诺贝尔奖得主：人并非总是理性的，人性生而不完美
一直以来，大家的传统理念都是，理财投资要保持绝对的理性。
而诺贝尔经济学奖得主理查德·塞勒通过研究影响经济决策的三种心理特征：有限理性，对公平的认知和缺乏自我控制。得出结论：人并非总是理性的，人性生而不完美。
当经济学遇到心理学
10月9日，2017年诺贝尔经济学奖公布，得奖者为美国学者、芝加哥大学布斯商学院教授理查德·塞勒（Richard H． Thaler）
塞勒主要致力于心理学、经济学等交叉学科的研究。
经济学涉及到在经济决策中理解人的行为，而人的行为非常复杂，如果要建立有用的模型，就必须简化假设。
传统的经济学理论假定人们很容易获取信息，并能够很好地处理信息，且只关心个人利益最大化。这种简化模型有助于经济学家设计理论，为复杂的经济问题提供解决方案。
然而，理论与现实之间有一定差异。
纵观理查德·塞勒的职业生涯，他的研究始终围绕着一个激进的观点开展：经济活动的主体是人。人并非总是理性的。人是容易犯错的个体，而且有时候人的行为是可以预测的。
这一点与传统经济学的理性人假设有本质不同。
心理账户
塞勒80年代曾进行过一项有关个人心理价值的研究，并提出一个心理账户（Mental Accounting）的重要概念。
心理账户是一个区别于传统经济学的概念。传统经济理论中，货币的效用是相等的，无论是用来吃饭的一块钱还是用来看电影的一块钱都是一块钱。
但心理账户提出这样一种可能性 ：
人们心中开设了两个不同的账户，比如其中一个账户叫“付房租”，此帐户的每一块钱都经过精打细算，能省则省；
另一个账户叫“旅游度假”，其中的钱是旅行度假时的专款。人们对于这笔钱会大手大脚得多，更加“不把钱当钱花”。
塞勒的研究认为，处于“付房租”和“旅游度假”两个不同心理账户中的钱，对于人的效用是不同等的，而且不会轻易互相替代。
利他主义：经济行为中也有好人
塞勒认为，在做决定时，人们不仅考虑对自己有利的情况，也会考虑什么是公平，他们可以积极地考虑别人的福利（通过合作或团结），也可以通过消极的方式（比如嫉妒或恶意）。
塞勒和其他行为经济学家进行的大规模实验表明，关于公平的概念在决策中起着重要的作用。
人们会放弃物质利益从而维持自认为的公平分配方案。他们宁可承担个人成本，也会惩罚违反基本公平规则的人，不仅当自己受到影响时，在看到别人受到不公正的影响时也会这样。
例如，在突然下雨的情况下，对雨伞的需求提升了。
商家可以通过提高雨伞的售价，来获得更多利润；但是采用这种策略的商家必然会不受欢迎。
此时，他们更好的做法是维持价格。
短期利益与长期利益
生活中，我们经常遇到短期诱惑和长期福祉之间的抉择，比如美食与塑身、吸烟问题、消费与储蓄，未来退休金计划等等。
理查德·塞勒与赫斯·谢芬（Hersh Shefrin）一起建立了一组替代模型，用于描述规划自我（Planner）和行动自我（Doer）的差距问题。
传统经济理论认为，眼前的利益总是大于未来的利益。现在的钱总是比未来的钱更值钱，并且可以按照某一种类似“利率”的东西折算。
但实际生活中，我们却可以发现人们在很多情况下能自主抵挡眼前的诱惑，为了远期利益而控制住自己。
在奥德赛的第十二首曲中，塞壬女妖用迷人的歌声吸引船员。
奥德修斯用蜂蜡塞住船员的耳朵，然后把自己绑在桅杆上，严格责令船员控制自己，直到他们远离危险。这种决策就是规划自我避免眼前诱惑。（本文来源：陆家嘴杂志，由小编整理发布，如涉及侵权，请联系小编删除。）
规避眼前的短期诱惑
为了长远的利益 一定要控制住寄几
又快要发工资惹 与其剁手买买买
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*理财有风险，投资需谨慎