中东小腾讯 yalla 产品结构拆解
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数据概况 2021 Q1
收入数据
流水 6764.9 万美元，同比增长 221.0%
社交服务 5478.3 万美元，季度环比增长 28.6%
游戏服务收入分别为 1286.6 万美元，季度环比增长 124.4%。
Q2 预期流水 6500 万美元-7100 万美元 调缓了收入预期至环比 6%
净利润 3360.5 万美元，同比增长 263.7%，净利润率约 49.7%
月付费用户 583.9 万，年同比 162 万增长 260.4%，月活付费率 31.0%，ARPPU 11.6 美元，环比增长 26%
活跃数据
月活 1880.6 万
年同比 612.7 万增长 206.9%，
季度 1641.3 万环比增长 14.6%；
环比预期月活增幅 10%-15%
日活按月活 3/1 预估，大概为 600-800 万
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产品拆解
结构关系拆解
yalla 存在三个元单位：
人 房间 话题
整体的核心点在新用户成长的流量获取能力，和房间的高效分发。这也考验 yalla 本身在上游获取流量的能力
其中以房间和话题分别作为主要的流量获取和分发场景，一个 uid 只能开一个房间，关系结构比较清晰，整体房间的概念非常强。
产品整体主要围绕着房间这个维度做流量的流转，结构关系如下：
基于三个元单位对应同样三个关注逻辑以及不同的场景诉求：
房间的诉求：是有更多的流量进入，在流量进入的基础上，基于流量有房间和打赏的收入
人的诉求：是有更多的粉丝，主要的高效流量集合在房间，通过房间可以获得其他人的私域流量，进而变成私域流量，开启自己的房间。平台可以基于个人在房间获取流量过程中的卡点制造付费及内容产出逻辑
话题的诉求：话题的诉求是部分用户可以获得公域流量，进而帮助平台产生异步内容
产品主框架
主要分为 4 个模块：房间、动态、消息、个人
房间 room
分发模式
整体分发模式都比较基础，基于几个大的逻辑下，按热门逻辑，房间在线人数降序排列
如果以热门的分发模式是主要的分发场景，整体的分发效率是比较低的
基于关系分发：
最近、加入过的、关注的房间
该部分有创建房间的入口，也就是说 yalla 整体想要传达的社区调性是围绕着“我”做好相关行为房间的分发
最近看过的房间完全基于时间倒序排列
关注的房间基于房间关注行为时间倒序排列
整体房间混排：最受欢迎的、最新的
房间的刷新频率很低，会有一些简单的插入策略，比如人数区间随机排序等
发现场景：基于营收逻辑的中心化榜单、国家的分发、标签分发
中心化的竞争榜单
四个用户维度：房间、送礼、收礼、总送礼（金额被隐藏）
四个时间维度：小时、日、周、月
热门的标签有：singing、love、friends、dj、gossip、football、family、game、girlsonly、 competitions、languagestudy
只分发房间
大的分类为歌曲、情感关系、八卦、体育、游戏、语言学习
其中有一个女性专属的话题房间不多，但是确实主要的成员为女性，在大环境下可能是一个可以吸引用户的话题
国家维度的热门国家有：美国、沙特、巴基斯坦、印度、孟加拉、菲律宾
搜索模式：主动搜索房间和人
基于关键词的分发做的不好，搜索部分可能效率很低，也可能是基于 ID 做搜索（看了下房间的分享，确实会比较强调 ID）的场景占比较高；默认的搜索分发还是基于热门逻辑的分发
房间外显的关键元素
房间头像、国家、名称、荣誉勋章、标签、房间简介，以及在标签旁的动画 icon，意义不明。
动态 moments
分发逻辑
目前主要基于话题做分发，带话题标签的帖子会被优先推荐
正在关注的人发的帖子
无关注的人帖子时，会推荐优质带话题标签帖子，频繁的刷新了数次，优质帖子的内容量还是够的
精选的贴子
排序逻辑未发现明确规律，但不排除有以下几个因素
国家、时间、互动行为（评论、点赞、送礼）
内容方面没有体现出明确的某一种类型，有直播间元素（送礼等）的贴子占比并没有“过高”，猜测可能是识别做了打散逻辑
贴子的评/赞比很低，很多贴子甚至没有评论。有关于直播间的贴子送礼较多。
话题的聚合
创建话题规则
用户社区等级大于 5 级
注册超过 30 天
没有违反平台规则的行为
每个账号最多只可创建一个话题
平台没明确具体高热话题的回报是什么，但是强调了这一点
热门话题画像：
*首先推荐的话题逻辑暂无法确定，整体的热门话题偏日常，利于用图片表达
较热门的话题成员在 2w-10w 量级，帖子数量在 2k-1w，礼物统计不等，与话题有关
日常：自己的日常，开心的日常，恋爱日常、搞笑日常。种类会相对分散
yalla 相关话题：用户在 yalla 上的日常，以及通过 yalla 认识的好友在线下的日常
吃吃喝喝、大自然（国家维度）、宠物、我的一些小习惯、能力、爱好、秀恩爱虐狗、情绪
话题有单独的关注逻辑
社区会有动态之星的评审、社区指导的贴子
看了一些热门或者推荐的社区动态创作者，创作频率比较高，每天的带图贴子在 10 篇以上