从中芬荷体育产业创新合作到“WePark玩湃”品牌养成，陆道原乡都做对了什么？
今年的高考，体育又双叒叕提上考题。全国乙卷作文要求以北京：双奥之城为素材，结合冬奥会在比赛成绩、群众体育、科技亮点、交通支持、国家经济方面取得的成果数据为题写一篇作文。近年来国家对于体育的重视有目共睹，而加强体育的“教育”功能，深化体教融合更是明列多项措施之中。
“沿用芬兰全科体育理念，以玩耍的方式从体力、智力、协作、知识四维度实现儿童体育锻炼与知识技能的全面发展”，玩湃是全国第一个提出“全科体育公园”理念的儿童友好型体育公园品牌。从2019年首次将这个中芬荷创新成果落地，进化到两年内成为分布全国的热门IP，玩湃做对了什么？
其成功的偶然性和必然性，让“体育公园品牌究竟该怎么做”成为了一件非常有趣且值得探讨的消费观察样本。深访一手打造玩湃品牌的陆道原乡团队后，我们希望通过这篇文章，跟大家分享玩湃的“独家品牌之道”。
非遗·WePark玩湃全科体育公园现状
01
不仅要创新，更要可持续
位于成都旅游地标宽窄巷子附近的少城WePark玩湃社区智慧足球公园是中荷芬体育公园创新成果首次落地。这个另辟蹊径的智慧体育公园开园后迅速受到了居民的追捧和喜爱。“微更新”、“盘活剩余空间”、“从未有过的智能化足球训练手段”、“满足疫情防控常态化要求的线下真球线上PK足球赛”、“满足社区居民体育锻炼与邻里交往多重需求”，无论是哪个点都表现得让人眼前一亮，创意十足。
玩湃很快收获了诸多荣誉，学习强国以“【善治之城】老城‘更新’记：诞生在社区里的足球公园”为题目报道了玩湃的创新和巧思，《成都市“中优”区域城市剩余空间更新规划设计导则》也将其作为典范案例收录。
但究其火爆的秘籍，国家体育总局经济司两度调研的评价或许可以解答。2020年8月，国家体育总局经济司调研后这样评价：“玩湃在运营方面非常特别，这种模式很值得推广借鉴。”
成都少城WePark玩湃体育公园
原国家体育总局经济司刘扶民司长（中）在玩湃项目现场
“一座体育公园能做的是有限的，但一个品牌的创造力和持续性可以是无限的。”陆道原乡最初的设想便带有前瞻性，新型体育公园不仅是一个创新的空间，更是一个活的、不断成长的空间。
WePark这个名字意指 “我们的公园”，而它的中文译名“玩湃”意指“玩得心潮澎湃”，希望在玩乐中启发儿童的学习兴趣和主动性，让孩子们在欢乐的氛围中实现身心健康成长，培养终身锻炼的体育习惯。团队亲密的国际合作伙伴芬兰与荷兰都是“儿童友好型城市”建设的个中好手，善于打造与自然环境浑然一体的各类玩乐设施，以系统的科学理论为基础指导，让儿童在玩乐中完成体力、智力、协作、知识四维度的成长，真正感受到运动带来的可爱与美好。而陆道原乡团队强大的资源整合能力和落地能力，以及对文化的解读和创造力，是玩湃品牌孵化出高品质超人气乐园的保障。
“玩湃品牌非常注重两点：一是契合国家体育发展大战略，是覆盖面广、体验多样、特色鲜明、普惠性强的体育公园，有助于改善人居生活品质、提升城市品位；二是打造‘活的乐园’，玩湃乐园绝非简单的设备堆砌或景观设计，而是讲究自然、艺术、文化、教育和科技的完美结合，以玩湃强大的资源整合能力和文创能力为乐园不断‘输血’，最终形成一座人气爆棚的乐园。”
以玩湃最新落成的非遗·WePark玩湃全科体育公园为例，七大主题区域的设置都蕴含着对用户需求和审美喜好的深入洞察，每一个场景都能衍生与之相对的可持续运营。这样一座兼具游玩属性、社交属性和体教融合属性的新型体育公园刚刚开园，就得到成都市政府、荷兰领事馆、芬兰领事馆的肯定，认为它既是中芬荷民间体育外交的窗口，也是独树一帜的儿童友好型体育公园指向标。
02
是乐园更是社交圈！
审美、情怀、文化，以及独一无二的“基底”
一座体育公园的活力来源于对消费者持久的吸引力，这就对团队的“眼界”和“基底”提出了极高的要求。
所以团队在打造玩湃场景时，考虑的不仅是“颜值”，还有背后“可持续运营”的严密逻辑。例如玩湃乐园中由芬兰北极松建成的户外儿童体适能乐园，是专为3-9岁孩子设计的“全科体育”教学环境，通过与场景结合进行约150节课程练习，可以完成从运动兴趣培养到能力养成再到全项提升的成长之路。
再例如团队独家引入的“荷兰智慧足球课”，由来自荷兰的职业足球运动员、体育运动作家、社会和组织心理学家、职业足球视频分析员一起联合创造；包含700余个专项训练内容，全球6个国家足协认可，100+业余&职业俱乐部合作，8000+教练用于实战教学。涵盖认识足球、身体协调性训练、足球基本技术训练三大板块，让孩子们在轻松愉快的过程中爱上足球，培养团队意识、增强自信心、健康成长。
而在关照儿童身心成长的同时，运营团队也没忘记体育公园所覆盖的其它客群。比如团队自主研发的“激战球场”，这是全国首座3V3智能球场，5分钟决胜负的方式把足球的对抗性、团队配合性演绎到了极致，而智能计分方式让比赛结果变得更加“不可预料”，充满了挑战和趣味性。不仅适合家庭组队对战，朋友、情侣等客群的需求也完全能够满足。
而基于新时代背景下体育承载的新属性，团队也做了相应的考量。“一座体育公园，不仅可以成为带来快乐运动全新体验的场景，更能成为本土文化体育对外交流合作的场景。”【社区世界杯】智慧足球挑战赛是陆道原乡深度携手友好合作国家荷兰、芬兰共同发起的创新型智慧足球比赛IP。依托陆道原乡在全国已经建成的玩湃社区智慧足球公园为赛事活动基地，通过科技赋能突破技术难点，实现跨城联网，在线组队+异地同场模式带来全民足球的全新比赛体验。
玩湃IP的独特性不仅在于拥有创新的高科技，还聚集了大批中芬荷三国优质体育、艺术、文教等领域的优质资源及顶尖人才，让玩湃乐园的客人们拥有更广阔、更丰富的场景体验与消费选择。
03
“奇思妙想”的团队，不断拓展的边界
对儿童的关爱和呵护是玩湃焕发生机的根，玩湃的一草一木、每一个细节都是团队花心思为孩子们构建的。所以这也是团队面对市面上蜂拥而至的“致敬者”们，丝毫不会感到压力的原因。
教学区域设施设备全芬兰进口，木制原材料为芬兰自然生长北极松木，符合PEFC认证标准，符合欧盟EN1176标准，具备目前国际权威安全认证——德国TUV认证证书。在此基础上，各项安全保障均高于国家标准。就连给孩子们踢球的草坪，造价都远超普通球场价格，只为确保孩子们玩耍时的安全。
安全和高标准高科技设施是标配，而日常运维之外，则是在后方思考、规划乐园迭代、复合型活动设计的品牌团队。团队在热爱中思考、成长，创生了许多奇思妙想，让从心出发的乐园拥有了更多可能：全国首座由克鲁伊夫官方授权的克鲁伊夫球场；由中荷艺术家、教育家等组成的“快乐运动·志工联盟”将给特殊儿童带来体育+艺术的有趣公益体验；传统武术与现代竞技结合的“太极营”；适合“大朋友”的团建……将乐园与各种体验进行融合，并以乐园这个“小场景”为基点，向文化交流的“大场景”进行延展，实现了乐园在物理空间和多元领域的“破圈”。
从“小场景”到“大场景”的延展
2022年3月15日荷兰王国驻华大使馆卫生、福利和体育参赞史明康、荷兰王国驻重庆领事馆总领事包适共同到场见证了非遗·WePark玩湃全科体育公园开园。芬兰驻华大使孟蓝在线发来贺词。两个月后，包适总领事再次来到乐园，出席了“荷你一起•快乐运动” 2022首届中荷体育公园联谊活动并发表致辞。学习强国平台、荷兰驻华大使馆、运动成都等机构和官方媒体对活动盛况进行了报道和肯定。
包适总领事两度莅临玩湃
取景报道的媒体越来越多，来玩的人也越来越多，团队的热情更高涨了。“我们非常清楚大家对乐园有着怎样的期待”， 端午节期间，团队又设计了一场别出心裁的“水上粽子球”活动，场面相当火爆，所有的小朋友玩得不亦乐乎。社区3V3、水枪大战、粽子球3V3……每个活动都人气爆棚，满满好评。
Wepark玩湃收获满满好评
显然，玩湃品牌的“顶流效应”不是偶然，团队的热爱和眼界是前提，在场景营造、用户体验、不断更新和跨界共创这几套组合拳的共同作用下，有了如今的面貌。
玩湃的生长也是持续的。更多样的跨界交流、更有意思的活动、更有创意的场景营造，都让人对玩湃的未来充满期待。
END
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冯先生：138 0809 6580 （微信同号）