【中传课堂】情怀背后，经典电影重映的门道
上月，由吴宇森执导，徐克监制，周润发、狄龙、张国荣主演的经典港片《英雄本色》4K修复版于内地公映。时隔31年，这部曾经让香港万人空巷的老片，如今在内地电影市场仍然具有着一定的票房号召力，首映周综合票房达2023.8万，甚至高于同天上映的新片《暴雪将至》。①而这也是逐渐升温的重映片市场的一个缩影。电影业慢慢发现，老片重映不但没有过时，反而还能有四两拨千斤的市场潜力。今天我们将分析重映片背后的门道。
▲猫眼电影专业版票房数据
一部成功重映影片的自我修养
作为一部占据了一代人记忆的经典港片，《英雄本色》具备了一部成功重映片的所有元素：知名度，丰富的“怀旧情怀”卖点，跨越时代的经典美学及故事表现力……而这些元素也成为了重映片争夺市场的差异化竞争力，在新片不断上映且营销手段多样的市场上，依然能获得成功的原因。
▲《英雄本色》电影海报
《英雄本色》这部当年创造了香港票房纪录的影片，不仅让导演吴宇森的“暴力美学”风格声名远播，更让主演们的职业生涯登上高峰。影片获得第23届台湾电影金马奖的四个奖项的肯定——最佳导演（吴宇森）、最佳男主角（狄龙）、最佳摄影（黄永恒）、最佳录音奖；获第6届香港电影金像奖的两个重量级奖项——最佳影片、最佳男主角（周润发）。从更广的意义上来说，《英雄本色》所创造的枪战黑帮片类型改变了港片曾经以动作喜剧片为主流的市场生态，让港片受用至今。而《英雄本色》在百年港片的超高地位，在各种票选中的排位就可见一斑：
2000年香港电影双周刊：20世纪百部最佳港片（第一名）
2005年香港电影金像奖：十大导演心水的华语电影（第一名）
2005年香港电影评论学会中国电影诞生一百年：最佳华语片一百部（第二名）
2005年《看电影》杂志中国电影百年百强（第41名）
2006年《亚洲周刊》20世纪中文电影100强（入选）
2011年金马影展执行委员会影史百大华语电影（第17名）
2013年英国TIME OUT 杂志：百大香港电影（第三名）②
过去31年中，《英雄本色》中的许多经典桥段和台词也不断被全球的电影人模仿和致敬。如墨西哥导演罗伯特·罗德里格兹就曾在他1995年拍摄的超低成本电影《杀人三步曲》中模仿了小马哥的造型和动作——比如主角的黑色风衣、从楼梯上边滑下边开枪的动作设计，以此向《英雄本色》致敬。罗德里格兹的好友昆汀塔伦·蒂诺也是吴宇森的头号粉丝。他在自己1992年处女作《落水狗》的剧本前言，就专门写上了向吴宇森和周润发致敬。
而对于内地观众来说大部分只在视效非常有限的小荧幕的电影频道或街头的录像厅观看过此片，多少有些遗憾。而当年观看这部电影的记忆及“英雄情怀”，成为了如今片方“情怀”营销的群众基础，让《英雄本色》修复版只需少量投入就能收获影迷的广泛关注。很多网友甚至会自发模仿小马哥的造型和动作，拍摄视频上传网络来为影片打call宣传。多年积累的知名度、好口碑以及“情怀”卖点是多数还未经过市场检验的新片所不具备的。
重映片的生意经
华语片的重映潮，始自于王家卫的《东邪西毒》，随着中国电影市场近年的整体崛起，重映片市场也逐渐升温。纵观过去几年的重映片，不少都取得了破亿的成绩，这也促使更多经典影片被重新搬上现在的银幕，拓展重映片的特殊市场。
▲近年部分重映影片票房整理④
虽然大部分重映片的票房都难以与同档期新片抗衡，但是其自身相较新片来说，拥有较低的修复与发行成本，以及稳定的市场回报，让重映片成为了一个有利可图的细分市场。
关于重映片的修复成本，《东邪西毒：终极版》投资人吴思远在接受媒体采访时曾透露：“修复一部影片起码是200万元人民币。你要把它修补得非常好，就要花更多的钱”。如美国修复转制3D重映的《泰坦尼克号》花费就达上千万美元。中国电影资料馆研究室副主任黎煜在接受媒体采访时曾介绍，由于电影修复工作繁琐，一个工作人员一般一天只能完成100到200帧的画面修复，而一部90分钟的电影，大约有129600帧画面。这样算下来，一部保存完好的电影，简单修复需要一到两个星期。“但是，要想达到一定的美学标准，一帧一帧地精细修复，一部电影起码要用几个月甚至一年以上的时间。”⑤据相关业内人士透露，除《泰坦尼克号》《东邪西毒：终极版》等高标准修复的影片成本可能过千万外，其他多数重映影片的修复、转制成本基本都能控制在500万以内，有的可低至200万。⑥
▲《东邪西毒：终极版》电影海报
▲ 3D版《泰坦尼克号》电影海报
除了修复和转制成本外，重映片的另外两大成本来自拷贝及发行。不过随着数字拷贝以及网络营销的普及，再藉由经典老片本身的知名度和“自来水式”营销，这部分的成本已经被大大压缩。加之多数这些影片早已经过市场的检验，具备良好的口碑和知名度，其基本收益也较有保障。一部普通的重映片，票房达到1000万基本上就有望盈利了，其利润空间甚至超过了许多新片。而像《大话西游之大圣娶亲》等影迷心中的经典之作，其过亿的票房足以让发行方赚得盆满钵满。
▲《大话西游之大圣娶妻》电影海报
重映片除了“情怀”，还能卖什么？
“新瓶装旧酒”的重映片利用新兴的3D、4K等技术，让一些经典电影重回大银幕的同时，却也难免招致一些批评的声音，为重映片扣上“卖情怀”和“捞钱”的帽子。随着近年越来越多的重映片上映，以“卖情怀”为亮点的重映片也逐渐面临着观众审美疲劳的问题与瓶颈，一些跟风上映的重映片票房也遭遇“滑铁卢”。如3D版《功夫》2015年重映，仅收获了2560万的票房，甚至难以回本。⑦我们不禁要问，如今的重映片除了“情怀”，还能给电影市场带来什么？
▲3D版《功夫》电影海报
其实，如今很多的重映片除了本身收获票房外，还肩负着为其他关联新片联合营销的功能。如2011年，修复版的87版《倩女幽魂》公映就是为了配合新版的由刘亦菲主演的《倩女幽魂》上映；而2012年徐克的修复版《新龙门客栈》上映，也是为了新上映的《龙门飞甲》造势。与此相似，今次11月上映的《英雄本色》，也同样肩负着为吴宇森新片《追捕》以及《英雄本色2018》等影片宣传造势的重任。从这个意义上说，重映片也承担着发行方宣传新片的策略性考量，而非仅仅是自身去重新收获票房。
▲《倩女幽魂》电影海报
▲《新龙门客栈》电影海报
对于普通电影观众来说，一些高质量经典影片的重映，为他们的观影提供了更多的选择，有情怀的观众们借此怀旧，而更年轻的观众们也有机会欣赏到这些经典电影超越时间的美学价值。而对于中国电影行业来说，这些重映的高质量经典影片，也有一定的示范作用。好故事历久弥新，电影人们需要虚心向经典学习，持续为市场提供高质量新作，成就新的经典。
（图片、数据及有关资讯源于网络，归其权利人所有）
参考资料：
① 数据来源于猫眼电影专业版
② 时光网：《我们还有多少年，才能拍这么一部电影——《英雄本色》30周年：穿透历史的暴力美学
http://news.mtime.com/2016/08/01/1558058-all.html
③ 票房统计截止至2017年12月6日
④ 数据来源：公开新闻资料
⑤ 北京青年报：《经典老片重映账该怎么算？上映有风险片方需谨慎》
http://media.people.com.cn/n1/2017/1116/c40606-29648808.html
⑥ 江宇琦：《<英雄本色>重映3天2000万票房，中国影迷的情怀还能挖掘多少钱？》http://mp.weixin.qq.com/s/2f1wmKB5nYgVZ7NJ5s2fCQ
⑦ 新疆晨报：《<英雄本色>时隔31年重映，你的情怀是它的钞票》 http://news.ifeng.com/a/20171120/53428773_0.shtml
源丨华谊兄弟研究院（HBresearch）
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