近日，锤子科技未能履行法院判决，其创始人罗永浩被列入了“老赖”的名单的新闻登上了国内大小媒体的头条。随后罗永浩以长篇微博《一个“老赖”CEO的自白》郑重回应此事，并称即使“卖艺”也会努力还债。
一时间，罗永浩坦率、有担当的还债宣言感动了大量的网民，支持者们有的表示要众筹帮他还债，更有曾拍下巴菲特慈善午宴的孙宇晨，表示要出资百万聘请他做代言人，不过后者蹭热度的意图太明显，被罗永浩婉言谢绝了。一次严重的企业和个人形象危机，却被罗永浩扭转为一个最有良心“老赖”的励志还债故事，不得不说，连当老赖，罗永浩都是最有“情怀”的那一个。但是，商场如战场，只讲情怀，不讲战术，最终只会被无情抛弃。遥想当年，因与雷军理念不合，意气风发的罗永浩决定自主研发手机，并在2012年成立了公司锤子科技。在之后的一年时间里，锤子科技通过第一轮融资，市场估值接近5亿。2014年，锤子科技推出首款自研手机Smartisan T1，不仅市场销售行情火爆。Smartisan T1还代表大陆手机首次获得iF国际设计奖金奖。彼时的罗永浩可谓风头无两。但是好景不长。之后锤子科技推出的多款Smartisan系列手机因配置落后、价格不合理、标志性设计消失等问题，严重滞销。2017-2018年，锤子科技开始推出更符合市场需求的坚果系列手机，希望扭转颓势，但是罗永浩却在此时退出多家子公司的法人，向电子烟市场进军。随后，锤子科技一度传出被收购的新闻，据悉目前字节跳动收购了锤子科技旗下的坚果品牌和手机业务，但罗永浩还是锤子科技的CEO。今年8月，锤子科技因资金链断裂，无力支付充电器供应商的货款而被告上了法庭，最终未执行法院判决的罗永浩，被列入了限制消费的榜单。这之后的故事，大家都了解了。创业过程中，另辟蹊径或许是一个不错的选择，但是忽视市场需求，一味强调“个性”，有时也会产生负面效应。锤子科技也曾在手机市场占据过一席之地，但是比起产业链完善的大厂，锤子科技仅靠情怀的噱头，注定走不远，手机品控不过关，产品技术落后等致命问题，最终都变成锤子科技发展过程中的绊脚石，让罗永浩狠狠摔了一个大跟头。中国的企业向来是创业不易，守业艰难的。锤子科技的遭遇可以归纳为创业公司的不易，那么跨越半个世纪发展的金嗓子公司，因拖欠广告费，包装上74岁的品牌创始人突然成为“老赖”，则可以视为是守业艰难的例子了。曾“请到”著名球星罗纳尔多、卡卡为产品代言的金嗓子，凭借喉片、喉宝等明星产品，声名大噪，稳居中国中成药生产企业50强。金嗓子前身是柳州市糖果二厂，成立于1956年，发展至今，已经历过六十多年的风雨洗礼，然而，便是这样一家老牌企业，却在近日接连传出创始人成“老赖”，产品涉嫌违规宣传等丑闻，令人唏嘘。
不可否认，过度营销一直是金嗓子存在的一个弊端。根据金嗓子公开的2018年年报数据显示，销售费用为2.9亿，而营业收入为6.94亿，净利润1.02亿，营销开支占了相当大的比重。但是有别于早期广告强大的“带货”能力，这几年金嗓子的营销广告影响力一般，并未促进多少销量，但费用还是居高不下，这次被卷入创始人被列为“老赖”的风波，正是因为金嗓子认为节目的收视率不高，广告打得不成功，拒绝支付相关费用引起的。或许意识到了过度营销的费用拖了公司发展的后腿，但是耍赖不给合作方广告费的做法又让金嗓子走入另一个困境，品牌的形象严重受损，许多不明真相的人，在听闻金嗓子创始人被列入“老赖”名单后，很多人第一反应是金嗓子倒闭了吗？事实却是，金嗓子企业还在正常运营中。另外，金嗓子产品缺乏创新，多年来只凭借喉片、喉宝等明星产品走天下也一直为外界诟病，2016年，金嗓子曾推出新品草本植物饮料，试图丰富单一的产品品类，但是因市场反应冷淡，很快就没了下文。这些因素交织在一起，导致金嗓子的转型之路一直磕磕绊绊。传统中国企业多有“吃老本”的习惯，但是面对一个竞争日益激烈的市场，不思转型，不谋创新，很有可能会招致淘汰。虽然，比起锤子科技，金嗓子的现状强上许多，但是作为一个老牌企业，一着不慎，将满盘皆输，无法解决目前的困境，很难说，金嗓子的未来将走向何方。其实，曾经耳熟能详，目前却被列入“老赖”名单的企业和企业家还有很多，如曾依靠巨星周杰伦的代言，而风光一时的国产运动品牌德尔惠也风雨飘零，法定代表人丁明炉，负债13.5亿余元，被列入“老赖”名单；“下周回国”的乐视CEO贾跃亭负债700亿，被列入“老赖”名单；曾经家喻户晓的手机界黑马品牌金立也从辉煌跌入低谷，董事长刘立荣被列入老赖名单……这些企业都逃脱不了“创业不易，守业艰难”的魔咒，有的是营销决策失误，有的是因企业负责人沾染恶习拖后腿，眼见这些曾名噪一时的企业负责人都成为老赖，后来者除了感叹，更多的是引以为戒吧。商场如战场，瞬息万变，如何能一直劈波斩浪，笑到最后，这或许是所有企业都必须思考的一个难题。热文点击
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