海购物”新IP方面有什么考虑和举措？
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刘敏：“五五购物节”会年年办下去，我们将把“五五购物节”打造成为上海乃至全国人民的重要消费节庆活动。特别是在认真总结第一届“五五购物节”的好经验、好做法基础上，我们会及早谋划第二届“五五购物节”，聚焦拉长板、补短板、扩领域，进一步提升“五五购物节”的能级和水平。主要有五个方面考虑。
一是加强线上线下联动。继续培育发展新兴消费，进一步推动线上为线下引流赋能，线下为线上灌流反哺，支持实体商业数字化转型向深度发展，促进在线新经济、直播经济等消费新业态、新模式、新场景的普及和应用，继续引领业态模式创新，促进消费新业态、新模式、新场景的普及和应用。
二是加强跨界融合联动。加强本地制造、农业等领域终端产品与流通网络的融合对接，更好打通生产流通链条。推动商展产文旅体等多业态跨界融合模式，促进商品消费和服务消费联动，实现多业态跨界融合。
三是加强重点区域联动。以长三角区域为重点，更大范围集聚和辐射消费资源，提升“五五购物节”影响力和辐射度，吸引集聚更多国际国内品牌和企业进入上海，努力将上海打造成为国内品牌走向国际，国际品牌进入国内市场的桥头堡。
四是加强空间功能联动。将城市更新同消费促进有机结合起来，做好地标文章、流量文章、联动文章，创造更具体验度的消费空间，实现城市空间品质提升与消费潜力释放的双向正循环。
五是加强内外市场联动。依托进博会、自贸试验区新片区、虹桥商务区等大平台大战略，促进内贸外贸联动，建立更加开放融合的流通体系，联动国内外市场，积极吸引消费回流并扩大外来消费。
信息来源：上海发布