长城汽车将如何应对时代的挑战?
长城汽车拥有哈弗、坦克、魏牌、欧拉以及长城皮卡,从1984年成立至今,打造过多款让消费者耳熟能详的爆款车型。9月12日,央视新闻独家直播访谈节目《中国经济引力场》对话长城汽车董事长魏建军,从研发到测试,从中国到全球,分享中国汽车品牌一路向上的心路历程。汽车试验场+智慧工厂 千锤百炼造好车
长城汽车建在河北保定的汽车试验场,是一座大型的工厂试验场嵌套式设计的综合性试验场。从测试山,到高速环道,再到100多种“全球烂路”,车辆在试验测试阶段,至少要经过7000公里的“暴虐”,相当于在外界普通道路上跑30万公里,才能交付给用户。直播刚开始,魏建军就化身头号“试车员”,开着魏牌全新蓝山以200km/h的速度在高速环路狂飙,随后又挑战了极端路况,带着网友们在直播里过了一把车瘾。魏建军说,在试验开发阶段,车辆都会在这里全方位锤炼。因为工厂和试车场合为一体,车辆在测试中的各种数据也能够得到快速反馈。
当镜头来到徐水工厂,一种叫“跟屁虫”的小车也在直播里火了。这些智能随行小车始终自动跟随员工作业,减轻了员工的作业负荷,减少走动浪费;同时也有智慧物料配送小车AGV,会依据生产计划实现从库区到线边的自主配送。
在徐水工厂,这样的自动化设备无处不在。长城汽车徐水工厂总投资超过300亿元,共有2975台自动化设备,在冲、焊、涂等生产环节及物流方面基本实现100%自动化。传统车企和新势力车企 谁更懂智能化?
对于自家品牌的智能化研发,魏建军信心十足,认为蓝山智驾堪称行业顶流。他说,长城智能化投入很高,研发团队少说也有四五千人,经费投入占整体研发的一半,光是自动驾驶的投入每年就有10亿元。消费者对于新势力造车的宽容度远大于老牌车企,因为有更好期待,所以才有更高要求,有了高要求,长城技术会发展得更加完善。
哪怕销量下降 也要坚持高质量发展
面对迅速崛起的新能源市场规模,中国汽车行业“内卷”和价格战愈演愈烈,众多车企面临毛利率下滑的压力。魏建军在直播中直言,过度价格竞争只会导致恶性循环,让整个行业失去健康的发展环境,企业如果不盈利,将难以长久维持。长城汽车不计较一时的销量跌落,而是追求健康的、有质量的发展,要为中国汽车创造更高价值。在直播中,魏建军多次提到“规则”一词,对行业秩序和公平进行呼唤。他说,无论是中国汽车还是中国足球,都需要高质量发展,才能更好在全世界展现竞争力。
长城是中国车企出海的佼佼者,早在1997年,长城就开始向海外出口皮卡,如今,长城汽车拥有全球用户超1400万,海外销售渠道超1300家,累计海外销量突破160万辆。
过硬的品质和服务为品牌在全球市场树立了口碑,不少海外用户成为长城汽车的“铁粉”,一位阿联酋车友就分享了他的感受↓
出海并非长城一家企业的目标,而是所有汽车人共同的梦想。在魏建军看来,目前汽车行业国际竞争激烈,而中国车企必须直面全球市场竞争,被全球用户认可。中国车企应该不断提升产品品质和用户体验,让真正的好产品走出国门,去海外市场赚取利润。从幕后到台前 玩转互联网有技巧
造车34年,魏建军一直“闷声干大事”;如今,他开始走向台前,向着“大V”的方向靠拢。对此,魏建军坦言,造车是自己的“舒适区”,但现在传播和舆论环境完全变了,需要企业家和高管通过各种社交平台直面用户,与用户直接交流和沟通。
提及造车与当网红哪个难的问题,魏建军觉得,“只要有勇气,都不是什么难事。”“互联网也是有技巧的,别装、真诚,就会获得网友的包容。”
直播的最后,董倩感慨:“当国外车企在全世界赚得盆满钵满时,中国车企却在国内市场卷生卷死,如果当中国车企都能卖到海外市场后,我们还需要卷自己吗?那时我们将拥有同一个名字——中国制造的汽车。”
来源:央视新闻微信公众号