切入万亿级体育市场，陆道原乡有一张王牌

以下文章转载自36氪四川 作者王涵

体育生活方式正代替产品“俘虏”健身大众。

健身房培养“通勤健身”，运动馆匹配“社群健身”，社区体育服务于“社区健身”，这些场景比健身产品更能体现体育的本质：一种持之以恒的生活方式，而非信誓旦旦的健身承诺。

但与普遍高价的健身房、距离较远的运动馆相比，社区健身可能最适合大众，这也是国家积极推进的方向。国务院日前发布的《全民健身计划（2021－2025年）》中规划：2025年时全国的县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区 15 分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到 5 万亿元。

政策风口下，成都市青羊区的智慧体育企业成都陆道原乡智能科技有限公司（下称“陆道原乡”）瞄准「社区 15 分钟健身圈」，切入万亿市场。他们在大众“生活动线”上修建智慧社区体育场和体育公园，培育大众社区体育生活方式。从2014年到2019年，他们在全国修建了120余座社区体育、公园场景。此外，他们还成功从手机娱乐中抢夺了部分休闲时间：全国首座WePark玩湃社区智能足球公园（下称“玩湃足球公园”）一年内为当地居民提供了5110小时的服务。贴近大众的社区体育场景正和新的体育生活方式一起成长。

社区体育：体育下沉的最后一公里

为了打造便捷、专业、性价比高的社区体育场景，陆道原乡经过全球调研后，引入了荷兰智慧足球场社区体育模式，因地制宜建造半开放场所，并将场地选址在试点社区的居民动线上，解决了社区体育的通病，比如场地易被占、器材落后、不会使用等问题，开创了智慧社区体育的生活模式。其创始人周莉指出，社区体育是体育下沉的“最后一公里”，能够实现国民身体素质提升、健康生活方式塑造的双赢。

在陆道原乡的社区智慧系统里，进口的场地设计和器材，配合自研软件，提供了专业高效的使用体验。社区大众不但能在家门口体验荷甲青训级别的场地和器材，还能实现个人锻炼信息管理。大众根据声光提示进行相应训练的同时，场地自动传感器会记录数据，再由系统把集成数据和训练视频自动上传到云端系统，形成趋势数据和视频存档。

随着智慧足球场的人气高涨，居民逐渐开始要求进行其他类别锻炼，促使了陆道原乡扩大运动服务类别，推动他们从社区足球向多元化的体育场景转变。专业性和便捷性齐聚，让他们在全国40多个城市的社区落地。

从全国来看，体育市场的前景向好。《全民健身计划（2016-2020）》显示，每周参加1次及以上体育锻炼的人数已经达到1亿以上。《全民健身计划（2021－2025年）》指出，到2025年经常参加体育锻炼人数比例要从37.2%增加到到38.5%，即市场需扩容满足1835.3万人的日常健身锻炼需求。陆道原乡在40余个城市的健身场景大数据也显示，下至3岁儿童，上至67岁老人都希望进行更多元化的锻炼。

体育公园塑造锻炼习惯

为了满足锻炼的多元需求和升级原有的荷兰足球社区模式，陆道原乡引入了芬兰的“全科体育”教育理念，并于2019年和青羊区政府签订了体育公园建设协议，在青羊区文旅局和少城街道的大力支持下，开始建造多元的体育公园。

2020年，全国首座WePark玩湃社区智能足球公园建成。同时，陆道原乡打造了体育系列的文创产品和场景，建设了足球咖啡沙龙、运动图书馆和体育商城。后来，为了满足大众的多元训练需求，他们设置了非足球类的运动器材和场地，推出了“健康365”项目，即365元的会员年费享受多样化的体育运动服务。他们还通过玩湃公园的器材搭配拉普兰科技应用大学的教学视频，解决了大众对健身器材的“能用吗”、“怎么用”、“好不好用”等系列问题。

“饭后走过来就锻炼，想练多久都行，练完了回家还能在手机查看数据。”对于玩湃足球公园的设计，附近的居民小文表示很满意，以前不想出门锻炼，一是不想做很多准备工作，二是必须高价办卡，现在有了体育公园，想去就去，没有心理负担反而更容易保持。隔几天就去一次，已经成为了小文新的生活习惯。

会费不高、占地灵活、进口设备、视频指导的体育锻炼场所，在非商业用地很少见。但作为一个长期主义者，周莉的蓝图已经铺设到了未来：中国的全民大健康体系增长势不可挡，社区体育和体育公园能够同时满足交通时间少、休闲氛围浓厚、锻炼门槛低、费用低、促进国民身体素质等优点，是未来全民健身的大势所趋。在周莉看来，培养一种健康的国民锻炼习惯才是陆道原乡的意义所在。

陆道原乡摒弃了产品服务模式，转而解决体育习惯培养所面临的问题，在体育赛道上跑出了一条新路，他们不只是运动场，更是智慧体育生活方式的新物种，和大众的体育习惯一同成长着。

统筹  /  王猛

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编辑 /  谭伊妮

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