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广东文化产业：

风气之先   奋桨潮头

文/ 谢开来（广东省社会科学院文化产业研究所）

       广东是改革开放的前沿阵地，在我国文化产业发展的进程中向来扮演着探索者和引领者的角色。广东文化产业增加值连续多年在全国居首位。2016年，广东省文化产业增加值达4256.63亿元，在全国文化产业增加值中占比超过1/7，遥遥领先于其他省市。广东也是全国文化产业综合实力最强的省份之一。据中国人民大学创意产业技术研究院《中国省市文化产业发展指数》（2016）显示，广东文化产业生产力指数和影响力指数位居三甲。目前，广东已建成了规模巨大、体系完整、优势突出的文化产业体系，并在新的业态环境下努力寻找机遇，不断探索新型产业载体的建设模式，强化产业支撑体系和创新能力，力求为国家文化产业的探索和发展做出新的贡献。

广东文化产业

新优势

        近年来，广东以新发展理念为引导，深入实施创新驱动发展战略，加快推进文化产业的供给侧改革，使省内文化产业得到迅猛发展，并在新业态下形成了互联网与数字出版、文化科技和国际出口贸易三大优势。

       一是占据了互联网时代数字出版的新高地。数字出版是互联网时代文化产业的核心领域之一，也是广东发挥累积优势而卓有成就的行业。2016年，广东数字出版总产值1800亿元，位居全国第一。动漫业总产值400亿元，占全国总产值的1/3以上；网络音乐总产值约占全国1/2，居国内各省市之首；游戏业总收入1345亿元，占全国总量的73.4%，占亚太地区的37.5%。自上世纪九十年代起，广东就培育了一大批优秀企业，如深圳腾讯计算机系统有限公司、广州网易计算机系统有限公司、珠海金山软件股份有限公司、广州市动景计算机科技有限公司、广州酷狗计算机科技有限公司、广东奥飞动漫文化股份有限公司等。这些企业的龙头产品，如QQ、微信、《剑侠情缘》（三）网络版、UC浏览器、酷狗音乐等声名远播，在海内外均发挥着巨大的影响力。

       二是结合“文化+”与科技创新打造了一支文化科技新粤军。广东作为改革开放的前沿阵地，在新媒体技术、信息技术和科技转化方面拥有先发优势和多年积淀。近年来，广东科技创新能力不但在综合实力上稳居全国前列，而且在原始创新能力建设方面取得重要突破，科技支撑引领作用明显增强。2015年，广东高新技术产品产值达5.18万亿元，是2010年的两倍。战略性新兴产业培育大有进展，如LED产业产值已达四千亿以上，占据全国的半壁江山。此外在卫星导航、3D打印、工业机器人等方面也取得了产业上的新发展。广东的科技进步带动了省内“文化+高科技+产业资本”为主要特征的文化科技产业的整体繁荣，培育了一大批文化科技骨干企业充当文化科技新粤军的坚实力量。

       三是以国际贸易出口打开了文化走出去的新市场。广东在我国对外开放与国际贸易格局中占据至关重要的位置。2016年，广东文化产品进出口额为437.9亿美元，其中出口额为418.1亿美元，实现贸易顺差398.3亿美元， 居全国首位。目前，广东已形成了较为完备的文化出口体系，出口覆盖160多个国家和地区。其中，数字出版、动漫游戏、创意设计和文化设备制造等优势领域有效地推动了文化出口的增长。如UC浏览器覆盖了超过150个国家和地区，拥有海外用户1亿以上，在印度和印度尼西亚分别占据市场份额的55.4%和47.5%。目前，广东已具有了国际影响力的文化产业会展品牌，如中国（深圳）国际文化产业博览交易会，中国（广州）国际纪录片节等。

广东文化产业

新目标

      在国家“十三五”规划的总体指导下，《广东省“十三五”规划纲要》提出要“实施重大文化工程，大力发展文化产业，发展骨干文化企业和创意文化产业，培育新型文化业态，把文化产业培育成国民经济支柱性产业。”据广东省人民政府《广东省建设文化强省规划纲要（2011~2020 年）》《“十三五”广东省文化发展规划》和《广东省参与建设“一带一路”的实施方案》等专项规划，广东文化产业未来数年发展目标如下：

       一是继续提升文化产业总体实力和对全省经济社会发展的支撑作用。从2011年至2020年，每年全省文化及相关产业增加值实现年均增长12%以上。到2020年，文化及相关产业增加值超过8000亿元，占全省生产总值的比重达到8%，文化产业成为重要的支柱产业和战略性新兴产业，成为全国乃至全球具有较强竞争力的文化创意产业中心。

       二是构建现代文化产业体系。其重点有三：首先是以创意内容为核心的文化服务业，重点发展文化创意、平面传媒、广播电视、出版发行、演艺娱乐、文化会展等六大领域。其次是文化领域战略性新兴产业，重点培育网络游戏、数字电视、新型媒体等高增长性战略产业，并推动文化与科技、旅游和商业融合。到2020年，高附加值的创意文化产业占比应达53％。最后是文化制造业，提升其自主创新能力，培育自主品牌，延展产业链条，扩充创意内容生产，实现企业转型升级。

       三是优化文化产业布局。广东文化产业正形成以珠江三角洲为龙头，东西两翼和北部山区优势互补、协调发展、粤港澳台深度合作，辐射“21世纪海上丝绸之路”沿线国家的文化产业新格局。重点建设“珠江两岸文化创意产业圈”；东西两翼和粤北山区发展区域特色文化产业群；推动粤港澳文化产业深度合作，在广深珠等地建设粤港澳文化创意产业试验园区；加强粤台合作，推动中山等地文化产业园的建设；参与“一带一路”建设，积极提升旅游服务业合作等。

       四是完善现代文化市场体系。首先是健全文化产品、服务和要素市场，开发网络新兴市场，培育文化要素市场，发展文化中介行业。其次是建设珠三角文化会展产业带，继续打造国际文化会展品牌。再者是建立文化产权交易平台，办好文化产权交易所，发展电子商务，建立文化知识产权价值评估体系等。最后是建设文化产业与金融机构战略合作机制，拓展文化产业的融资渠道。

广东文化产业

新战略

       要将文化产业发展成为广东新的国民经济支柱产业，应进一步认清广东地方优势与特色，找准并建构自身定位与角色。要将中央对广东提出的“四个全面、三个支撑，两个走在前列”的核心精神落在实处，配合“一带一路”战略和“粤港澳大湾区”战略的总体推进，充分运用海上丝绸之路的丰富文化遗产，在能够继续发挥和发展现有三大优势的前提下，精心规划广东文化产业的发展新战略。主要包含以下四点：

       一是加快建设“一带一路”的基础环境，打造“21世纪海上丝绸之路”的关键节点。基础环境建设，是广东文化产业搭乘“一带一路”倡议列车走出中国的前提条件，主要包括三个方面：一是建设互联互通的交通和通信环境，深化机场、高速铁路、高速公路、港口和信息方面的国际合作，打造国际性的交通枢纽，构筑便捷高效、内外联通的运输和通信通道。二是建设积极活跃的经济环境，推动广东自贸试验区与“21世纪海上丝绸之路”沿线国家与地区的贸易往来，引导内地企业与个人通过自贸区服务平台前往海外投资。三是建设有利交流的社会环境，通过提升旅游业合作水平，签订旅游合作框架协议，举办“21世纪海上丝绸之路”国际博览会等方式，加强国际社会与文化交流。

       二是充分运用岭南文脉的丰富遗产，孕育国际水平内容的广东品牌。文化内容和精神内容的生产，是文化产业的核心层次，是产业链下游赖以生存发展的源头之水。岭南文脉中饱含丰润的民族气息与鲜明的地方特色，既是中华民族优秀传统文化的重要组成部分，也是哺育广东文化产业内容生产的甘泉。广东应以岭南文脉传承下来的丰富鲜活的历史人文资源为基础，以内容产业建设为中心，着力扶持创意设计、动漫游戏、文化旅游等优势行业和骨干产业，逐渐培育出强大的内容生产力。这不但意味着要对广东特有的岭南文脉进行深入全面发掘和现代接续，创造出高质量、易普及的现代文化品牌和系列产品，而且还意味着要使现代文化产业能够发挥塑造民族形象与地方形象，唤起民族认同和地方认同，加强跨文化交流与传播，切实增强国家文化软实力等现实功用。

       三是继续借助广东侨乡的历史地位，发展国际文化交流传播的创新布局。广东是我国海上贸易和移民最早与最多地区之一，也是当之无愧的华侨之乡。广东籍华侨华人占了全世界海外华侨华人约2/3。海外华人群体、华人社区与广东地方有着千丝万缕的联系，同时又在海外各国有着相当的影响。改革开放之后，这些华人华侨为广东的经济腾飞做出过至关重要的贡献。从今天情况来看，海外华人华侨也是广东文化产业走向海外的重要资源，理应得到充分的重视。在共享优秀民族文化和地方文化的基础上，广东各地的官方与民间媒体可以与广泛分布在世界各地的海外华媒展开合作，一方面利用侨务资源进行文化传媒的创新布局，另一方面探索和推动民间文化交流的创新模式，使广东文化产业的国际影响再上一个新台阶。

       四是积极改善广东人民的文化生活，营造鼓舞双创活力的文化氛围。人民群众活生生的现实生活，是哺育社会主义文艺创作的甘泉，也是文化市场持续存在和快速扩展的基石。一方面，从公共文化服务体系入手，提升人民群众的文化素质，丰富他们的业余文化生活，培育积极向上的文化品位和文化需求，这既是引导和培养文化市场的根本手段，也是提升文化生产力的重要方式。另一方面，整合文化信息和学术研究资源，努力将文化资源和专业资源引入人民群众的生产、生活和经济活动之中，为大众创业万众创新提供专业支持，并为广东文化产业的长远发展提供肥沃的土壤。

（作者单位：广东省社会科学院文化产业研究所）

（BJCC-CQH/HJ）