亚马逊中国发布2016海淘趋势报告，有你的贡献吗

“一入海淘深似海，从此钱包是路人。”刚刚过去的2016年，对于网购大军来说，除开吃土的双十一和双十二，海淘黑五也是掏空身体的时期。这次你淘尽兴了吗？你买嗨皮了吗？

今天，亚马逊中国发布《2016跨境网购趋势报告》，报告基于对亚马逊海外购海量数据的深入解析以及消费者行为调查，总结出中国跨境网购消费的四大特征与趋势，即跨境网购愈发普及并常态化、跨境网购人群年轻化、跨境网购更趋品质化和免费跨境配送释放消费潜力。和福妹一起来看一看这份报告，是不是也有你的贡献？是不是隐藏着你的消费行为？

海淘党高速增长，海淘常态化

2016年亚马逊海外购持续引爆跨境网购，海外购活跃用户数量大幅增长。2016年12月，亚马逊海外购活跃用户数量是2014发布之初的23倍。亚马逊中国消费者调研结果显示，拥有2年以下跨境网购经验的消费者占比超过50%，由此可见亚马逊海外购的推出吸引了大量全新的跨境网购人群。

亚马逊推出的Prime会员服务大幅推动了消费力。用户在试用亚马逊Prime会员服务后平均每月跨境网购的频次显著增加；亚马逊Prime会员全站订单平均交易额显著高出非Prime会员，由此可见Prime的发布极大地释放了消费者的购物潜力。Prime注册会员海外购订单覆盖了全国31个省市自治区的380多个市和地区，最南至海南三亚市，最北达黑龙江大兴安岭地区，最西为新疆喀什地区，最东延伸至黑龙江双鸭山市，几乎覆盖了全中国。

“黑色星期五”概念深入人心

在“双十一”这个购物狂欢节让民众所熟知以后，随着跨境网购的普及，亚马逊黑色星期五购物狂欢（简称“黑五”）概念也深入人心，再次成为一个全球网络狂欢的节日。

2016年黑五期间，亚马逊中国成绩斐然，黑五当日销售额较2015年同期翻番，也是双11当日销售额的6倍；亚马逊香港/保税仓的销售同样异常火爆，黑五当日销售额是2015年黑五销售额的12倍之多。福妹身边的小伙伴在当天也是卯足了劲下单抢货，毕竟很多大牌在国内哪怕双十一也拿不到那个到手价啊……

跨境消费人群趋年轻化

年轻化、高学历、高收入依然是目前亚马逊跨境消费人群的三大特点。近八成的亚马逊中国跨境消费者年龄集中在35岁以下。9成以上的亚马逊消费者拥有大学及以上学历，月收入5000元以上的消费者占比则由2015年的53%提高到了62%，提高近十个百分点。

与此同时，家庭成为跨境网购群体的主力军，其中，有子女的家庭占比约84%。以家庭为单位的群体已经成为跨境网购的主导群体，从个人需求到家庭需求的衍变也是跨境网购品类呈多元化发展和与日常生活紧密结合的主要因素之一，跨境网购从偶尔为之的尝鲜之举逐渐成为生活常态。

消费者对品质与价格的关注首次持平

2015亚马逊跨境电子商务趋势报告显示，中国消费者在跨境网购中最为关注价格。2016报告显示，品质与价格首次并列成为中国消费者跨境网购最为关注的两大要素，消费者对产品品质的追求不断攀升。与其买便宜的，不如买更值得的。

在此大趋势之下，一个比较有意思的地方是男、女用户对价格和品质的关注度呈现差异，男性用户更注重价格，而女性用户则更关注品质。所以，别再抱怨你的女票爱买买买啦，这可是追求生活品质呐！

最受中国消费者欢迎的十大品类

服装鞋靴仍然位居前列。而母婴和美妆品类的表现也非常抢眼，分别由2015年的第8、9位成功跻身2016年第3、4位。看来，随着国家二胎政策的开放，女性对购物品质需求的日益增强，都极大地影响着整个海外购品类的排名。其次分别是厨具、玩具、个护健康、电脑用品、运动户外和手表。

海淘地域分布爱好各异

随着跨境购物日趋普及，从地域分布来看，一线城市依然是领头羊，且以南方城市为主。2016年亚马逊海外购商品销量排行十大城市分别为：北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、南京、天津、武汉、苏州，其中苏州首次进入排行榜前十。

天朝的帝都小伙伴们，从2015年大量购买空气净化器的健康城，变成了更加注重家居品质的居家城；魔都上海则由2015年的奶粉城，丰富到了爱买母婴产品的宝贝城；而安逸的成都人民则偏爱购买保温杯等瓶瓶罐罐；快节奏的深圳人民更加喜欢购买美妆、配饰类产品。这个数据是不是与你周边生活感知的一致呢？

哪个星座最爱买买买？

最爱买买买的居然是一直被认为温柔顾家的巨蟹座。巨蟹座宝宝们无论是花费总额排名，还是花费单笔排名，还是每月跨境网购次数排名，都是第一！而金牛座则以买的东西最实在而再次证明了其对金钱的看重；最省钱的星座称号则被风一般飘忽不定的水瓶座宝宝们拿走。

中国人最爱的十大品牌及商品

2016年亚马逊海外购最受中国消费者欢迎的十大品牌依次为Calvin Klein卡尔文·克莱恩、Comotomo可么多么、Thermos膳魔师、Nautica诺帝卡、Timberland添柏岚、Tommy Hilfiger、美赞臣Enfagrow、LEE、Crocs卡骆驰和Clarks其乐。其中除Calvin Klein卡尔文·克莱恩、Comotomo可么多么、Thermos膳魔师和Crocs卡骆驰外，其他均为新晋上榜品牌。

最受中国消费者青睐的跨境Prime商品包括来自亚马逊美国的Ddrops Baby D3滴剂、Bad Air Sponge吸收异味空气净化剂、膳魔师Foogo真空杯、L’il Critters小熊软糖、玉兰油新生塑颜金纯面霜，以及来自亚马逊英国的德龙迷你Me咖啡机、飞利浦电动牙刷和标准牙刷头、欧乐-B Genius 8900 电动充电牙刷和其乐Edgewick男士休闲鞋。

本文转载自亚马逊中国。内容仅供广大读者参考，不代表Formax金融圈企业官方观点。

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