2020世界城市文化论坛（上海）分论坛 “城市文化IP的塑造与转化”在虹口举办
5G时代的创意和城市文化IP
——2020世界城市文化论坛(上海)分论坛
“城市文化IP的塑造与转化”在虹口举办
12月9日下午，2020世界城市文化论坛（上海）“城市IP的塑造与转化”分论坛在虹口举办，该分论坛由虹口区文化和旅游局、世界城市文化论坛组委会联合主办，虹口区文化创意产业发展促进会承办，中国金茂上海公司特约支持。
中共虹口区委常委、区委宣传部部长吴强出席活动。虹口区文旅局局长陆文、上海文化研究中心主任荣跃明、虹口区文化创意产业发展促进会陈剑分别致辞。上海市社会科学院文学研究所科技人文研究所主任包亚明先生发表题为“5G时代的创意和城市文化IP”的主旨演讲。上海市技术交易所副总经理徐荣、上海琦凰文化传播有限公司首席执行官、欧亚国际文化艺术交流协会副理事长黄莺、上海谦禾文化艺术发展有限公司总经理夏云、上海航海邮局名誉局长王逸奇出席并发言，上海市文化创意产业促进会副会长、秘书长任义彪作了讲话。
中共虹口区委宣传部副部长、区文旅局局长、区文创办主任陆文在致辞中讲到，党的十九届五中全会明确了“十四五”规划和2035年远景目标，其中对“文化强国”建设提出了重要的建设要求，然而要讲好中国故事，必须要有自己的IP和自己的文化塑造。只有加速文化资源向文化IP的转化，充分发挥文化IP的高附加值属性和价值的传承，才能真正的打通文化产业的发展链条，扩大城市文化的品牌影响力。
荣跃明
上海文化研究中心主任荣跃明在致辞中指出，未来十到十五年，北外滩地区作为世界会客厅和都市发展的样板区与活力区，是上海迈向全球城市建设过程中的最重要的区域之一，城市文化IP从精神方面会进一步为北外滩的建设注入更多的动能。举办这个分论坛也是希望进一步汇聚各方智慧，寻找到城市文化IP转化的有效机制。
陈剑
虹口区文化创意产业发展促进会会长陈剑在致辞中提出， 市委常委、宣传部部长周慧琳同志曾指出要推动产业文创化和文创产业化，我觉得虹口区是非常有文化底蕴的地方，而且特别袖珍，土地资源相对较少，所以在这样一种非常精致的地方，确实要通过IP的转化引领上海的发展，要加强与科技的融合，用文化IP指导商业，然后带动旅游、创意设计等行业的发展。
包亚明
上海市社会科学院文学研究所科技人文研究所主任包亚明先生发表题为“5G时代的创意和城市文化IP”的主旨演讲，他指出，一个文化元素要IP化需要三个要素，除了有地域辨识度外，需要有时间上的连续性，还要有人群的感知度；创意是城市文化IP的核心，城市既是文化创意的客体也是主体，因为它的来源包括创作过程都在城市中发生，城市级别IP的打造和产品的IP化是有差别的，这个打造意味着需要构建这个城市文化创意的生态。5G时代到来之后，中国全面进入了数字化时代，所以IP的打造和塑造很难离开数字化，在上海的城市文化IP塑造中，包括在虹口IP的塑造和转化中，恐怕必须要借助于大数据的分析，包括必须要考虑5G背景下的传播方式的变化，以及它所带来的新的挑战和新的局面。
徐荣
上海市技术交易所副总经理徐荣在发言中提到，可以通过交易转化让文旅IP创造无限价值，交易平台汇聚的各种要素非常多，从策划到保护到交易到转化，到最后的运营实现价值到再交易，整个过程的闭环是非常大的一个市场，然而这个体系还不完善。如何把文化IP的塑造与转化形成一种产业，做大文化IP转化的市场，需要我们共同探索。
黄莺
上海琦凰文化传播有限公司首席执行官、欧亚国际文化艺术交流协会副理事长黄莺谈到国内很多城市存在同质化情况，打造一个成功的城市文化IP需要有娱乐性、独特性和延展性。我们目前做的“遇见馆藏”项目，就是通过综艺节目玩转现在整个泛娱乐形式之下的娱乐营销，同时会把传统文化IP保留下来，把好的传统文化内容以年轻人比较喜闻乐见的方式，让更多的人知晓。
夏云
上海谦禾文化艺术发展有限公司总经理夏云说，文化的闪光如同繁星洒落在我们身边，需要我们发现和提炼。可能成为IP的这些文化闪光，在我们身边到处都是，关键是我们要用什么样的态度去选择，用什么样的方式方法诠释，用什么样的语言让被接受的人听。我们需要一批年轻人或者是在各个不同领域的人，要一点一点持续做的一件事，持续的做，慢慢的我们的文化IP就会形成，一定会形成量变到质变。
王逸奇
上海航海邮局名誉局长王逸奇举了“诺曼底登陆馆”旅游纪念品、上海市徽和“中国第五大发明——水密隔舱”等案例来说明城市文化可以通过文创产品进行传递。航海邮局的邮筒是蓝白相间的，吸引了许多集邮爱好者和市民游客前来打卡。我们今年做了一个微店，围绕抗击疫情、第三届进博会等题材，开发了一系列的文创邮品、邮资机戳、明信片等，受到了数以百万计的人们欢迎。
任义彪
上海市文化创意产业促进会副会长、秘书长任义彪在讲话中说起IP，当时举办第一届文化授权交易会时，很多人搞不清楚，但是到了今天，所有的人都在研究、都在实践，有着千亿美元级的市场规模。IP是体现核心竞争力的，是可复制可推广的，有着不可替代的漫长的产业链的延伸。到了21世纪，我们的城市都需要有一些IP赋能，我们可以预见IP产业将对上海、长三角乃至中国文化创意产业的发展起到一个非常大的推动作用，也必然有着巨大的潜力空间。我们刚成立的上海文促会包括区文促会，将在政府和企业之间架起一座桥梁，能够把更多政策、前沿渠道、做法甚至于解决方案，给企业带来一些实实在在的帮助，共同把上海乃至长三角文化创意产业的业态、市场、规模，做得更加健康、更可持续。